5月10日消息,在美妝行業(yè)走俏、服裝市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下,美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21決定來(lái)點(diǎn)變化。日前,該公司宣布正式進(jìn)軍美妝市場(chǎng),計(jì)劃在今年年底前開(kāi)出數(shù)十家美妝專賣店。
事實(shí)上,在這以前,F(xiàn)orever 21也會(huì)在自己的服裝店內(nèi)售賣少數(shù)美妝產(chǎn)品,包括一些韓國(guó)美妝品牌和較平價(jià)的大眾品牌,如E.l.f.、Nyx等。而為了在美妝連鎖巨頭Sephora和Ulta面前更有競(jìng)爭(zhēng)力,F(xiàn)orever 21決定新開(kāi)張一家專賣美妝產(chǎn)品的店鋪,店名為“Riley Rose”。
據(jù)了解,F(xiàn)orever 21打算在今年年底的假日購(gòu)物季之前,在美國(guó)開(kāi)出數(shù)十家Riley Rose,如果市場(chǎng)反饋良好,還可能會(huì)在2018年3月之前再開(kāi)10家。
據(jù)外媒報(bào)道,為了攻占美妝市場(chǎng),許多零售商都加大了美妝產(chǎn)品的供應(yīng)。其中,美國(guó)百貨公司J.C.Penney就曾宣布與Sephora達(dá)成合作伙伴關(guān)系;另一高端百貨公司Nordstrom也已開(kāi)設(shè)了幾家韓妝快閃店;美國(guó)最大的藥品連鎖店Walgreens也表示完善其美妝產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。
另外,近幾個(gè)月,在許多服飾類零售商都大規(guī)模閉店的同時(shí),一些美妝連鎖店和高端美妝品牌卻紛紛宣布要在明年新開(kāi)數(shù)十家店鋪,比如Ulta和Cos Bar等。這無(wú)疑惹得服飾零售商們“眼紅”。
目前,F(xiàn)orever 21還未公布其美妝專賣店的具體產(chǎn)品線,但它表示,目標(biāo)用戶是千禧一代,所以產(chǎn)品將會(huì)集中于那些在社交應(yīng)用Instagram上比較火的品牌。
其實(shí),從服裝行業(yè)跨界美妝行業(yè)已有不少先例,比如,瑞典快時(shí)尚品牌H&M早在2009年就推出了自有品牌的限量彩妝系列,英國(guó)快時(shí)尚品牌TOPSHOP的美妝產(chǎn)品線誕生至今也有5個(gè)年頭了,Zara姐妹品牌Bershka今年也推出了首個(gè)美妝系列。
不過(guò),對(duì)于急迫地想要提升業(yè)績(jī)的Forever 21而言,除了跨界美妝行業(yè)之外,其他方面的努力也不能停。今年早些時(shí)候,F(xiàn)orever 21還宣布重新推出大碼服裝產(chǎn)品線,同時(shí)也積極進(jìn)軍新娘妝市場(chǎng)。上周,F(xiàn)orever 21就與洛杉磯設(shè)計(jì)師Rory Beca聯(lián)合推出了一個(gè)平價(jià)伴娘禮服系列。
此外,F(xiàn)orever 21今年4月還宣布了一個(gè)新的戰(zhàn)略方向——擴(kuò)張更便宜的產(chǎn)品線,表示將在美國(guó)新開(kāi)40多家副牌F21 RED的門店。這是一個(gè)比主線更便宜的副線,于2014年問(wèn)世,主打家庭消費(fèi)人群,價(jià)格區(qū)間位于1.9-7.9美元(約合人民幣12-60元)。
但此舉似乎并不被分析師所看好,有分析師指出,這種走低價(jià)路線的決策大多是迫于美國(guó)零售環(huán)境的壓力,“但是,在那些所謂的親民零售商中,我們已經(jīng)目睹了很多店鋪關(guān)門和破產(chǎn)的事實(shí)。”
不管是跨界美妝行業(yè),還是推出大碼產(chǎn)品,或者發(fā)展更低價(jià)的副線,我們能感受到的是,F(xiàn)orever 21在努力保住自己辛苦積累起來(lái)的市場(chǎng)份額?焖俨扇〈胧⿰Z回陣地,即使這個(gè)措施是冒險(xiǎn)的——這可能就是它如今的態(tài)度吧。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
近日,德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及應(yīng)用方面的創(chuàng)新變革,全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)成功斬獲兩項(xiàng)“IFA全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”金獎(jiǎng),有力證明了其在全球市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。
近日,中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE 2024)隆重開(kāi)幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無(wú)人區(qū),斬獲四項(xiàng)AWE 2024艾普蘭大獎(jiǎng)。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來(lái)都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開(kāi)“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。
由世界人工智能大會(huì)組委會(huì)、上海市經(jīng)信委、徐匯區(qū)政府、臨港新片區(qū)管委會(huì)共同指導(dǎo),由上海市人工智能行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合上海人工智能實(shí)驗(yàn)室、上海臨港經(jīng)濟(jì)發(fā)展(集團(tuán))有限公司、開(kāi)放原子開(kāi)源基金會(huì)主辦的“2024全球開(kāi)發(fā)者先鋒大會(huì)”,將于2024年3月23日至24日舉辦。