廣告效果遇瓶頸 派擇支招移動互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷創(chuàng)新還能怎么玩？

　　在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代中，碎片化內(nèi)容鋪天蓋地令人眼花繚亂。傳統(tǒng)閱讀時間已被現(xiàn)代生活的快節(jié)奏打散，人們的注意力分散在各終端屏幕上，這導(dǎo)致廣告雖量多，但有效性卻在下降。

　　在注意力成為稀缺資源的時代，廣告主亟需一種新穎有效的廣告形式來進行品牌傳播，以獲取目標(biāo)消費者的青睞，“創(chuàng)新”成為必要。

　　現(xiàn)代創(chuàng)新理論的提出者約瑟夫·熊彼特指出，創(chuàng)新就是“生產(chǎn)要素的重新組合”，就是要把一種從來沒有的關(guān)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新組合”引進生產(chǎn)體系中去。面對變幻莫測的媒體環(huán)境，廣告主需要更新營銷思維，調(diào)整或重組傳播要素，以順應(yīng)品牌創(chuàng)新營銷的大趨勢。如何與創(chuàng)新節(jié)奏合拍?縱觀近年業(yè)界發(fā)展，進行了如下歸納。

　　顛覆式創(chuàng)新。這種模式最具價值，也最有難度。突破原有思維，革新傳統(tǒng)，對整個行業(yè)的歷史進程產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　以圖片雜志為例，在互聯(lián)網(wǎng)時代到來前，圖片雜志以其精美內(nèi)容和愉悅的閱讀體驗受到大眾喜愛，是中國市場最為重要的媒介形態(tài)之一。但在如今內(nèi)容碎片化時代，傳統(tǒng)雜志因缺乏靈活性等不便移動閱讀的短板，讓其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容失去了傳播先機。

　　派擇科技推出的手機開屏魔圖，對圖片雜志內(nèi)容的承載形式作出大膽創(chuàng)新，顛覆式地將大片級精美圖片內(nèi)容置于移動端頂部入口，給予用戶雜志般頂級視覺輕閱讀體驗。將最直觀的精美圖片內(nèi)容配以感性文案，精心策劃動人“故事”，展現(xiàn)品牌魅力，與用戶產(chǎn)生共鳴。

　　例如手機開屏魔圖為某汽車品牌量身定制的傳播內(nèi)容，以“心.旅”主題為切入點，通過品質(zhì)感極強的圖片組合呈現(xiàn)“自在旅行，品質(zhì)生活”的情景，并將產(chǎn)品信息原生自然植入，讓用戶在體驗精美內(nèi)容的同時，對該品牌倡導(dǎo)的跨界生活方式產(chǎn)生共鳴。

　　升級式創(chuàng)新。在完善產(chǎn)品功能，優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，升華理念等方面起到重大作用。

　　手機開屏魔圖將精美內(nèi)容展示在手機解鎖屏幕位置，點亮手機即可見，先于其他APP開屏廣告抓住用戶“第一眼”，這種媒介形態(tài)的升級既解決了APP廣告“深藏不露”的問題，也解決移動端廣告尺寸限制影響觀感的問題。手機開屏魔圖通過視覺沖擊力引導(dǎo)消費者審美升級，從而增強用戶的使用效果，建立品牌與消費者的強關(guān)聯(lián)。

　　差異化創(chuàng)新。運用差異化模式，突出產(chǎn)品獨特賣點，從而可達成獨一無二的品牌印象。

　　手機開屏魔圖從用戶需求出發(fā)，是業(yè)界首次將大片級精美圖片、感性文案與手機首屏的載體組合，形成明顯區(qū)別于其他移動端廣告平臺的獨特優(yōu)勢，創(chuàng)意性故事性原生內(nèi)容攔截用戶在手機開屏?xí)r，牢牢占住與用戶首屏互動最前端。

　　手機開屏魔圖憑借突破性媒介形態(tài)、創(chuàng)新性原生內(nèi)容獲得中國廣告媒體創(chuàng)新年度大獎，引爆品牌與用戶強關(guān)聯(lián)。以信息流閱讀方式，打破傳統(tǒng)圖片廣告只能承載單一產(chǎn)品信息的局限，以圖集形式全面展現(xiàn)產(chǎn)品特點。手機開屏魔圖成為品牌傳播現(xiàn)象級平臺，將繼續(xù)助陣品牌在眾多信息中突圍，實現(xiàn)引爆。