五一空調消費新引擎：奧克斯打造品質品牌雙驅動

　　四月，春潮涌動。千年大計雄安新城橫空出世，作為經濟增長的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的消費經濟，也在轟轟烈烈地上演 “品質大戰(zhàn)”。而近年來家電行業(yè)的品質升級大戰(zhàn)，始于家電業(yè)“時尚教主”奧克斯的超級品質。

　　早在4月初，奧克斯空調就全面整合 “品牌力+精品力+服務力+營銷力”的超級品質能量，激活空調五一黃金周大促這“一池春水”，提前鎖定家電品質升級的消費風口，以品質代言人和時尚品牌教主的身份和姿態(tài)，推動空調強勢進入“品質升級”新通道。

　　品質新引擎：從產品到服務的引爆

　　對于空調產業(yè)來說，每年的五一黃金周大促都無疑是一場鏖戰(zhàn)：拼產品、拼品牌、拼渠道……既拼聲量，也拼銷量。因為五一大促，是全年賽季的第一個賽點，關乎全年旺季的贏面。

　　從4月7日開始，奧克斯火力十足地開動品質大戰(zhàn)：變頻空調的普及戰(zhàn)車——“傾國傾城娜么美，一級變頻價給你”為主題的主題促銷活動，在各大家電賣場、電商平臺持續(xù)發(fā)酵，橫掃四月空調市場，更提前鎖定五一黃金周的風口。

　　奧克斯搶先引爆的最大動力，正是基于品質戰(zhàn)略新引擎的構建。這也是中國空調產業(yè)升級的時代焦點和產業(yè)主動脈 。品質精口已成消費者的心頭好，而空調產業(yè)的品質標簽之一是“變頻”。在奧克斯此次為期一個月的主題大促中，其 “傾國傾城系列”一級變頻空調最高直降1000元，還送千元凈水器。

　　傾國傾城系列新品，是奧克斯匠心獨造的精品空調，傾國傾城系列空調設計靈感來自古代卷軸，一體化外觀，采用大漸變曲面，突破傳統直上直下的設計，重新定義藝術化柜機的設計內涵，是古典美與現代美的結合。

　　這一系列精品不僅擁有撩人外貌顏值，還具有豐富的精神顏值：智能化、科技感，讓空調的使用更舒適。其智能凈化空氣功能、遠程操控功能、用電量監(jiān)測功能……無不體現出奧克斯“品質是基石、創(chuàng)新是靈魂”的初心。

　　品質服務再升級則是消費者的福音。如果說，奧克斯五一大促針對新品精品空調的空前讓利，傳遞出變頻空調“高品質不高價”的強烈信號，正好擊中品質消費群體的需求，打消市場和用戶的遲疑。那么，奧克斯的“0元安裝”，則是消費者品質消費的新福音。

　　在這次大促中，奧克斯提出“0元安裝”服務，購機用戶可享受材料費全免、特殊服務費全免等。這不僅是奧克斯空調服務水平的再上一個臺階，更是刷新了消費者對空調安裝服務的新認知。

　　從產品到服務，從內容到形式，從提升到創(chuàng)新，奧克斯空調創(chuàng)造更開放的品牌互動、更精準的需求對標新時代。奧克斯的五一促銷，不僅僅攪動了變頻空調普及的“一江春水”，更梳理起空調產品品質、服務品質的新標桿。

　　中怡康預計：2017年空調零售量同比增長6.8%，以APF一級為代表的高能效變頻空調零售額份額將超過30%，智能化、健康化、藝術化的變頻空調滲透率將進一步提升，整個空調消費市場高端化、品質化前景明朗。這正是奧克斯的底氣和信心所在。

　　品牌新局面：多維度賦能空調業(yè)

　　瞄準品質消費發(fā)力，已成為眾多中國家電巨頭的共識。如何完成“品質升級”這場大戲，需要有遠見、有魄力的行業(yè)巨頭多維度激活，才能真正賦能空調產業(yè)。為此奧克斯找到一條以品牌年輕化、時尚化與產品高端化、品質貨的雙輪驅動體系。

　　歷經20多年的品質積累和技術沉淀，奧克斯如今已成長為空調業(yè)新 “品質代言人”：最近三年來空調業(yè)唯一的“品質標桿獎”被授予奧克斯空調。背后正是過去多年來，在面向市場和消費者時，奧克斯打造的“不計成本式”的品質投入和產品創(chuàng)新，不僅震撼空調產業(yè)，也獲得無數殊榮。從一個側面見證奧克斯的品質力和產品力強勢崛起。

　　品質力的強勢崛起，也為奧克斯品牌的年輕化和時尚化創(chuàng)新，賦予新的能量，更在品質與用戶之間搭建一條有效溝通的橋梁和平臺。今年3月迎來開門紅，首屆“奧粉節(jié)”以5億銷售額入賬全線告捷;4月奧克斯品質首秀，新晉“首席產品藝術官”歐陽娜娜與更高性價比的變頻空調抓住大眾的眼球……在寡頭爭霸的空調市場上，奧克斯的敢玩、能玩，被賦予“花式奧克斯”的花名。

　　如今奧克斯在中國空調產業(yè)成為最大的熱門IP，不僅自帶流量而且頻頻掀起一股股市場搶購潮?這在于，奧克斯已經面向主流用戶通過明星、時尚、娛樂、電影、藝術等多維度跨界融合，打造品牌的年輕化、個性化標簽。在其每一場空調搶購潮的背后，都擁有一支穩(wěn)定而龐大的IP粉絲和用戶。

　　品質給力、服務貼心、品牌時尚，讓奧克斯在空調行業(yè)擲地有聲。不管是與消費者交心談夢想，還是“0元安裝”服務為消費者謀福利，或者是高品質變頻空調普及 ，奧克斯在空調競爭激蕩時代下，找到自己的差異化競爭利器，用“軟競爭力”為自己的品牌服務背書。

　　參透品質升級的涵義，用行動來賦予品牌新魅力，奧克斯在2016年拿下“電商量額雙雙第一、內銷出貨增長率第一、外銷出貨增長率第一、全年互聯網電商占比第一”四項第一的傲人成績也就不足為奇了。同樣，在這一輪五一黃金周大促，在奧克斯品牌和品質的雙輪攻勢下，市場勝局的天平已開始傾斜!