在構(gòu)筑音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)的布局上，QQ音樂(lè)有了個(gè)新“發(fā)現(xiàn)”

　　一場(chǎng)蘋(píng)果WWDC大會(huì)，可以算作是段子手和媒體人的“高考”了。即便蘋(píng)果從硬件到軟件來(lái)了次全方位大升級(jí)，但被討論最多的卻是主打音樂(lè)場(chǎng)景的家庭智能音箱HomePod……的外觀(guān)。

　　與離喬布斯的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品理念越走越遠(yuǎn)的蘋(píng)果相比，QQ音樂(lè)在6月1日對(duì)“發(fā)現(xiàn)”版塊的重大更新，可以稱(chēng)作是尋回音樂(lè)的初心了。

　　在QQ音樂(lè)7.5版本中，“發(fā)現(xiàn)”板塊新增了音樂(lè)號(hào)功能，試圖“尋回最初遇見(jiàn)音樂(lè)的喜悅”。

　　目前，音樂(lè)號(hào)功能中參與內(nèi)容制作的有音樂(lè)機(jī)構(gòu)、樂(lè)評(píng)人、音樂(lè)自媒體等，用戶(hù)通過(guò)認(rèn)證后，可以在音樂(lè)號(hào)中通過(guò)文字、音頻、視頻、直播電臺(tái)等各種形式分享音樂(lè)。

　　無(wú)論是從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作方的引進(jìn)，還是用戶(hù)多種形式的互動(dòng)社交行為上來(lái)看，構(gòu)建音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)才是QQ音樂(lè)真正的戰(zhàn)略意圖。

　　從音樂(lè)號(hào)到內(nèi)容社區(qū)，QQ音樂(lè)構(gòu)筑音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)

　　在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)批量入駐自媒體并不是新鮮事，但對(duì)于QQ音樂(lè)來(lái)說(shuō)卻是步步為營(yíng)的戰(zhàn)略落地。

　　目前，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)已獲得全球三大音樂(lè)集團(tuán)版權(quán)加持，包括環(huán)球音樂(lè)、華納音樂(lè)、索尼音樂(lè)以及環(huán)球詞曲(UMPG)、華納詞曲(Warner/Chappell)、索尼詞曲(Sony/ATV)。

　　除此之外，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)還與200多家版權(quán)方建立合作，平臺(tái)正版曲庫(kù)超過(guò)1700萬(wàn)首，在用戶(hù)量上，以6億月活用戶(hù)位列第一。

　　在擁有了絕對(duì)的版權(quán)和用戶(hù)量?jī)?yōu)勢(shì)之后，如何進(jìn)一步幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)“聽(tīng)我想聽(tīng)的歌”，成為影響QQ音樂(lè)未來(lái)發(fā)展的新的問(wèn)答題。

　　而“發(fā)現(xiàn)”功能可以說(shuō)是“聽(tīng)我想聽(tīng)的歌”的重要實(shí)現(xiàn)工具，在QQ音樂(lè)試圖構(gòu)建的生態(tài)場(chǎng)景中，“聽(tīng)我想聽(tīng)”無(wú)疑是關(guān)鍵。

　　想要抓住這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就要求QQ 音樂(lè)必須做到兩點(diǎn)：一是用戶(hù)想聽(tīng)的音樂(lè)平臺(tái)必須具有，即對(duì)版權(quán)曲庫(kù)的數(shù)量要求;二是幫助用戶(hù)進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)“我想聽(tīng)”的究竟是什么，并滿(mǎn)足其真實(shí)需求。而這正是音樂(lè)內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)意義。

　　通過(guò)新增音樂(lè)號(hào)功能后，音樂(lè)類(lèi)APP不再默默地工作于后臺(tái)，優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容可以有效增加用戶(hù)的留存時(shí)間，從而增加用戶(hù)粘性。

　　而隨著依靠興趣內(nèi)容聚集在音樂(lè)號(hào)上的用戶(hù)逐步增多，音樂(lè)號(hào)功能將衍變成為一個(gè)內(nèi)容社區(qū)，從而實(shí)現(xiàn)QQ音樂(lè)構(gòu)建音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)略布局。

　　用閱讀的方式重新認(rèn)識(shí)音樂(lè)

　　《中國(guó)好聲音》曾重新唱火過(guò)不少經(jīng)典歌曲，由李宗盛作詞作曲、娃娃原唱的《漂洋過(guò)海來(lái)看你》便是其中一首。

　　在劉明湘清新動(dòng)人的甜美嗓音里，《漂洋過(guò)海來(lái)看你》多了份酥骨柔情，少了份原唱娃娃版本中的憂(yōu)愁和奮不顧身。會(huì)有這樣的差別演繹，與兩位歌手不同的人生經(jīng)歷有關(guān)。

　　1990年，娃娃與來(lái)自北京的詩(shī)人阿櫓一見(jiàn)鐘情，為了與其相會(huì)，即便不惜“飄洋過(guò)海地來(lái)看你”，但由于對(duì)方是有婦之夫，這段感情注定無(wú)法長(zhǎng)久。

　　而成長(zhǎng)于舊金山的劉明湘，無(wú)論讀書(shū)還是工作都順風(fēng)順?biāo)�，沒(méi)有娃娃這般波折的情感經(jīng)歷。她漂洋過(guò)海所追求的“你”，也并不是愛(ài)情，而是她的音樂(lè)夢(mèng)想。

　　音樂(lè)并不是歌詞+曲譜的簡(jiǎn)單組合，好音樂(lè)之所以能夠打動(dòng)人心在于與聽(tīng)眾情感上形成的共鳴。無(wú)論是音樂(lè)人、音樂(lè)故事還是音樂(lè)資訊，都是影響用戶(hù)對(duì)歌曲沉浸度的重要因素。

　　因此音樂(lè)號(hào)輸出的音樂(lè)內(nèi)容在加深用戶(hù)對(duì)音樂(lè)思考的同時(shí)，也在幫助用戶(hù)正視自己內(nèi)心真正的精神需求，即一段并不美滿(mǎn)的愛(ài)情故事和一段甜美的人生，哪一個(gè)更能夠打動(dòng)“我”。

　　當(dāng)通過(guò)閱讀的方式重新認(rèn)識(shí)音樂(lè)，無(wú)疑將會(huì)產(chǎn)生更多聽(tīng)覺(jué)享受之外的意外收獲。而優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容價(jià)值，也將引發(fā)用戶(hù)對(duì)音樂(lè)、情感甚至人生更多的思考。

　　構(gòu)建音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)，音樂(lè)號(hào)布陣先行

　　音樂(lè)內(nèi)容對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)的價(jià)值不言而喻，受內(nèi)容吸引，音樂(lè)不再是用戶(hù)工作、生活的背景音和調(diào)劑品，它將從“幕后”走到“臺(tái)前”，帶給我們新的音樂(lè)收聽(tīng)體驗(yàn)。

　　音樂(lè)號(hào)對(duì)于QQ音樂(lè)的現(xiàn)實(shí)意義同樣如此。以平臺(tái)聚合的方式，以類(lèi)雜志圖文閱讀的形式，以同好聚集的社區(qū)運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)，吸引音樂(lè)愛(ài)好者花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間停留在QQ音樂(lè)里。

　　用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)對(duì)于A(yíng)PP產(chǎn)品的意義眾所周知，對(duì)于在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，想要延長(zhǎng)用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的方法一定是滿(mǎn)足用戶(hù)愛(ài)好者對(duì)音樂(lè)的全方位需求，即娛樂(lè)需求和精神需求。

　　通過(guò)對(duì)版權(quán)曲庫(kù)量的不斷提升，QQ音樂(lè)滿(mǎn)足了用戶(hù)聽(tīng)音樂(lè)的娛樂(lè)需求;通過(guò)增加音樂(lè)號(hào)構(gòu)建音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)，QQ音樂(lè)滿(mǎn)足了用戶(hù)追求音樂(lè)情感表達(dá)的精神需求。

　　無(wú)論是版權(quán)還是音樂(lè)號(hào)，都可看出QQ音樂(lè)正在全方位打造所有跟音樂(lè)相關(guān)的服務(wù)的意圖，而音樂(lè)號(hào)正是實(shí)現(xiàn)用戶(hù)想聽(tīng)的音樂(lè)的一切都在QQ音樂(lè)這一目標(biāo)的重要工具之一。

　　當(dāng)用戶(hù)停留的時(shí)間變長(zhǎng)后，借助音樂(lè)號(hào)，長(zhǎng)尾效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)，用戶(hù)對(duì)小眾音樂(lè)的挖掘?qū)⒆兊酶�加深入，曲�?kù)的利用率也將大大提升。

　　音樂(lè)號(hào)這項(xiàng)并不新鮮的事物，對(duì)于QQ音樂(lè)來(lái)說(shuō)卻是至關(guān)重要的一環(huán)。從開(kāi)拓全新的垂直內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，到依靠?jī)?nèi)容增強(qiáng)用戶(hù)粘性，再到打造內(nèi)容社區(qū)，從而實(shí)現(xiàn)構(gòu)建音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)略意義，QQ音樂(lè)一步一腳印。