IP 3.0時代 可為互娛“影動游”打出IP組合拳

　　2016年IP進入“爆發(fā)”階段，在泛娛樂內(nèi)容的不斷充實中，也醞釀著一場新的變革，IP的3.0時代正式到來。

　　由于市場的需求和發(fā)展趨勢，IP的多元化填補了受眾需求空白。IP的內(nèi)容與風格緊跟時尚，迎合當下年輕人多元口味，粉絲效應凸顯。

　　3.0時代玩法變了，IP商業(yè)變現(xiàn)模式正在不斷成熟，帶來的效應更是爆發(fā)式增長。

IP的品牌效應

　　IP的風生水起也帶動了其他產(chǎn)業(yè)鏈的神經(jīng)，格局演變的更寬闊、更多元，市場擴大的速度更是飛快。在越來越追求個性的市場環(huán)境下，IP的類別開始迎來趨于精分化的受眾，這讓制作方更加注重IP的品牌效應。只因當下已經(jīng)進入了粉絲經(jīng)濟時代，粉絲就是流量，流量帶來更多紅利。

　　IP的衍生品

　　一部好的IP可以進而衍生出系列作品，廣告合作、明星周邊、聯(lián)合網(wǎng)游、吸引電商、制成動畫等等，甚至大IP《老九門》的番外《二月花開》也成為了另一個大IP。一部好的IP火了，任性起來就是這么有威力。

　　《老九門番外二月花開》劇照

　　IP孵化的套路，就是把IP當作一個品牌來開發(fā)整個產(chǎn)品系列，對衍生品的定位也不僅僅只是宣傳品，把IP發(fā)揮最大的價值才是整個產(chǎn)業(yè)鏈的藍圖。如《老九門》衍生出的產(chǎn)品也得到眾多粉絲追捧，銷量超5萬件。

　　《老九門》劇照

　　IP番外篇、官方手游、電商等IP生態(tài)的廣泛布局下，更印證了IP的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈進一步被打通，輻射面也將得到更大程度拓寬。 一部好的IP，內(nèi)容與價值相輔相成。

　　以《思美人》IP為例，可為互娛成立之初就已經(jīng)介入到整個《思美人》IP的策劃中，并拿到《思美人》動畫及游戲版權(quán)。針對這個IP，除長篇電視連續(xù)劇《思美人》外，可為互娛將出品一部院線動畫電影以及手游、頁游產(chǎn)品。

　　隨著IP的火熱，跨界IP的強強“聯(lián)姻”，給觀眾帶來更多的娛樂體驗，揭開IP跨界合作創(chuàng)新篇章。如今可為互娛《思美人》手游與院線動畫電影將先后推出，開啟“影動游”新風潮。

　　《思美人》院線動畫電影概念片

　　首款浪漫國風動作手游《思美人》

　　目前業(yè)內(nèi)可為互娛已經(jīng)提出并開始將跨界“影動游”模式落地�？蔀榛�娛致力于多元產(chǎn)業(yè)跨媒界內(nèi)容運營方面，相互滲透共同打造超級IP。并旨在通過集團協(xié)作和全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的滲透，探索出一個協(xié)同、開放、共融共生、連接影動游的“大娛樂”生態(tài)。

　　為實現(xiàn)“影動游”的融合與布局，可為互娛還控股成立了三家子公司：可為影業(yè)、可為動畫、可為游戲。

　　可為影業(yè)是一家專注制造年輕人喜歡的作品,以新媒體網(wǎng)大、新媒體網(wǎng)劇、新媒體網(wǎng)絡(luò)綜藝、院線電影、影視出品制作為主,進行自主開發(fā)具有前瞻性新媒體網(wǎng)生內(nèi)容的影業(yè)公司。

　　可為動畫是一家專注于院線動畫、新媒體動畫、真人電影CG制作，將先進技術(shù)與藝術(shù)完美結(jié)合在一起的娛樂動畫公司。

　　可為游戲是一家以游戲運營為主，專注影動游聯(lián)動方式加強產(chǎn)品與用戶間的交互，以此為核心的綜合型游戲公司。

　　IP行業(yè)發(fā)展到今天，年輕人是互聯(lián)網(wǎng)最大的網(wǎng)民群體，然而，只有做好內(nèi)容才能進一步增強IP的粉絲黏度，進而分得更多紅利。內(nèi)容為王，多久都不會過時。