消息稱美團外賣調(diào)整經(jīng)營目標，從追求 GMV 變?yōu)樽非笥唵瘟?/h1>

2024年09月20日 09:31:14   來源：Donews

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　　據(jù)晚點LatePost報道，美團外賣于 Q2 調(diào)整了經(jīng)營目標第一優(yōu)先級，從追求 GMV 轉(zhuǎn)向追求訂單量增長。

　　據(jù)悉，該調(diào)整的背景是美團外賣出現(xiàn)了持續(xù)的客單價下滑，導致其 GMV 下滑 10%-20%，因此受消費環(huán)境影響，美團決定轉(zhuǎn)向提升頻次，以穩(wěn)住外賣大盤。

　　GMV 是“Gross Merchandise Volume”的縮寫，即“商品交易總額”。其為電商行業(yè)一個常用指標，用來衡量在一定時間內(nèi)，通過某個平臺或市場進行的所有商品交易的總額。

　　9 月，美團核心本地商業(yè) CEO 王莆中在美團餐飲產(chǎn)業(yè)大會上分享數(shù)據(jù)：今年一季度以來全國餐飲增速在迅速下降，北上廣深四個一線城市進入負增長。美團外賣、到店、餐飲收銀 SaaS 監(jiān)控的同店業(yè)績下滑，客單價持續(xù)下降。

　　目標調(diào)整后，美團投放了大量的補貼刺激市場需求。 8 月，美團外賣通過“秋天第一杯奶茶”營銷活動，實現(xiàn)單日峰值訂單突破 9000 萬單。

　　此外，美團還開設了聚合外賣店形式的“美食集合店”，由美團自行招募多個餐飲品牌入住并參與日常管理，挑選部分商品上架到聚合店鋪，消費者可在該店鋪購買多個商家提供的產(chǎn)品。

　　報道稱，美團希望解決中小商家外賣檔口衛(wèi)生質(zhì)量差、用戶不信任的問題。

　　美團 2024 年第二季度財報數(shù)據(jù)顯示，該季度營收 822.5 億元，同比增長 21%;經(jīng)調(diào)整凈利潤 136 億元，同比增長 77.6%。