米未傳媒2017年以《奇葩大會(huì)》打開多彩人生

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可遇不可求。作為頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)的行家，米未2017年打算怎么過?

　　“正經(jīng)”講道理的《奇葩說》還沒來，它的先導(dǎo)片《奇葩大會(huì)》先來了，愛奇藝上線當(dāng)晚流量便破千萬，豆瓣評(píng)分8.3。刺猬公社和米未傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人CCO牟頔聊了聊不設(shè)限的《奇葩大會(huì)》和它背后的米未傳媒。

　　只為《奇葩說》選人?那太可惜了!

　　作為《奇葩說》第四季的先導(dǎo)節(jié)目，《奇葩大會(huì)》最主要的任務(wù)是找到新一季的奇葩辯手。

　　“找新奇葩難嗎?”

　　“說實(shí)話，在我們接觸的圈子里，適合打辯論的人基本上已經(jīng)被挖掘完了。”

　　辯論咖的窮盡是必然，但每個(gè)選手背后的故事卻很獨(dú)特。如果節(jié)目只定位在找辯論人才的話，那就有些太局限了。“今年我們做奇葩大會(huì)最意外的是吸納了一些有故事的人，因?yàn)樗麄冏尮?jié)目氣質(zhì)變得更加靈動(dòng)，更加貼近年輕人。”牟頔說。

　　《奇葩大會(huì)》由愛奇藝出品，米未傳媒制作

　　所以不難看到，和之前的《奇葩來了》相比，整場(chǎng)奇葩大會(huì)淡化辯論色彩，穿插嘉賓演講，上場(chǎng)的人均以分享故事、經(jīng)驗(yàn)或觀點(diǎn)為主，無論是與導(dǎo)師們聊天侃地的參賽選手，還是暢談“人工智能”和“跨文化”的李開復(fù)與谷大白話，都帶點(diǎn)脫口秀的味道。一句話，你可能不是辯論咖，但只要你有“一顆有趣的靈魂”或者“很強(qiáng)的思考能力和表達(dá)欲望”，就歡迎到奇葩大會(huì)分享。

　　這樣做會(huì)不會(huì)使《奇葩說》的辯論色彩弱化?牟頔表示，既有趣又有觀點(diǎn)的選手晉級(jí)之后會(huì)接受長(zhǎng)時(shí)間的培訓(xùn)，以“降低他們?cè)谄孑庹f的不適感”。不過從另一個(gè)角度來說，節(jié)目少了些“針尖對(duì)麥芒”，相應(yīng)地就會(huì)多些純觀點(diǎn)的交流與分享。

　　節(jié)目上線前后，網(wǎng)友熱議最多的當(dāng)屬“蛇精男”劉梓晨。

　　19歲網(wǎng)紅劉梓晨，人稱蛇精男

　　一開始看到他出現(xiàn)在預(yù)告片里的時(shí)候，部分網(wǎng)友就表示“辣眼睛”，紛紛留言質(zhì)疑：難道《奇葩說》現(xiàn)在也要靠網(wǎng)紅來博眼球了嗎?晚上十點(diǎn)多，米未官方賬號(hào)“東七門”在推送的文章里回應(yīng)了網(wǎng)友的這一質(zhì)疑：

　　節(jié)目組推文回應(yīng)質(zhì)疑

　　除了新奇葩之外，導(dǎo)師團(tuán)的擴(kuò)容也成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，由原先的“馬曉康”變成了“何馬曉康”。一些網(wǎng)友對(duì)何老師的加盟充滿期待，也有人擔(dān)憂這位“主持一哥”與《奇葩說》的氣場(chǎng)是否相合。節(jié)目第一期在開頭和結(jié)尾的部分提到了何炅加盟的原因：一是馬東的邀請(qǐng)，二是導(dǎo)師團(tuán)需要一個(gè)“溫暖的人”。

　　不過，新奇葩和新導(dǎo)師帶來的效果如何，還得要廣大網(wǎng)友來檢驗(yàn)。

　　內(nèi)容生產(chǎn)不設(shè)限

　　去“馬東化”不考慮

　　去年6月，剛成立9個(gè)月的米未傳媒開了一場(chǎng)以“米未的有趣世界”為主題的發(fā)布會(huì)，馬東在會(huì)上首次對(duì)外公開了公司的“XYZ軸”內(nèi)容生態(tài)模型。X軸代表米未業(yè)務(wù)線中最重要的頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)，其中包括《奇葩說》系列在內(nèi)的4檔綜藝和剛起步的短視頻;Y軸是為內(nèi)容服務(wù)的上下游衍生業(yè)務(wù)，包括專注藝人經(jīng)紀(jì)的愛米未、專注知識(shí)服務(wù)的米果文化以及專注趣味電商的米未小賣部;Z軸則是米未傳媒的投資布局。

　　目前為止，米未已經(jīng)投資了四家專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)——米未旗下子品牌米果文化、果時(shí)傳媒、米加傳媒和一家影視IP孵化團(tuán)隊(duì)大腦天宮。

　　不難發(fā)現(xiàn)，2016年下半年，米未在頭部?jī)?nèi)容的生產(chǎn)上遍地開花，推出的幾檔綜藝節(jié)目話題感十足，比如《飯局的誘惑》帶熱了桌游“狼人殺”。從國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的五大流行品類(脫口秀、演播室娛樂、偶像養(yǎng)成類、直播互動(dòng)類和美食類)來看，米未的網(wǎng)綜沒有明確的品類，也不存在同質(zhì)化的問題，那么問題來了，米未是怎樣做節(jié)目的開發(fā)與創(chuàng)新的?

　　對(duì)此，牟頔說，米未對(duì)導(dǎo)演組的要求只有一個(gè)：不重復(fù)自己，其余的就發(fā)揮導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的自我智慧。以《奇葩說》為例，每一季不管是導(dǎo)師陣容還是賽制變化，是辯題選取還是現(xiàn)場(chǎng)的舞美燈光，所有的想法基本上都是打碎重來。米未所謂的約束就是不要跨出邊界，比如不要有審查上的風(fēng)險(xiǎn)，尺度判斷上不要出格。

　　而新節(jié)目《拜拜啦肉肉》的誕生，源于公司的小社團(tuán)在群里討論健身打卡�！讹埦值恼T惑》做狼人殺是因?yàn)楣�司一半以上的人都�?huì)玩這款桌游。

　　所以，這是一個(gè)不預(yù)設(shè)內(nèi)容開發(fā)的團(tuán)隊(duì)。

　　創(chuàng)意對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻，但內(nèi)容產(chǎn)業(yè)同時(shí)也是“一門生意”。那么怎樣檢驗(yàn)一項(xiàng)創(chuàng)意會(huì)被市場(chǎng)所接受呢?米未的自信來源于導(dǎo)演組與觀眾在年齡層、社會(huì)階層和社會(huì)屬性上的基本重疊。“如果內(nèi)容是全體導(dǎo)演喜歡的，那么它同時(shí)被觀眾喜歡的可能性也比較大。”簡(jiǎn)單來說，節(jié)目在愉悅觀眾之前得先愉悅自己。

　　當(dāng)談及團(tuán)隊(duì)對(duì)新一季《奇葩說》的預(yù)期時(shí)，牟頔表示米未“不太在內(nèi)容上給導(dǎo)演組設(shè)定目標(biāo)”。這也與米未年輕化的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成不無關(guān)系，公司百分之九十五都是出生于八八年到九六年的朋友，他們身上沒有那么強(qiáng)的符號(hào)感，也更加自我和隨性。如果說預(yù)期也“只是商業(yè)預(yù)期”，目前市場(chǎng)給出的反饋比較正向。據(jù)了解，《奇葩說》第四季的冠名金額達(dá)到1.8億，這一數(shù)字刷新了網(wǎng)絡(luò)綜藝的廣告招商紀(jì)錄。

　　所以，這也是一個(gè)不預(yù)設(shè)內(nèi)容預(yù)期的團(tuán)隊(duì)。

　　不少媒體在復(fù)盤米未2016年下半年打造的新節(jié)目IP時(shí)，都提到《奇葩說》和馬東這兩個(gè)既定品牌與米未內(nèi)容的深度捆綁可能是其發(fā)掘新產(chǎn)品時(shí)遇到的最大障礙。米未往后的每一個(gè)節(jié)目都不免被拿來與獲得極大成功的《奇葩說》作比較，節(jié)目過于依賴馬東也使團(tuán)隊(duì)面臨如何保持持續(xù)生產(chǎn)力的追問。

　　馬東主持奇葩說

　　牟頔對(duì)于這一點(diǎn)并不擔(dān)心，她坦言，團(tuán)隊(duì)不曾考慮“去馬東化”。“做平臺(tái)的公司可能會(huì)考慮去中心化，而做內(nèi)容的話，我們希望把這個(gè)元素用好，用新的方式給它新的生命力，與此同時(shí)，我們會(huì)控制馬東在其他所有綜藝?yán)锏钠毓�，以防止個(gè)人品牌的過度輸出給自有品牌造成影響。”

　　衍生：

　　一門圍繞說話的生意到底能做多大？

　　除了內(nèi)容，米未還有很多衍生品比如電商、付費(fèi)音頻產(chǎn)品、藝人經(jīng)紀(jì)等。這些產(chǎn)品形態(tài)不同，突破了內(nèi)容附屬品的限度，唯一的標(biāo)準(zhǔn)是“有趣”，延續(xù)了米未不變的價(jià)值內(nèi)核。

　　牟頔說，利用產(chǎn)品打造品牌的核心在于腔調(diào)和氣質(zhì)的一致。只有用戶認(rèn)同米未的品牌，認(rèn)為這些產(chǎn)品是有趣的，用戶才愿意為它買單。

　　喜歡米未傳媒綜藝的觀眾對(duì)米未小賣部的“粑粑瓜子”一定不陌生。策劃“粑粑瓜子”時(shí)，米未考慮更多的是用什么方式去解構(gòu)它，讓它的外在看起來非常的先鋒有趣，但內(nèi)在品質(zhì)不會(huì)因?yàn)橥庠诘泥孱^而降低。

　　米未電商的目的在于趣味而非平臺(tái)，因此不管賣什么，只要符合公司“有趣”的定位，產(chǎn)品創(chuàng)意就能自由生長(zhǎng)。

　　踩在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)口上，米未傳媒旗下新品牌“米果文化”推出了在線付費(fèi)音頻產(chǎn)品“好好說話”，該課程由馬東和奇葩天團(tuán)領(lǐng)銜，將話術(shù)分為溝通、說服、談判、演講、辯論幾個(gè)部分，“每天8分鐘，教你把話說得漂亮得體”。課程考慮了現(xiàn)代人溝通的需要，輸出的價(jià)值觀又能被受眾接受，目前在喜馬拉雅上付費(fèi)用戶已經(jīng)超過14.5萬。

　　藝人經(jīng)紀(jì)是內(nèi)容衍生的另一分支。米未成立了專注藝人經(jīng)紀(jì)的“愛米未”，這也是米未傳媒上下游衍生內(nèi)容中的重要一環(huán)。目前公司已經(jīng)簽約了走紅于《奇葩說》的馬薇薇、肖驍、范湉湉等藝人。對(duì)于簽約藝人，牟頔說并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這種“不設(shè)限”讓米未藝人的發(fā)展更加多元化，并且“愛米未”公司著力打造的是“中段藝人”，即介于素人和明星之間的人。目前這些藝人在《飯局的誘惑》等新節(jié)目中也是主力成員。

　　在談到節(jié)目嘉賓時(shí)，牟頔表示，《奇葩說》選手不會(huì)成為選用的考慮因素，節(jié)目組考慮最大的是合適度，并不會(huì)把自家藝人和節(jié)目強(qiáng)行關(guān)聯(lián)。“比如顏如晶的智商和腦洞都適合狼人殺這個(gè)游戲，而大王(沈夏)就是天生的呆萌，和顏如晶形成了強(qiáng)烈的反差，所以他們兩位是《飯局的誘惑》的常駐嘉賓。”

　　內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)與藝人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)是兩條平行線，米未會(huì)在判斷藝人與內(nèi)容產(chǎn)品是否合適的基礎(chǔ)上再進(jìn)行溝通，也鼓勵(lì)藝人有自己的想法，比如樊野喜歡演戲，團(tuán)隊(duì)在做規(guī)劃時(shí)就會(huì)優(yōu)先考慮他感興趣的方向。

　　趣味電商、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、藝人經(jīng)紀(jì)，看似不相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，卻能多管齊下、遍地開花，米未衍生業(yè)務(wù)的成功除了因?yàn)樯虡I(yè)價(jià)值與品牌氣質(zhì)的結(jié)合之外，也與各業(yè)務(wù)在公司文化基礎(chǔ)上的自由發(fā)展不無關(guān)系。

　　在“難過”的日子里笑出聲來

　　米未得先抓住自己已有的

　　網(wǎng)綜市場(chǎng)沒以前好混了，這是事實(shí)。

　　樂正傳媒副總裁彭侃在一次主題為“揭秘網(wǎng)綜行業(yè)生意經(jīng)”的分享交流會(huì)上給出了一個(gè)數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)六大視頻網(wǎng)站預(yù)計(jì)推出了92檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。節(jié)目數(shù)量激增，但真正有影響力的不多。

　　“網(wǎng)綜市場(chǎng)瞬間從野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)變成如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀態(tài)，成就爆款需要你更加精良、更加用心、更有秩序，”牟頔如是說。

　　基于這一市場(chǎng)判斷，米未今年做出了削減內(nèi)容以保持先發(fā)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略選擇。在目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，米未會(huì)將團(tuán)隊(duì)資源分配在最驚艷的內(nèi)容上，短期內(nèi)不會(huì)做網(wǎng)綜的大規(guī)模擴(kuò)張。這是相對(duì)保守的打法，但牟頔坦言，團(tuán)隊(duì)的生產(chǎn)力被稀釋得過快會(huì)消解掉公司先發(fā)的品牌優(yōu)勢(shì)。

　　首先在頭部?jī)?nèi)容上，拳頭產(chǎn)品依舊是奇葩說系列(《奇葩大會(huì)》和《奇葩說》)。另一個(gè)主打IP則是《飯局的誘惑》，該節(jié)目無論是從流量口碑還是商業(yè)價(jià)值都處在頭部的位置上。其他節(jié)目目前則處于觀望狀態(tài)。

　　除了網(wǎng)綜，米未今年新的發(fā)力方向是做網(wǎng)劇和短視頻，前者目前還處在保密階段。“網(wǎng)劇是米未除網(wǎng)綜之外投入最大的一個(gè)業(yè)務(wù)，我們希望它可以長(zhǎng)線發(fā)展。”牟頔說。后者則剛剛起步，目前米未的第一支短視頻已出爐，記錄的是《奇葩大會(huì)》首期節(jié)目里出現(xiàn)的一位十八線女團(tuán)成員的生活，上線兩天點(diǎn)擊量已過500萬。

　　米未在成功打造出《奇葩說》這個(gè)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目之后就帶火了“爆款”這個(gè)詞，網(wǎng)絡(luò)綜藝在2016年井噴的同時(shí)陷入了追求“爆款”的迷思之中。但爆款，不能簡(jiǎn)單地爆在點(diǎn)擊率上，單純追求播放量這些表面的東西成就不了真正的好節(jié)目。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引爆的不僅是話題度，更是影響力，也就是通常意義上的好口碑，而成就一個(gè)口碑綜藝需要多個(gè)因素的加持，比如好創(chuàng)意、大平臺(tái)、新技術(shù)等。

　　米未給出的答案是：與其急著制造下一個(gè)爆款，不如踏踏實(shí)實(shí)呈現(xiàn)真創(chuàng)作。