聚焦互動(dòng)式營(yíng)銷場(chǎng)景 “推啊”欲與信息流廣告共分蛋糕

　　“自智能手機(jī)普及以來(lái)，社交、新聞?lì)惍a(chǎn)品迅猛發(fā)展，于是資訊場(chǎng)景下的信息流廣告成為了移動(dòng)營(yíng)銷的主要陣地。經(jīng)過(guò)多年的探索與實(shí)踐，推啊結(jié)合運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景下的互動(dòng)內(nèi)容，首創(chuàng)了互動(dòng)式效果廣告的全新模式，實(shí)現(xiàn)了廣告主、媒體、用戶多方共贏。在推啊的廣告形式中，廣告主可獲得更好的投放效果，媒體方能得到更好的流量變現(xiàn)效率，受眾端具有更好的用戶體驗(yàn)。”

　　在近期舉行的推啊媒體溝通會(huì)上，總裁黎珊紅認(rèn)為，除了傳統(tǒng)的搜索廣告以外，移動(dòng)營(yíng)銷的場(chǎng)景可分為兩大類型，即資訊場(chǎng)景和運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景�；�于資訊場(chǎng)景下的信息流廣告發(fā)展勢(shì)頭正有目共睹，尤其以今日頭條、廣點(diǎn)通等平臺(tái)為代表。而在推啊互動(dòng)式效果廣告平臺(tái)的深耕下，基于用戶運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景的互動(dòng)式廣告，這一全新廣告模式正在形成一片新藍(lán)海。

　　重新定義移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷場(chǎng)景

　　黎珊紅認(rèn)為信息流廣告和互動(dòng)式廣告雖然在廣告形式上有著較大的差異，但對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，這兩種不同場(chǎng)景下的廣告營(yíng)銷價(jià)值同等重要，各具優(yōu)勢(shì)。資訊場(chǎng)景下的信息流廣告能兼顧品牌廣告和效果廣告，可適應(yīng)更廣泛的行業(yè)，但信息流廣告對(duì)渠道人員的投放優(yōu)化能力格外重要，文案和素材的包裝、落地頁(yè)的優(yōu)化都對(duì)廣告效果有著極大影響。而運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景下的互動(dòng)式廣告則通過(guò)豐富的活動(dòng)形式大幅提升了用戶的瀏覽深度，且廣告最終以權(quán)益和獎(jiǎng)品的形式觸達(dá)用戶，有效提高了廣告的轉(zhuǎn)化效果。

　　推啊的優(yōu)勢(shì)在于聚合流量、深度運(yùn)營(yíng)

　　信息流廣告還有另外一個(gè)特點(diǎn)，頭部媒體占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額，如新聞?lì)惖慕袢疹^條和四大門(mén)戶App，以及社交類的微博、QQ空間、陌陌。相比之下，互動(dòng)式廣告的流量則相對(duì)碎片化，各種類型的App以及Wap都存在多種形式的互動(dòng)內(nèi)容，這類場(chǎng)景下的流量規(guī)模十分巨大，且用戶活躍度高，推啊憑借這一全新的廣告模式去聚合流量并深度運(yùn)營(yíng)。

　　得益于推啊團(tuán)隊(duì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域有著深厚的積累，推啊平臺(tái)具有一套高效的活動(dòng)推薦系統(tǒng)，同時(shí)匹配一個(gè)在線量超過(guò)1000的活動(dòng)庫(kù)， 并且還會(huì)結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)和多重用戶興趣維度做持續(xù)更新，大幅提升了活動(dòng)入口的點(diǎn)擊率。同時(shí)推啊平臺(tái)還會(huì)不斷優(yōu)化活動(dòng)的交互體驗(yàn)來(lái)提升用戶的瀏覽深度，進(jìn)而提高了廣告內(nèi)容的曝光率和轉(zhuǎn)化效果。

　　強(qiáng)調(diào)“廣告主、媒體、用戶”多方共贏

　　“對(duì)于推啊平臺(tái)而言，我們除了關(guān)注當(dāng)下的業(yè)務(wù)發(fā)展增速，我們更加關(guān)注廣告效果、媒體變現(xiàn)效率以及用戶體驗(yàn)的持續(xù)發(fā)展。我們認(rèn)為站在媒體方角度，如果廣告變現(xiàn)是建立在損害用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，那一定是不持續(xù)的，而且長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看其實(shí)是損失大于收益的;另一方面站在廣告主的角度，廣告的投放效果也不應(yīng)該是以誘導(dǎo)點(diǎn)擊去透支渠道的存量用戶。所以我們希望推啊平臺(tái)所構(gòu)建的廣告模式在廣告主、媒體、用戶三個(gè)層面都能保持多方共贏的可持續(xù)發(fā)展”。黎珊紅認(rèn)為，廣告聯(lián)盟的發(fā)展一定是多方共贏的，而且尤其不能忽視用戶體驗(yàn)這一環(huán)節(jié)，仔細(xì)尋味起來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)不就是為用戶創(chuàng)造價(jià)值嗎!

　　同時(shí)，黎珊紅還透露推啊平臺(tái)將在5月份召開(kāi)“新場(chǎng)景，新?tīng)I(yíng)銷”推啊互動(dòng)式效果廣告平臺(tái)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，屆時(shí)將會(huì)向行業(yè)展示更為詳盡的業(yè)務(wù)情況，包括廣告主和媒體端的案例分享。