《三生三世十里桃花》300億流量爭奪戰(zhàn)，優(yōu)酷宣發(fā)獨大全網(wǎng)

　　電視劇《三生三世十里桃花》于1月30日在多平臺上線播出。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，該劇于3月1日完結(jié)之時，在各平臺共取得289.54億播放量。在整個播出周期，該劇日播放量穩(wěn)定占據(jù)日榜前兩位，總播放量穩(wěn)定占據(jù)骨朵總榜第一位。

　　播放量近300億，各項指數(shù)亮眼

　　截止收官，該劇在豆瓣的評分為6.3，在近些年國產(chǎn)劇中算不錯的成績。全網(wǎng)播放量高達(dá)300億，其中優(yōu)酷占比最重，截至目前，該劇在優(yōu)酷平臺的播放總量已超過111億。

　　據(jù)骨朵數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，《三生三世十里桃花》自1月30日上線之后，微信文章增量有持續(xù)性階梯式增長，增量于播出后兩周破千，并在3月1日達(dá)到增量的峰值。文章閱讀量及其點贊量也隨著文章數(shù)的增多而增長，開播第一天文章閱讀數(shù)就達(dá)到65萬，點贊量破3千，后期日閱讀增量更是呈百萬增長，點贊量相對更是每天高達(dá)萬位的增長。

　　微博上，《三生三世十里桃花》相關(guān)微博數(shù)在播放期間一直保持每日過萬高位的增長，并有個別播放日增量過2萬。微博轉(zhuǎn)發(fā)量及評論量并沒有類似微博數(shù)增量一樣穩(wěn)定，轉(zhuǎn)發(fā)量最高位達(dá)30萬，最低增長也高達(dá)4萬。該劇微博點贊數(shù)量增量也一直處于10萬位以上，最高時超過70萬。在貼吧，《三生三世十里桃花》帖子數(shù)第一個播放日接近8千，隨后其每日均增量可以輕松破萬。貼吧關(guān)注數(shù)從第一天的2109可以達(dá)到每天2千左右的穩(wěn)定增長。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，截至3月2日《三生三世十里桃花》全網(wǎng)播放量289.54億，在同期電視劇排行榜中排名第1位。

　　從分天播放量趨勢來看，開播前兩周播放量相較于后期不理想，但是開播第三周后每日播放量穩(wěn)定高于10億。開播第一天播放量最低僅為4.7億，然而播放量在2月15達(dá)到峰值14.73億。相比于播放量，該劇每日評論量表現(xiàn)地并不穩(wěn)定，峰值出現(xiàn)在2月14日，高達(dá)40萬，但當(dāng)日播放量約為9億，表現(xiàn)并不突出。谷值為2.1萬，出現(xiàn)在24日，當(dāng)天播放量接近13億。

　　劇的熱播也同時帶火了藝人，除了自帶流量的楊冪和成為全民姑父的趙又廷，新人迪麗熱巴同樣表現(xiàn)不俗。在微信相關(guān)上，迪麗熱巴的公眾號文章每日穩(wěn)定地以均值500左右增長，而其文章的每日閱讀量竟高達(dá)百萬，點贊量也可以破萬。在微博上，相關(guān)微博數(shù)的增量接近破萬，而轉(zhuǎn)發(fā)量在14日竟逼近百萬達(dá)到峰值，點贊量也在劇開播第一天達(dá)到峰值32萬。

　　不俗成績離不開營銷助攻

　　不俗的數(shù)據(jù)背后，《三生三世十里桃花》究竟是如何搶占流量的?除了IP熱度、制作良好、演員表現(xiàn)在線、劇情甜虐相間外，背后的大宣發(fā)可謂功不可沒。此次《三生三世十里桃花》在全網(wǎng)播出，各平臺都摩拳擦掌想要“吃肉喝湯”，但要想在點擊量和用戶的競爭中搶得先機(jī)，必有一場營銷惡仗。而在眾多平臺中，可以說，優(yōu)酷在這場戰(zhàn)役中先發(fā)制人，以其前瞻性的布局成功打響了這一槍。

　　《三生三世十里桃花》上線前一周，優(yōu)酷在北京地鐵四號線推出“桃花專列”，而且在西單布置了粉艷桃林。劇中的場景在現(xiàn)實中呈現(xiàn)對于粉絲來說無異于穿越，有很多粉絲專程乘四號線來西單拍照，一個月內(nèi)，桃花專列總計“渡”過50萬人。

　　2017年2月14日情人節(jié)當(dāng)天，正值《三生三世十里桃花》熱播。優(yōu)酷打出了最大手筆的秀恩愛大牌，在地鐵西單站種下了十里桃花林，綿延在地鐵內(nèi)的“十里桃花”令眾多粉絲興奮不已，單身狗們在桃花簽上“求包養(yǎng)”，蜜戀中的情侶也排起了拍照長龍，微博和朋友圈秀桃花成為一道風(fēng)景。

　　不光是地鐵，機(jī)場和一二線城市重要交通樞紐也布滿了桃花廣告，超市貨架上有味全的桃花飲，打開自拍有劇中同款桃花妝……

　　線下玩得這么熱鬧，線上更不用說了。開播前5天打開優(yōu)酷app，滿屏飄起桃花雨，用戶可定制個人專屬桃花簽互動桃花運(yùn)并預(yù)約觀看。就連“全民掃福字”的支付寶也為《三生三世》加持，集福就會拼出絕美預(yù)告片。

　　播出期間，優(yōu)酷還開放了FAN圈。數(shù)據(jù)顯示在“桃花”播出以后有3萬名新用戶加入FAN圈，有將近500萬次與劇集相關(guān)的討論。這場app開機(jī)桃花雨曝光量為3000萬，共有150萬人預(yù)約。15家熱門app開機(jī)桃花入眼，百家媒體，數(shù)十個KOL10萬+閱讀量集體追劇。

　　在這場《三生三世十里桃花》的花式宣發(fā)中，大家見識了各平臺尤其是優(yōu)酷的營銷力度，在腦洞、手段、玩法堪稱上了一個新臺階。

　　流量爭奪背后的宣發(fā)紅利

　　影視劇只能投放廣告地推路演?并不是。在《三生三世十里桃花》的營銷上，各平臺打破了以往宣發(fā)方追著廣告商跑的慣例，靠爆款吸引廣告商“投懷送抱”，這種新型營銷模式的嘗試，也是平臺對宣發(fā)紅利的探索。

　　一方面，大宣發(fā)帶來的是“送上門”的廣告商。如今內(nèi)容為王的時代，如果能吸引金主們主動投放廣告，自然是“功德圓滿”的好事情。本次《三生三世》的宣發(fā)，“味全”品牌定制了桃花包裝做了“桃花飲”，“一葉子”面膜定制了“桃花亮采鮮顏面膜禮盒套裝”，而且產(chǎn)品露出方式也不再是暫停插播或創(chuàng)可貼。另一方面，大宣發(fā)下，視頻平臺已經(jīng)不再是單純的媒介渠道，而是擁有很強(qiáng)策劃能力、具備整合各方資源的綜合平臺。

　　阿里文娛市場高級副總裁楊振此前接受采訪時表示：“我們以前有很好的分銷體驗和成  功案例，所謂宣發(fā)紅利不僅有流量上的收益，更是一個綜合的收益，大宣發(fā)的背景下會有更多用戶和品牌積極參與進(jìn)來。”

　　隨著平臺對營銷的不斷加碼投入，宣發(fā)紅利將會釋放更大潛能。此次優(yōu)酷利用仙戀、少女心策劃了一場桃花局即是對宣發(fā)紅利的成功探索。當(dāng)大宣發(fā)已成趨勢，下一個成功案例或許近在眼前。