楊偉東：內(nèi)容的消化能力決定內(nèi)容獲取力

　　“今天視頻平臺不再是簡單的制作、播出平臺，視頻平臺積極地在融入產(chǎn)業(yè)鏈，深度參與從制到播、到變現(xiàn)的各個環(huán)節(jié)，這對單一平臺來講是極大的挑戰(zhàn)，如果你無法提高內(nèi)容消化能力，你就無力參與到頭部內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。”

　　“未來碎片化或孤立的內(nèi)容生產(chǎn)會越來越吃力，誰具備生態(tài)化的思考和執(zhí)行，誰就更具生命力。”4月20日的優(yōu)酷春集上， 阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東發(fā)表了演講，闡述了他對娛樂內(nèi)容生產(chǎn)的看法。

　　去年開始，優(yōu)酷每年舉辦春集和秋集，發(fā)布戰(zhàn)略，公布內(nèi)容。去年時候，各家視頻網(wǎng)站還在討論如何生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而現(xiàn)在，楊偉東認(rèn)為內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)來到了“生態(tài)時代”。

　　楊偉東表示：“內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)行、宣推、變現(xiàn)都已經(jīng)無法僅僅依賴單平臺的能力，而是要求具備生態(tài)平臺的操盤能力。生態(tài)化的兩個關(guān)鍵是Digital和Data，它們加速了內(nèi)容和科技的融合，大規(guī)模賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在各個環(huán)節(jié)發(fā)揮越來越重要的價值。”

　　楊偉東同時宣告基于跨媒體平臺的 “大內(nèi)容”階段也已經(jīng)到來。這要求視頻平臺必須具備生態(tài)級的消化能力，它決定了一個平臺對內(nèi)容的獲取力。而創(chuàng)造大內(nèi)容的過程中，大生產(chǎn)、大運(yùn)營和大宣發(fā)必不可少。

　　對于大內(nèi)容中的重要組成部分——劇集，楊偉東給出了新的定義，即“超級劇集”。在跨媒體內(nèi)容發(fā)行和消費(fèi)的階段，電視劇、網(wǎng)劇這種以媒體屬性界定的內(nèi)容形態(tài)已完成了它的歷史使命。 “超級劇集”不限于單一的媒體平臺，電視劇和互聯(lián)網(wǎng)會空前頻繁的協(xié)同與合作。特別隨著制作水準(zhǔn)的提高，電影級品質(zhì)的劇集會越來越多，而這樣的超級劇集甚至?xí)�在電影院播放。超級劇集的出現(xiàn)會加速兩大進(jìn)化，一個是互聯(lián)網(wǎng)視頻從單一播出平臺到全鏈路參與，另一個是從網(wǎng)臺自主排播到跨媒體聯(lián)播。

　　以下為楊偉東演講全文：

　　互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)軍進(jìn)場 文娛進(jìn)入生態(tài)時代

　　感謝大家來到2017年的優(yōu)酷春集。當(dāng)下的文娛行業(yè)，或許已經(jīng)不能用“變化”來形容， 或許“進(jìn)化”更準(zhǔn)確。互聯(lián)網(wǎng)巨頭的集團(tuán)軍入場， 好內(nèi)容的成本急劇攀升、更多玩家和資本進(jìn)入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)， 內(nèi)容的生產(chǎn)模式、發(fā)行方式和變現(xiàn)手段出現(xiàn)的新趨勢，等等，都很明確地表明整個文娛行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了生態(tài)時代。

　　文娛的生態(tài)時代，最明顯的特征是：內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)行、宣推、變現(xiàn)，都已經(jīng)無法僅僅依賴單平臺的能力，而是要求生態(tài)平臺的操盤能力。比如優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和變現(xiàn)，需要在立項之初就考慮文字、漫畫、聲音、影視、短視頻、衍生品、線上及線下在開發(fā)路徑上的取舍和節(jié)奏控制，而每一塊內(nèi)容都不只是做做而已， 而是需要一個強(qiáng)大和專業(yè)平臺來對接和協(xié)同，未來碎片化或孤立的內(nèi)容生產(chǎn)會越來越吃力和蒼白，無論是平臺還是內(nèi)容生產(chǎn)，誰具備生態(tài)化思考和執(zhí)行，誰更具備生命力。

　　Digital &Data為內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行、宣推、變現(xiàn)賦能

　　文娛的生態(tài)化時代有兩個關(guān)鍵詞：Digital和Data。曾經(jīng)，好萊塢代表的內(nèi)容和硅谷代表的互聯(lián)網(wǎng)是兩個相對平行的空間。而今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入用戶運(yùn)營和內(nèi)容運(yùn)營的下半場，Digital和Data成為這兩個平行空間之間的連接天橋，好萊塢和硅谷正在加速融合。

　　我們看到，互聯(lián)網(wǎng)大幅度進(jìn)入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行、變現(xiàn)開始digitalization數(shù)字化的同時，Data數(shù)據(jù)也開始在這幾個環(huán)節(jié)體現(xiàn)出越來越重要的價值。

　　Digital和Data對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模賦能，也宣告了基于跨媒體平臺的 “大內(nèi)容”已經(jīng)到來。

　　大內(nèi)容時代考驗的是生態(tài)級的內(nèi)容生產(chǎn)能力和消化能力

　　在大內(nèi)容時代，頭部內(nèi)容的生產(chǎn)成本提高，注意，這兒的成本并不僅指的是資金，更是資源投入，這也要求平臺對于內(nèi)容的獲取和消化能力相應(yīng)提高。

　　今天視頻平臺不再是簡單的制作、播出平臺，視頻平臺積極地在融入產(chǎn)業(yè)鏈，深度參與從制到播、到變現(xiàn)的各個環(huán)節(jié)，這對單一平臺來講是極大的挑戰(zhàn)，如果你無法提高內(nèi)容消化能力，你就無力參與到頭部內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。一個大內(nèi)容IP需要生態(tài)化的開發(fā)， 包括橫向的文漫影視、或者縱向的游戲、衍生和線下。內(nèi)容消化能力決定內(nèi)容獲取能力， 生態(tài)能力決定大內(nèi)容的吞吐能力。這也是阿里巴巴籌備阿里大文娛集團(tuán)的思考和判斷。

　　創(chuàng)造大內(nèi)容需要大生產(chǎn)、大運(yùn)營、大宣發(fā)

　　大內(nèi)容對一個平臺的考驗是巨大的，因為大內(nèi)容的背后是大生產(chǎn)、大運(yùn)營和大宣發(fā)。

　　首先大生產(chǎn)意味著內(nèi)容生產(chǎn)需要生態(tài)型業(yè)務(wù)群的整體規(guī)劃和協(xié)同。 內(nèi)容生產(chǎn)不能再依靠平臺作坊式創(chuàng)作，而是自制、合制、投資布局等多種內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)的組合。大運(yùn)營和大宣發(fā)則是在新媒體內(nèi)容爆發(fā)的時代，我們會發(fā)現(xiàn)進(jìn)入新媒體的內(nèi)容越來越多，也越來越豐富，這必然對內(nèi)容的運(yùn)營效率和宣發(fā)效果的要求越來越高，單平臺的運(yùn)營和宣發(fā)能力會越來越單薄，生態(tài)化平臺的整體協(xié)同能量開始突顯。

　　電視劇網(wǎng)劇完成歷史使命 超級劇集定義新方向

　　在2016年的秋集上，我們跟大家分享了“3+X“的劇集策略，3是重點布局歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀三大類型的網(wǎng)劇方向，X則是有潛力成為爆款的熱劇，要包括電視劇。隨著大內(nèi)容時代的到來，我們認(rèn)為超級網(wǎng)劇已經(jīng)無法概括接下來視頻平臺內(nèi)容的發(fā)展�，F(xiàn)在一個劇集，已經(jīng)不再由播放介質(zhì)劃分，電視劇和網(wǎng)劇，作為階段性的名稱即將完成他們的歷史使命，今天是從超級網(wǎng)劇和電視劇過渡到超級劇集的時代。在新的階段，網(wǎng)臺聯(lián)動會有更進(jìn)一步的發(fā)展，從內(nèi)容制作、排播到推廣上的全面協(xié)同，將內(nèi)容的價值、影響力發(fā)揮到最大。

　　在超級劇集時代，兩個變化會更快加速。

　　首先是從單一播出到全鏈路參與。伴隨著視頻平臺對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的全流程參與，視頻平臺對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的理解也發(fā)生了變化，從單一的播出平臺到全鏈路參與。首先平臺將采用開發(fā)合作的方式參與到內(nèi)容全程生產(chǎn)和延展;其次，平臺也會通過數(shù)字發(fā)行獲取的用戶行為反哺到造星、制作、發(fā)行和宣推等環(huán)節(jié)中;第三，全鏈路參與也意味著像阿里大文娛這樣的集團(tuán)化平臺也開始生態(tài)化賦能內(nèi)容，加持內(nèi)容的多種變現(xiàn)可能。平臺和內(nèi)容生產(chǎn)方不僅僅只是播放合作，更是用戶消費(fèi)合作。

　　其次是從網(wǎng)臺自主排播到跨媒體聯(lián)播。超級劇集的出現(xiàn)，意味大內(nèi)容本身正在成為驅(qū)動平臺融合的力量，超級劇集的制作投入和內(nèi)容質(zhì)量也將全面升級，一些劇集的單集制作都會是電影級別的制作水平。臺和網(wǎng)將會進(jìn)入新的合作階段，甚至未來電影院也都可能會成為超級劇集另一個發(fā)行端口。網(wǎng)絡(luò)平臺和電視臺各自獨立排播都無法實現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化，超級劇集的跨端協(xié)同發(fā)行的趨勢會越來越明顯。

　　大內(nèi)容時代，也是好內(nèi)容的黃金時代，優(yōu)酷希望和各位合作伙伴一起創(chuàng)造更打動人心的內(nèi)容，更酷的文娛體驗，給我們的用戶帶來更多的快樂，作為從業(yè)者，也給我們自己帶來更多的幸福感和成就感。(來源：36kr 作者：韓洪剛)