空調(diào)旺季拼內(nèi)涵：奧克斯618歡樂送，國產(chǎn)良心巨制

　　那邊，繼《人民的名義》躥火之后，又一部國產(chǎn)良心劇《歡樂頌2》熱播賺足市場(chǎng)眼球;這邊，國產(chǎn)匠心精品代言奧克斯空調(diào)，以線上、線下市場(chǎng)份額一路增長的強(qiáng)勁勢(shì)頭，將在6月18日發(fā)起以“618歡樂送”為主題的促銷活動(dòng)。

　　從"紅3月、火4月"持續(xù)熱銷到“618歡樂送”提前引爆，奧克斯空調(diào)從線上線下同步再出新招，發(fā)起2017年盛夏旺季空調(diào)消費(fèi)升級(jí)總攻，依靠全年最大的價(jià)值戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)的橫向引爆。

　　良心巨制沖刺巔峰，碾壓粗俗低價(jià)

　　日前，奧克斯“618歡樂送”海報(bào)一出，外界紛紛猜測(cè)為何奧克斯每次搞活動(dòng)都能撩動(dòng)市場(chǎng)和用戶的神經(jīng)?此次促銷大動(dòng)作到底有哪些干貨，為何奧克斯在競(jìng)爭(zhēng)的紅海中能找到通往藍(lán)海的航道，今年旺季新一輪爭(zhēng)霸戰(zhàn)會(huì)不會(huì)引發(fā)品牌格局變動(dòng)?

　　天氣和市場(chǎng)一樣，說熱就熱。眼下全國部分地區(qū)提前高溫讓空調(diào)企業(yè)、商家紛紛躍躍欲試或提前出手搶量，而快速升溫的5、6月將是空調(diào)市場(chǎng)促銷“大戲”扎堆上演的關(guān)鍵檔期。

　　奧克斯每一次新動(dòng)作卻總能引發(fā)期待，尤其是此次6月18日這一場(chǎng)“送價(jià)格”、“ 送豪禮”、“ 送保障”、“買就裝”的“歡樂送”大促。

　　對(duì)于消費(fèi)者來說，奧克斯此次的“歡樂送”促銷活動(dòng)可謂誠意十足：購AHA系列、AYA系列任意2套及以上，最高減300元/臺(tái);在豪禮上，購1級(jí)變頻機(jī)即送千元凈水器。

　　除此以外，最為厲害殺手锏則是在“送保障”、“買就裝”兩大利器，將中高端層次消費(fèi)群體的需求痛點(diǎn)一網(wǎng)打盡，一個(gè)是購1級(jí)變頻機(jī)送十年包修金卡，另外一個(gè)是即買即裝，購變頻機(jī)可享受24小時(shí)安裝服務(wù)�？梢哉f，如此匠心精神將空調(diào)行業(yè)的品質(zhì)服務(wù)做到同行難以企及的新高度，這正是奧克斯立足智能制造所掌握的產(chǎn)品、技術(shù)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，招招穩(wěn)準(zhǔn)狠地切中市場(chǎng)需求的隱性痛點(diǎn)。

　　實(shí)際上，穩(wěn)坐空調(diào)市場(chǎng)增速頭把交椅的奧克斯革新升級(jí)，不是閉門造車，更不是孤注一擲，而是產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品創(chuàng)新兩條主線以及營銷創(chuàng)新這條輔線持續(xù)制造新內(nèi)容、新話題。

　　一方面，將普及高品質(zhì)、高性價(jià)比變頻空調(diào)產(chǎn)品從線上延伸到線下，創(chuàng)新推出一整套體系完備、成熟的運(yùn)作新模式，從而助推市場(chǎng)業(yè)績進(jìn)入高速度、高效益的良性循環(huán)新通道;另一面，融入影視、時(shí)尚、娛樂、明星等多維元素、塑造品牌營銷IP刷新消費(fèi)者的認(rèn)知，最終實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品、產(chǎn)品與營銷、營銷與品牌的合力集中爆發(fā)。

　　變頻普及叫好又叫座，霸屏市場(chǎng)頭號(hào)

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、智能化革新成為整個(gè)空調(diào)行業(yè)的新風(fēng)口時(shí)，空調(diào)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)進(jìn)入快車道：消費(fèi)熱點(diǎn)不再是單純停留在產(chǎn)品的變頻、冷暖、省電等基礎(chǔ)功能層面，而是趨向高能效、智能、健康、藝術(shù)、凈化空氣等高層次、差異化的多方向裂變，尤其是一二級(jí)高能效產(chǎn)品是競(jìng)逐的塔尖。

　　如果產(chǎn)品不好，再美的營銷也是蒼白的。奧克斯贏得年輕消費(fèi)群體認(rèn)可的，并非是產(chǎn)品單純“娜么美”的外表，最關(guān)鍵的還在于產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)、匠心品質(zhì)及價(jià)值創(chuàng)新 。

　　“娜么美”的標(biāo)桿性產(chǎn)品“傾國傾城”系列力壓群芳驚艷整個(gè)空調(diào)行業(yè)，被譽(yù)為“女神機(jī)”。據(jù)悉，傾國傾城系列采用TS極速冷熱技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)“三十秒酷冷，一分鐘暖房”。另外，這款產(chǎn)品搭載第三代智能WIFI系統(tǒng)，可有效實(shí)現(xiàn)凈化空氣、監(jiān)測(cè)PM2.5與除菌一體化管控等。

　　因?yàn)榛�于專注空調(diào)23年的品質(zhì)積累和技術(shù)沉淀，奧克斯品質(zhì)主線貫穿于產(chǎn)品創(chuàng)新、制造、銷售、服務(wù)的全過程，以此拓寬了變頻空調(diào)差異化“藍(lán)海”的新通道。

　　從奧克斯“618歡樂送”促銷內(nèi)容來看，當(dāng)空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入旺季沖刺倒計(jì)時(shí)，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)核心是回到用戶這個(gè)中心，這是市場(chǎng)重新洗牌的新坐標(biāo)，也是新時(shí)期演繹爭(zhēng)霸變頻新故事的最大主角。奧克斯觸發(fā)變頻空調(diào)普及的“多米諾骨牌效應(yīng)”，這背后是整個(gè)行業(yè)整合產(chǎn)品、服務(wù)、市場(chǎng)、品牌多方向聯(lián)動(dòng)給用戶帶來新價(jià)值，多層次、多維度、多角度戳中新一代需求軟肋，從而最終實(shí)現(xiàn)變頻普及的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)大爆炸。