從鄭愷到歐陽娜娜：家電時(shí)尚“教主”奧克斯再次晉級(jí)

　　當(dāng)虛擬與現(xiàn)實(shí)連接，當(dāng)時(shí)尚與藝術(shù)融合、當(dāng)家電與娛樂碰撞，在家電時(shí)尚“教主”奧克斯的主導(dǎo)下，一股不可預(yù)料的“奧能量”正在家電行業(yè)熱情迸發(fā)，演繹一場時(shí)尚大片。

　　2017AWE奧克斯成功引爆家電行業(yè)、娛樂行業(yè)、時(shí)尚行業(yè)的熱點(diǎn)話題。3月9日當(dāng)天，在奧克斯空調(diào)首席產(chǎn)品藝術(shù)官授權(quán)儀式暨首屆奧粉節(jié)啟幕式上，奧克斯宣布與00后新生代藝人歐陽娜娜合作，這也是她首次合作家電品牌，并出任奧克斯最年輕的“首席產(chǎn)品藝術(shù)官”。此外平面涂鴉藝術(shù)家Edison(張博)也為奧克斯空調(diào)站臺(tái)。業(yè)內(nèi)專家稱，這表明奧克斯的娛樂營銷已經(jīng)升級(jí)為時(shí)尚藝術(shù)營銷，正在不斷釋放空調(diào)行業(yè)新“第一”的實(shí)力和信心。

　　從2016年到2017年，作為全球消費(fèi)電子電器行業(yè)最具影響力的三大展會(huì)之一AWE展，對(duì)于眾多中外巨頭來說是展示兩次不同的新產(chǎn)品、新技術(shù)。但是對(duì)空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)奧克斯來說，卻是經(jīng)歷兩個(gè)不同的時(shí)代蛻變：從新生代偶像的娛樂時(shí)代，果斷開創(chuàng)新生代藝人的時(shí)尚時(shí)代，從而成為空調(diào)業(yè)最時(shí)尚、最?yuàn)蕵返拇�名詞，還成為時(shí)尚娛樂圈的家電頭牌。可以預(yù)見的是，自奧克斯之后，中國家電業(yè)將掀起從玩技術(shù)概念到玩娛樂時(shí)尚的轉(zhuǎn)型熱潮。

　　匯聚年輕大IP，打造家電時(shí)尚頭牌

　　無論是鄭愷，還是歐陽娜娜，以及Edison(張博)，他們都有一個(gè)共同點(diǎn)都屬于強(qiáng)力輻射年輕人群的大IP名人，擁有大批忠實(shí)的年輕粉絲。

　　作為00后新生代藝人的歐陽娜娜，擁有青春活力的外表，因精湛的大提琴演奏技藝被網(wǎng)友稱為“天才美少女”，一出道就坐擁853萬微博粉絲，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的直播甚至具有近千萬量級(jí)粉絲的號(hào)召力。而且，歐陽娜娜還多次合作劉德華、黃曉明等等一線大咖，與成龍合作的科幻電影《機(jī)器之血》、和陳凱歌之子合作的電影《秘果》有望在年內(nèi)上映。

　　另外一個(gè)年輕大IP同樣“時(shí)尚、時(shí)尚、最時(shí)尚”，平面涂鴉藝術(shù)家Edison(張博)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，在去年的“騰訊NEXT IDEA x故宮”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，以精巧絕倫的創(chuàng)意主視覺驚艷故宮博物館。今年AWE開幕，Edison(張博)再度受邀為奧克斯空調(diào)涂鴉，并與天才大提琴家歐陽娜娜共同譜寫奧克斯時(shí)尚娛樂營銷新樂章，引發(fā)空調(diào)市場年輕一代消費(fèi)者共鳴。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，從今年年初聯(lián)手英皇重磅打造年度賀歲喜劇大片《決戰(zhàn)食神》，再到AWE邀請(qǐng)年輕大IP名人，跑在家電業(yè)第一陣營頭牌的奧克斯玩轉(zhuǎn)火了娛樂營銷，又在業(yè)內(nèi)開創(chuàng)時(shí)尚營銷的先河，以明星、名人、新品、品牌為核心打響營銷升級(jí)的背后驅(qū)動(dòng)力正是奧克斯“走自己的路”將品牌年輕化進(jìn)行到底的決心，同時(shí)也釋放新一年空調(diào)市場對(duì)實(shí)現(xiàn)自身裂變式向上增長的信心。

　　不走尋常路，變玩產(chǎn)品為玩時(shí)尚藝術(shù)

　　奧克斯的營銷新玩法總能超出業(yè)界的預(yù)料。當(dāng)前處于成熟穩(wěn)健發(fā)展期的空調(diào)行業(yè)正在迎來轉(zhuǎn)型升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)期，大部分家電企業(yè)仍停留在玩產(chǎn)品的傳統(tǒng)階段，過去單純靠大眾媒體引爆產(chǎn)品營銷的時(shí)代已經(jīng)落伍。

　　如果想要打動(dòng)、改變新一代年輕消費(fèi)群體的心智，不僅只是需要產(chǎn)品本身創(chuàng)新，更需要營銷不斷嘗試最潮的新形式、新內(nèi)容。顯然，奧克斯從產(chǎn)品營銷到娛樂營銷，再到時(shí)尚營銷，每次玩法升級(jí)都在創(chuàng)造潮流，創(chuàng)意甩出其他一線品牌好幾條街的距離。

　　實(shí)際上，以玩時(shí)尚藝術(shù)來驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，進(jìn)而打動(dòng)年輕消費(fèi)群體的內(nèi)心，這一新思路已成為奧克斯內(nèi)化為自我慣用的營銷模式。例如，在2016年邀請(qǐng)新銳涂鴉師Edison(張博)在時(shí)尚COSMO燃FUN青春跑現(xiàn)場為奧克斯“傾國傾城”系列空調(diào)涂鴉，將復(fù)古涂鴉文化展示在現(xiàn)代家居產(chǎn)品中，這不止是藝術(shù)文化間的摩擦，更是傳統(tǒng)家電行業(yè)與藝術(shù)圈的碰撞。

　　而此歐陽娜娜將以“奧克斯空調(diào)首席產(chǎn)品藝術(shù)官”的身份，直接參與奧克斯空調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等重要環(huán)節(jié)，成為最年輕的藝術(shù)空調(diào)設(shè)計(jì)師，以此贏得與她同代年輕人的歡心。當(dāng)藝術(shù)與空調(diào)融合，迸發(fā)出來的靈感將會(huì)賦予奧克斯新的思想和動(dòng)力。

　　從表面上看，成功跑進(jìn)市場一線陣營的奧克斯一直以敢玩、會(huì)玩在行業(yè)中著稱，近幾年憑借娛樂營銷、跨界營銷等新玩法在行業(yè)、市場內(nèi)點(diǎn)爆話題效應(yīng);然而這背后正是，奧克斯作為互聯(lián)網(wǎng)第一影響力的空調(diào)品牌，不僅在今年創(chuàng)造空調(diào)行業(yè)“四項(xiàng)第一”，還要繼續(xù)占據(jù)電商渠道“第一”的市場地位;關(guān)鍵的是新模式打通品牌、產(chǎn)品和用戶之間隔閡，搶占年輕用戶心中“第一”的心智位置，這對(duì)于對(duì)處于產(chǎn)品升級(jí)、營銷升級(jí)熱潮的空調(diào)行業(yè)極具啟發(fā)性意義。