讓千禧一代燃起來(lái)：奧克斯沖擊變頻空調(diào)普及“大滿貫”

　　在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，誰(shuí)是品質(zhì)革命的代言人?誰(shuí)是消費(fèi)升級(jí)的加速器?超過(guò)4億人口的“千禧一代”無(wú)疑是最有分量的群體。“千禧一代”，指1984年至1995年期間出生，在跨入21世紀(jì)后達(dá)到成年、成婚年齡的一代人，也就是我們俗稱的80、90后。

　　如今在中國(guó)家電業(yè)，與“千禧一代”互粉成為眾多品牌的首選。其中最極致的莫過(guò)于奧克斯。年輕化、時(shí)尚化的品牌IP，精品化、藝術(shù)化的品質(zhì)空調(diào)，自成一派的泛娛樂(lè)互動(dòng)營(yíng)銷，讓業(yè)界冠以“時(shí)尚教主奧克斯”的名號(hào)。

　　搭乘變頻普及和新消費(fèi)升級(jí)的雙風(fēng)口，2017年4月初，奧克斯果斷出手搶奪空調(diào)旺季市場(chǎng)頭啖湯——以首席產(chǎn)品藝術(shù)官、大提琴演奏家歐陽(yáng)娜娜為引子，以最大誠(chéng)意拋出時(shí)尚互娛、高端空調(diào)、標(biāo)桿服務(wù)，意欲讓“千禧一代”燃起來(lái)，沖擊變頻空調(diào)普及“大滿貫”。

　　搭乘變頻普及與新消費(fèi)雙風(fēng)口

　　在智能制造強(qiáng)勢(shì)崛起、中高端消費(fèi)迎來(lái)春天的趨勢(shì)下，變頻空調(diào)將勢(shì)不可擋，且普及風(fēng)暴之迅速遠(yuǎn)超行業(yè)想象。2月底，變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額已逼近7成。變頻空調(diào)的普及已進(jìn)入最后的爆發(fā)期。

　　與之對(duì)應(yīng)的是，超過(guò)4億中國(guó)的“千禧一代”是新消費(fèi)的主力軍，以他們的消費(fèi)理念、消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力強(qiáng)烈沖擊著未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)，甚至于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。螞蟻金服發(fā)布的全民賬單顯示，80后人均支付金額已超過(guò)12萬(wàn)元。成為中國(guó)市場(chǎng)最大的消費(fèi)金主。

　　根據(jù)波士頓咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國(guó)消費(fèi)增量將達(dá)到2.3萬(wàn)億美元，年輕一代的消費(fèi)者消費(fèi)能力更強(qiáng)，在眾多品類上的消費(fèi)高出上一代40%�？梢哉f(shuō)，“千禧一代”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域的重塑者。

　　變頻普及的燎原之勢(shì)、“千禧一代”主宰的新消費(fèi)，成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“雙風(fēng)口”。而個(gè)性鮮明的奧克斯則踩準(zhǔn)節(jié)拍，正對(duì)年輕消費(fèi)者的胃口。差異化競(jìng)爭(zhēng)的自主創(chuàng)新技術(shù)、傾國(guó)傾城一級(jí)變頻空調(diào)的迭代升級(jí)、年輕藝術(shù)家大提琴演奏家歐陽(yáng)娜娜的IP強(qiáng)化、讓奧克斯實(shí)現(xiàn)了“技術(shù)、營(yíng)銷、品牌、產(chǎn)品”的四足問(wèn)鼎，從而統(tǒng)帥家電新潮流，引領(lǐng)全民走進(jìn)變頻消費(fèi)新時(shí)代。

　　4月7日起，"傾國(guó)傾城娜么美，一級(jí)變頻價(jià)給你"的奧克斯大促橫掃消費(fèi)市場(chǎng)，一級(jí)變頻為新品、年輕藝術(shù)家為溝通橋梁、貨真價(jià)實(shí)的千元讓利，瞄準(zhǔn)的正是年輕消費(fèi)者的需求：高品質(zhì)產(chǎn)品不高價(jià)，促銷禮品真劃算、0元安裝可嘗鮮。

　　奧克斯的花式打法，從內(nèi)涵上說(shuō)，是正確把握年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，果敢踏出“臨門一腳”;從邏輯上說(shuō)，是讀懂了未來(lái)中國(guó)的商業(yè)邏輯，牢牢抓住了主流消費(fèi)群體的喜好。

　　奧克斯自帶“燃點(diǎn)”沖擊變頻大滿貫

　　從內(nèi)容到形式，從技術(shù)到產(chǎn)品，更活躍、更多變的營(yíng)銷模式，更開(kāi)放、更低姿態(tài)的品牌互動(dòng)，讓奧克斯空調(diào)本身自帶“燃點(diǎn)”，成為中國(guó)空調(diào)行業(yè)的時(shí)尚教主、行業(yè)新領(lǐng)軍，其穩(wěn)扎電商第一梯隊(duì)的觸網(wǎng)力、精品戰(zhàn)略與年輕時(shí)尚無(wú)縫對(duì)接的觸動(dòng)力，形成自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)利器，沖擊變頻空調(diào)普及的大滿貫。

　　奧克斯是名副其實(shí)的空調(diào)電商第一品牌。據(jù)奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告，奧克斯與美的、格力并肩成為空調(diào)企業(yè)線上競(jìng)爭(zhēng)的第一梯隊(duì)。而奧克斯空調(diào)在2016年成功創(chuàng)造"電商量額雙雙第一、內(nèi)銷出貨增長(zhǎng)率第一、外銷出貨增長(zhǎng)率第一、全年互聯(lián)網(wǎng)電商占比第一"四項(xiàng)第一。

　　精品戰(zhàn)略與年輕時(shí)尚的無(wú)縫對(duì)接，讓奧克斯的用戶在娛樂(lè)中感知品牌活力，在互動(dòng)中建立品牌認(rèn)同，在溝通中建立品牌情感，真正觸動(dòng)了“千禧一代”情感消費(fèi)開(kāi)關(guān)，完成品牌“超級(jí)故事”的合集。

　　經(jīng)過(guò)23年的品質(zhì)積累和技術(shù)沉淀，奧克斯已然成為空調(diào)行業(yè)的“品質(zhì)代言人”，其精品空調(diào)在技術(shù)創(chuàng)新方面一路開(kāi)掛。7年前，當(dāng)不少空調(diào)企業(yè)還在對(duì)變頻空調(diào)持觀望態(tài)度時(shí)，奧克斯以“180度正弦波、R410a新冷媒、能效領(lǐng)先”三大變頻核心技術(shù)，率先拉開(kāi)變頻空調(diào)的普及大幕，榮獲中國(guó)空調(diào)業(yè)“變頻普及貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

　　如今，一級(jí)變頻空調(diào)更集合了眾多創(chuàng)新技術(shù)，并形成了具有IP特性的藝術(shù)化空調(diào)精品。而就在今年4月，奧克斯在全國(guó)100組高鐵頭巾、站內(nèi)燈箱、全國(guó)各地?cái)?shù)百輛公交車身等快速落地，以歐陽(yáng)娜娜為形象的新廣告，強(qiáng)化時(shí)尚化、年輕化的品牌IP。

　　不管是Shining Run熒光夜跑、“有家的地方就有奧克斯”溫情相伴，還是讓歐陽(yáng)娜娜這種年輕藝術(shù)家加盟成為其首席藝術(shù)官、3月收獲5億銷額的首屆奧粉節(jié)，奧克斯的時(shí)尚花式打法，正形成長(zhǎng)尾效應(yīng)，讓奧克斯自帶“燃點(diǎn)”，獲得消費(fèi)市場(chǎng)源源不斷的正向“自來(lái)水”，引爆品牌活動(dòng)關(guān)注度。

　　正如奧克斯空調(diào)負(fù)責(zé)人所說(shuō)，奧克斯希望整合更多的時(shí)尚、藝術(shù)元素，通過(guò)連續(xù)性的活動(dòng)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多與品牌互動(dòng)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，傳遞一種鮮明的品牌態(tài)度。正是這種自帶的“燃點(diǎn)”、“閃點(diǎn)”，讓奧克斯在空調(diào)界獨(dú)樹(shù)一幟，帶著自己的個(gè)性，具有最強(qiáng)烈的辨識(shí)度。

　　將產(chǎn)品特性與促銷活動(dòng)做到巧妙融合，從消費(fèi)者最關(guān)注的需求出發(fā)，用高端的精品空調(diào)以親情價(jià)、增值服務(wù)、更高產(chǎn)品體驗(yàn)持續(xù)合理回饋市場(chǎng)，讓“千禧一代”燃起來(lái)，奧克斯沖擊變頻空調(diào)大滿貫已指日可待!