騰訊應用寶“星APP”2月榜：創(chuàng)新成撬動移動互聯(lián)網(wǎng)下半場的支點

　　3月17日，騰訊應用寶發(fā)布了“星APP”2月榜單，與以往不同，本次榜單分成新銳應用和流行應用，更清晰地為用戶發(fā)現(xiàn)當月好玩和經(jīng)典的應用。同時，從上榜的騰訊視頻、星座城、狼人殺、鎮(zhèn)魔曲、QQ等10款應用中可以看出，在移動互聯(lián)網(wǎng)下半場流量爭奪中，創(chuàng)新成為關(guān)鍵。

　　圖；騰訊應用寶“星APP”2月榜單

　　移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，單純的流量獲取不再容易，足夠有吸引力的新內(nèi)容、新模式或者新技術(shù)成為撬動用戶的支點。行業(yè)產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的背景下，有價值、關(guān)鍵的少數(shù)頭部內(nèi)容才是決定整個組織產(chǎn)出、盈利和成敗的主要因素。

　　在本月星APP榜新銳應用中，星座城可以說是本月榜單內(nèi)容創(chuàng)新的代表。談論星座已經(jīng)成為年輕人社交中的流行趨勢，主打星座運勢查詢和星座緣分社交的星座城將星盤解讀過程自動化，并附加星座匹配交友，玩法別具一格。用戶輸入出生時間、地點后，系統(tǒng)就會生成一份專屬星盤報告，并由此延伸出多個版塊，包括每日運勢、朋友合盤、明星合盤、交友等等。全新的星座內(nèi)容模式，運用到陌生人交友領(lǐng)域，上線兩個月內(nèi)，APP下載和社交分享一路飆升。

　　同樣，八分音符醬、狼人殺、鎮(zhèn)魔曲三款游戲則憑借獨特的玩法在游戲紅海里脫穎而出。八分音符醬憑借趣味搞怪與創(chuàng)意聲控玩法，迅速走紅微博等社交網(wǎng)絡;鎮(zhèn)魔曲則由同名端游原班人馬打造，但其引入全新的PVP玩法和“三生緣”結(jié)婚系統(tǒng)，讓該款手游收入創(chuàng)下新高;而狼人殺手游由線下桌游演變，可以用視頻和語音來形成面對面的社交，并通過表情、語言、動作等一系列場外因素讓整個游戲過程變得撲朔迷離，相較于線下難聚集多人玩游戲，狼人殺手游“線上社交聚會”的創(chuàng)新理念受到玩家的一致好評。

　　在2月流行應用中，QQ、酷狗音樂作為老牌APP因在營銷手段的創(chuàng)新而攜手上榜。QQ在2月迎來了8歲生日，用換回頭像的“青春H5”引起大眾懷舊情結(jié)，成功引爆社交圈;酷狗則圍繞《歌手》打造專屬H5，并開啟#酷狗音樂特別企劃#活動，熱度持續(xù)走高。夢幻誅仙、騰訊視頻、王者榮耀也在產(chǎn)品內(nèi)更新跌代，推出創(chuàng)新的內(nèi)容和玩法躋身榜單。王者榮耀2月份在游戲內(nèi)對皮膚、英雄角色進行更新升級，且與微信聯(lián)動打造社交升級。可見，通過創(chuàng)新陸續(xù)釋放精品化頭部內(nèi)容，不斷提升娛樂體驗才是掌握市場主體的關(guān)鍵。

　　此外，在實現(xiàn)差異化內(nèi)容創(chuàng)新的同時，移動技術(shù)的創(chuàng)新也是突破流量困局的重要因素。共享單車通過技術(shù)的革新，顛覆傳統(tǒng)自行車的租憑，將線下傳統(tǒng)的自行車納入“智能芯片”，用手機掃二維碼就能方便解鎖、方便支付，為用戶提供便捷的出行生活。

　　據(jù)了解，騰訊應用寶“星APP榜”月榜全面盤點移動互聯(lián)網(wǎng)市場的全類目APP，通過上線更新、近期下載、下載飆升、用戶好評、評論活躍、社交分享等六大維度最終推選出月度十大流行應用。應用寶“星APP榜”月榜的數(shù)據(jù)來源，即覆蓋騰訊內(nèi)部數(shù)億用戶量級的龐大數(shù)據(jù)，力求為廣大用戶提供一份真正具備公信力與權(quán)威性的移動互聯(lián)網(wǎng)APP月榜。