廣告效果遇瓶頸 派擇支招移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新還能怎么玩？

　　在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，碎片化內(nèi)容鋪天蓋地令人眼花繚亂。傳統(tǒng)閱讀時(shí)間已被現(xiàn)代生活的快節(jié)奏打散，人們的注意力分散在各終端屏幕上，這導(dǎo)致廣告雖量多，但有效性卻在下降。

　　在注意力成為稀缺資源的時(shí)代，廣告主亟需一種新穎有效的廣告形式來(lái)進(jìn)行品牌傳播，以獲取目標(biāo)消費(fèi)者的青睞，“創(chuàng)新”成為必要。

　　現(xiàn)代創(chuàng)新理論的提出者約瑟夫·熊彼特指出，創(chuàng)新就是“生產(chǎn)要素的重新組合”，就是要把一種從來(lái)沒(méi)有的關(guān)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新組合”引進(jìn)生產(chǎn)體系中去。面對(duì)變幻莫測(cè)的媒體環(huán)境，廣告主需要更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維，調(diào)整或重組傳播要素，以順應(yīng)品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的大趨勢(shì)。如何與創(chuàng)新節(jié)奏合拍?縱觀近年業(yè)界發(fā)展，進(jìn)行了如下歸納。

　　顛覆式創(chuàng)新。這種模式最具價(jià)值，也最有難度。突破原有思維，革新傳統(tǒng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的歷史進(jìn)程產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　以圖片雜志為例，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)前，圖片雜志以其精美內(nèi)容和愉悅的閱讀體驗(yàn)受到大眾喜愛(ài)，是中國(guó)市場(chǎng)最為重要的媒介形態(tài)之一。但在如今內(nèi)容碎片化時(shí)代，傳統(tǒng)雜志因缺乏靈活性等不便移動(dòng)閱讀的短板，讓其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容失去了傳播先機(jī)。

　　派擇科技推出的手機(jī)開(kāi)屏魔圖，對(duì)圖片雜志內(nèi)容的承載形式作出大膽創(chuàng)新，顛覆式地將大片級(jí)精美圖片內(nèi)容置于移動(dòng)端頂部入口，給予用戶(hù)雜志般頂級(jí)視覺(jué)輕閱讀體驗(yàn)。將最直觀的精美圖片內(nèi)容配以感性文案，精心策劃動(dòng)人“故事”，展現(xiàn)品牌魅力，與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。

　　例如手機(jī)開(kāi)屏魔圖為某汽車(chē)品牌量身定制的傳播內(nèi)容，以“心.旅”主題為切入點(diǎn)，通過(guò)品質(zhì)感極強(qiáng)的圖片組合呈現(xiàn)“自在旅行，品質(zhì)生活”的情景，并將產(chǎn)品信息原生自然植入，讓用戶(hù)在體驗(yàn)精美內(nèi)容的同時(shí)，對(duì)該品牌倡導(dǎo)的跨界生活方式產(chǎn)生共鳴。

　　升級(jí)式創(chuàng)新。在完善產(chǎn)品功能，優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，升華理念等方面起到重大作用。

　　手機(jī)開(kāi)屏魔圖將精美內(nèi)容展示在手機(jī)解鎖屏幕位置，點(diǎn)亮手機(jī)即可見(jiàn)，先于其他APP開(kāi)屏廣告抓住用戶(hù)“第一眼”，這種媒介形態(tài)的升級(jí)既解決了APP廣告“深藏不露”的問(wèn)題，也解決移動(dòng)端廣告尺寸限制影響觀感的問(wèn)題。手機(jī)開(kāi)屏魔圖通過(guò)視覺(jué)沖擊力引導(dǎo)消費(fèi)者審美升級(jí)，從而增強(qiáng)用戶(hù)的使用效果，建立品牌與消費(fèi)者的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

　　差異化創(chuàng)新。運(yùn)用差異化模式，突出產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，從而可達(dá)成獨(dú)一無(wú)二的品牌印象。

　　手機(jī)開(kāi)屏魔圖從用戶(hù)需求出發(fā)，是業(yè)界首次將大片級(jí)精美圖片、感性文案與手機(jī)首屏的載體組合，形成明顯區(qū)別于其他移動(dòng)端廣告平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意性故事性原生內(nèi)容攔截用戶(hù)在手機(jī)開(kāi)屏?xí)r，牢牢占住與用戶(hù)首屏互動(dòng)最前端。

　　手機(jī)開(kāi)屏魔圖憑借突破性媒介形態(tài)、創(chuàng)新性原生內(nèi)容獲得中國(guó)廣告媒體創(chuàng)新年度大獎(jiǎng)，引爆品牌與用戶(hù)強(qiáng)關(guān)聯(lián)。以信息流閱讀方式，打破傳統(tǒng)圖片廣告只能承載單一產(chǎn)品信息的局限，以圖集形式全面展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。手機(jī)開(kāi)屏魔圖成為品牌傳播現(xiàn)象級(jí)平臺(tái)，將繼續(xù)助陣品牌在眾多信息中突圍，實(shí)現(xiàn)引爆。