廣告變現(xiàn)駛?cè)階I快車(chē)道 百度國(guó)際已手握DAP和popIn兩張王牌

　　4月26日下午，“AI -Enabled Ad Platform”百度DAP開(kāi)發(fā)者大會(huì)在北京召開(kāi)，宣布DAP升級(jí)到基于人工智能引擎的3.0版本。這次升級(jí)發(fā)布了iOS原生廣告SDK，安卓SDK也在原有功能基礎(chǔ)上新增Trigger、視頻等廣告形式，進(jìn)一步提升廣告變現(xiàn)效率。值得注意的是，這是百度國(guó)際首次將人工智能提上戰(zhàn)略議程。百度國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理胡勇、百度國(guó)際產(chǎn)品部總監(jiān)張曉禹、百度大數(shù)據(jù)部經(jīng)理王利芬圍繞主題做了演示和分享，分別從產(chǎn)品與戰(zhàn)略層面全面解讀AI賦能廣告平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值和行業(yè)意義。

　　作為MIT評(píng)選位居全球第二的人工智能科技企業(yè)、百度在語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)能力處于領(lǐng)導(dǎo)者地位。強(qiáng)大AI優(yōu)勢(shì)溢出效應(yīng)明顯，出海成為必然選擇。

　　目前，在海外移動(dòng)產(chǎn)品側(cè)，百度國(guó)際已在日本Simeji輸入法多款產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等尖端AI能力落地，在日本等重要市場(chǎng)取得成功。而在廣告平臺(tái)側(cè)，AI的應(yīng)用更具天然優(yōu)勢(shì)。從這次開(kāi)發(fā)者大會(huì)可以看出，借力AI技術(shù)基因，百度國(guó)際已經(jīng)擁有兩張廣告平臺(tái)王牌：海外移動(dòng)廣告平臺(tái)DAP和日本內(nèi)容原生廣告平臺(tái)popIn。

　　百度國(guó)際產(chǎn)品總監(jiān)張曉禹

　　據(jù)DAP產(chǎn)品總監(jiān)張曉禹介紹，在AI技術(shù)方面，百度擁有連通率提升算法、用戶畫(huà)像算法、峰值優(yōu)選算法等數(shù)十項(xiàng)廣告技術(shù)專(zhuān)利，結(jié)合基于20億用戶行為數(shù)據(jù)的深度學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)和智能推薦引擎，具有強(qiáng)勁、全面的競(jìng)爭(zhēng)力。比如DAP獨(dú)創(chuàng)的”峰值優(yōu)選算法”能從地理、用戶、版面、時(shí)間等多維度對(duì)廣告進(jìn)行精細(xì)競(jìng)價(jià)排序，保證收入的穩(wěn)定和最大化。DAP3.0正式完成大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能三位一體的升級(jí)，大大提升了變現(xiàn)效率。張曉禹透露，某第三方開(kāi)發(fā)者接入DAP3.0后，流量變現(xiàn)提升了30%。目前，AI賦能的DAP發(fā)展邁入快車(chē)道，已經(jīng)和1700多位優(yōu)秀開(kāi)發(fā)者合作，廣告日請(qǐng)求量突破17億次，流水收入迅速增長(zhǎng)，每個(gè)季度增幅超過(guò)25%。

　　百度大數(shù)據(jù)部經(jīng)理王芬

　　而AI在內(nèi)容原生廣告平臺(tái)也大有作為，popIn便是突出案例。popIn 2015年被百度收購(gòu)成為百度日本子公司，隨后獲得百度總部AI推薦、AI撰寫(xiě)等技術(shù)實(shí)力注入，快速提升合作媒體流量和用戶體驗(yàn)。據(jù)百度大數(shù)據(jù)部經(jīng)理王芬介紹， popIn使用的AI推薦在不同媒體CTR提升了23%到258%不等。為了”讓廣告不像廣告”，AI軟文撰寫(xiě)技術(shù)也在popIn上投入使用，甚至能高度智能地自動(dòng)生成新聞報(bào)道、財(cái)報(bào)分析、市場(chǎng)周報(bào)等以往必須人力完成的文章報(bào)表。經(jīng)檢驗(yàn)，AI撰寫(xiě)的成品的點(diǎn)擊率、跳轉(zhuǎn)率均大幅提高，效率驚人。目前，popIn已憑借技術(shù)實(shí)力與《讀賣(mài)新聞》、路透社日本等日本、韓國(guó)和東南亞國(guó)家重點(diǎn)媒體合作，成為海外內(nèi)容原生廣告平臺(tái)的一支重要力量。由此，popIn 2016年收入同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍，并且增速可觀。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，人工智能已開(kāi)始滲透互聯(lián)網(wǎng)廣告各個(gè)環(huán)節(jié)，其產(chǎn)生的技術(shù)紅利輻射至整個(gè)行業(yè)。百度手握的DAP和popIn兩張王牌，也強(qiáng)勢(shì)展示了AI對(duì)商業(yè)變現(xiàn)的撬動(dòng)能力。由此可見(jiàn)，緊密把握住AI賦能迸發(fā)的巨大價(jià)值，將成為百度與開(kāi)發(fā)者攜手出海的道路上不可錯(cuò)失的一步重棋。另一方面，AI重視在百度國(guó)際戰(zhàn)略層面上的全面落實(shí)將對(duì)推動(dòng)百度AI在海外的落地，構(gòu)建人工智能+全球生態(tài)具有標(biāo)桿性意義。