男默女淚 干了這碗魅族的毒雞湯4.26見

　　故事最后，我們總要為柴米油鹽的生活而奔波，

　　忘記了青春中那種純粹得有你有我的快樂，

　　也想和TA憧憬一段美好的求婚，進(jìn)入富麗堂皇婚姻殿堂，

　　可現(xiàn)實(shí)的負(fù)擔(dān)卻打住了，沒錢，沒車，沒房，

　　總希望著能有一道公式，可以減去青春不必要的負(fù)擔(dān)，得出更加純粹的結(jié)果。

　　魅族和陌陌這次便滿足你的心愿，給你的青春做了一道減法，得到的結(jié)果是否就是你想要的呢?

　　4月24號，魅族在陌陌平臺官方賬號上首發(fā)了這支TVC，這部有點(diǎn)“反社會(huì)”現(xiàn)實(shí)的視頻一經(jīng)推出，便迅速引起了陌陌用戶廣泛關(guān)注，不到24小時(shí)視頻播放量接近600萬，評論和互動(dòng)數(shù)在陌陌史上也鮮少有之，魅族再次用自己的個(gè)性營銷，為扎根于陌陌的新潮青年奏響青春中的共鳴之歌。讓有品青年大呼勵(lì)志，單身青年大喊脫單，文藝青年大發(fā)詩興。

　　「To Young To Simple」的視頻開頭是唯美的求婚場景，卻突然反轉(zhuǎn)到“車、房、錢”的現(xiàn)實(shí)問題上。當(dāng)你以為求婚已經(jīng)沒戲時(shí)，結(jié)尾卻又求婚成功，這有賴于“給青春做減法”。這次魅族以婚姻這一當(dāng)今年輕人非常關(guān)注的話題作為切入，以“給青春做減法”作為魅藍(lán)E2發(fā)布會(huì)的核心傳播點(diǎn)，并帶出即將發(fā)布的魅藍(lán)手機(jī)新品E2——Less is More的設(shè)計(jì)理念，可謂一舉多得。

　　魅族和陌陌的牽手合作，不止一次了。作為陌陌社交平臺上第一個(gè)企業(yè)號，也是影響力最大的企業(yè)號，魅族為旗下品牌魅藍(lán)，打出了#給青春做減法#為主題的TVC廣告，讓青春中的你，可以沒車沒房沒存款就答應(yīng)求婚。呼吁大家有時(shí)間摒棄一切生活所認(rèn)為的必須，會(huì)獲得更加純粹的快樂。

　　用戶受眾群高度吻合

　　TVC中幾近瘋狂的臺詞，道出了魅藍(lán)倡導(dǎo)的生活方式，也折射了魅族在智能手機(jī)上追求的大道至簡。據(jù)2016年中國設(shè)計(jì)用戶行為研究數(shù)據(jù)顯示，陌陌作為國內(nèi)三大移動(dòng)社交平臺之一，相比QQ和微信用戶最為年輕，用戶在18~39歲以下的比例占90%以上。

　　而魅族作為2016年天貓大數(shù)據(jù)中年輕90后最喜歡的手機(jī)品牌，旗下魅藍(lán)產(chǎn)品主張年輕活力與個(gè)性時(shí)尚，致力于把國際化一流設(shè)計(jì)和生活方式帶給年輕人。魅藍(lán)手機(jī)聚焦于18~29歲大學(xué)生和職場新人，核心傳播受眾為科技愛好者、青年文化愛好者和設(shè)計(jì)愛好者，魅藍(lán)產(chǎn)品一直為用戶群傳播更年輕、更貼近青年文化、更注重有設(shè)計(jì)感的生活方式。

　　魅族與陌陌受眾群體的高度吻合，讓魅族與陌陌的再度牽手有了更加直接的理由，為魅族對426魅藍(lán)E2新品發(fā)布會(huì)傳達(dá)了屬于年輕人自己的態(tài)度——給青春做減法。

　　TVC廣告緊跟陌陌平臺步伐

　　當(dāng)前的移動(dòng)社交，除了圖片和文字，視頻是更為直接的方式。這個(gè)年輕人敢于表達(dá)自我觀點(diǎn)的年代，加之移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺的不斷崛起，讓主張新社交的陌陌，也在2017年第一季度順勢而為地提出「視頻社交，就在陌陌」的平臺口號。 有數(shù)據(jù)顯示，陌陌2016年第四季度日活用戶平均使用時(shí)長同比增長超過10%，月活用戶達(dá)到8110萬創(chuàng)下了歷史新高，在其中，短視頻日均觀看次數(shù)翻了8番，直播用戶占日活用戶的比例達(dá)到23%。而魅族此次TVC視頻的上線，也深諳陌陌之道，既緊跟平臺主打節(jié)奏，也為年輕受眾喊出為青春做減法的口號。

　　之所以能緊跟陌陌平臺步伐，是因?yàn)轺茸遄鳛槟澳捌脚_的第一官方號，之間合作不止一次了，除了「史上第一個(gè)官方號」的營銷，魅族在陌陌也相繼祭出「Note 3持久打飛機(jī)」「手機(jī)瑯琊觀影指南」等活動(dòng)話題，每一次都為年輕社交加入一些新型元素。此次的「減法思維」，也是4.26魅族發(fā)布魅藍(lán)E2的產(chǎn)品理念，陌陌上TVC廣告的上線，既為年輕人生活喊出共鳴之歌，也暗喻了魅藍(lán)E2時(shí)刻考慮年輕人行動(dòng)和想法的用戶體驗(yàn)。

　　你想刪除誰?

　　回歸到這次TVC傳播的主角魅藍(lán)E2，關(guān)于「你想刪除誰」的邀請函，除了告訴眾人智能手機(jī)行業(yè)功能的雞肋，道出了工藝的同質(zhì)化，也告誡眾人魅族想要再次用「減法思維」，去除年輕人移動(dòng)互聯(lián)生活中所不必要的，讓魅藍(lán)青年良品革新年輕人用機(jī)體驗(yàn)。

　　使用魅族手機(jī)的用戶就知道，魅族非常熱衷于在自家的產(chǎn)品上“做減法”。率先的閃光燈上整合激光對焦模塊、率先在正面指紋home鍵上加入心率識別、率先使用一刀切天線工藝...魅族的多次率先，背后是不斷洞察年輕用戶體驗(yàn)，不斷思考年輕用戶生活方式的成果。

　　在這個(gè)崇尚物質(zhì)的時(shí)代，太多選擇，太多誘惑，反而讓年輕人失掉了初心。而能抵制誘惑，多些真誠，在現(xiàn)在看來即是格外難得的品質(zhì)。

　　對標(biāo)到手機(jī)行業(yè)，當(dāng)年輕人在手機(jī)中有了太多的選擇，往往會(huì)從眾消費(fèi)，忘記「追求源于熱愛」。在同質(zhì)化的手機(jī)中，堅(jiān)持與年輕用戶對話的魅族，在魅藍(lán)E2上，似乎也在為年輕一代的想法、勇敢和堅(jiān)持搖旗吶喊。

　　給青春做道減法，即是給自己的選擇做減法。

　　給手機(jī)做道減法，即是給自己的主張做減法。