莫小棋、方宏進、杜子建等傳統(tǒng)媒體寵兒為何轉(zhuǎn)向一直播？

　　3月31日下午，一直播在北京召開“直播欄目發(fā)展趨勢暨商業(yè)生態(tài)交流會”，這是一個由直播平臺主導(dǎo)的行業(yè)交流大會。會上大咖云集高朋滿座，百花齊放思想交匯。其中，前央視主持人方宏進、星座女神莫小棋、營銷大師杜子建、知性主播梁洪、中央人民廣播電臺主持人許川等出席并做分享，可見傳統(tǒng)媒體時代的寵兒紛紛向小屏發(fā)展已經(jīng)成為趨勢。

　　現(xiàn)場，一下科技聯(lián)合創(chuàng)始人、一直播負(fù)責(zé)人雷濤說：“在過去，一說起直播大家最先想到的是秀場，想到的是美女主播，但現(xiàn)在秀場直播在整個直播中間所占比例不會超過5%。”直播真正與大眾結(jié)合在一起，讓每個人觀看到另外95%的內(nèi)容源于直播與各個垂直行業(yè)的結(jié)合。媒體行業(yè)、垂直領(lǐng)域、新聞人、影視傳媒機構(gòu)等等，包括許多社會名人、明星等都正在進入到直播領(lǐng)域，這是一個大趨勢。

　　提及為什么會加入到直播大潮中，營銷大師杜子建在現(xiàn)場闡述了自己的觀點：“有人問我你為什么愿意和這些網(wǎng)紅在一起，我回復(fù)他們，我不是和網(wǎng)紅在一起，而是和科技在一起，和未來在一起。我覺得現(xiàn)在直播是通向未來生活的通道，我建議一些老(媒體)人進來，因為老人更有垂直性，更有自己知識經(jīng)驗的見解。”

　　那么，傳統(tǒng)媒體人做直播欄目會有什么優(yōu)勢呢?北京人民廣播電臺前主持人梁洪在分享中說：對于我們從傳統(tǒng)媒體大膽走出這一步的人來講，我們對自己的要求更高，希望自己拿出來的東西是好東西，有品質(zhì)有內(nèi)容。而且堅信一點大浪淘沙之后，一定剩下的是精品。我希望未來會有越來越多好的內(nèi)容和節(jié)目不斷的涌現(xiàn)，我在不斷努力試著打造一檔自己想做的節(jié)目。

　　可以看到在各種門類和各種垂直行業(yè)中間，都涌現(xiàn)出一大批優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計，到2017年2月份一直播各垂直領(lǐng)域總共開播的場次達到1520場，每天有500多場專業(yè)直播內(nèi)容在進行，覆蓋里40多個垂直領(lǐng)域。大量頭部內(nèi)容的粉絲在快速增長，垂直內(nèi)容領(lǐng)域也為直播行業(yè)帶來了大量的精準(zhǔn)用戶，那就是整個的直播在內(nèi)容方面發(fā)展的大趨勢。

　　當(dāng)有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之后，直播欄目該如何完成商業(yè)化變現(xiàn)呢?“隨著現(xiàn)在越來越多領(lǐng)域的人進來直播領(lǐng)域，對品牌商來講，廣告應(yīng)該更多針對具體的人群，不是針對所有人。直播平臺的欄目們本身都很有個性，而且都有自己固定的群體目標(biāo)，這個對于廣告商來講性價比更高。”前央視主持人方宏進在提及欄目商業(yè)化時如此說。

　　“我們有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還怕沒法變現(xiàn)嗎?”一下科技副總裁、銷售部負(fù)責(zé)人涂暉對優(yōu)質(zhì)欄目的商業(yè)變現(xiàn)非常有信心。以一直播上最為火熱的運動類直播欄目“老司機聊個球”為例，欄目吸引了眾多足球愛好者，比較適合汽車、男裝等以男性消費者為主導(dǎo)的品牌;再如莫小棋在一直播開播的欄目“一棋撩星座”，從在一直播開播第一檔欄目至今，直播數(shù)據(jù)翻了大概30倍，在直播欄目中，小棋和明星、粉絲們分享星座知識，擁有一大批80、90后女性觀看者，適合美妝類、服飾類等女性品牌定制化植入和投放。

　　作為平臺方，雷濤說：“我覺得最重要是那些愿意掙錢的內(nèi)容創(chuàng)作者來到直播平臺上。首先得能夠付出大量的時間;第二，得非常的能放得下身價，不是端著說“我是知識分子”，而是說我最重要的目的是公司要變現(xiàn)。這三點做到，我們平臺一定會大力度支持，我們會讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有更好的呈現(xiàn)。把更多的流量和粉絲引導(dǎo)進平臺，最終平臺、主播、和廣告主一起實現(xiàn)三方共贏。”

　　一直播今年將扶持和協(xié)助平臺上各欄目進行商業(yè)化收入達到一個億的“小目標(biāo)”，給欄目快速成長的時間窗口，專心做好內(nèi)容。而對于品牌主來說，諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容組成的一直播，平臺調(diào)性也更加積極、正能量，更適合欄目做大做強，也更符合品牌主的調(diào)性進行投放。一方面，直播欄目能為品牌主進行場景化的定制內(nèi)容。通過明星、網(wǎng)紅和欄目內(nèi)容，將品牌信息融入生動、形象、直觀且可即時互動的直播內(nèi)容當(dāng)中，場景化的內(nèi)容容易被用戶所喜愛所接受;另一方面，一直播推出的TIME內(nèi)容榜單數(shù)據(jù)客觀公正排除人為干擾，為品牌主的選擇提供了一個可參考標(biāo)準(zhǔn)，更為快速的鎖定欄目精準(zhǔn)下單。