從知識(shí)付費(fèi)到文化大熱，誰(shuí)來(lái)解救年輕人饑渴的靈魂？

　　2017年即將過(guò)半，如果要對(duì)2017年中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)做一個(gè)年中盤點(diǎn)，那就是知識(shí)付費(fèi)成為“風(fēng)口”，文化大熱變現(xiàn)象。

　　知識(shí)付費(fèi)成“風(fēng)口”，文化大熱變“現(xiàn)象”

　　2016年被認(rèn)為是知識(shí)付費(fèi)元年，到2017年知識(shí)付費(fèi)則儼然成為“風(fēng)口”，目前已有知乎、得到、分答、微博、微信、果殼、虎嗅、鈦媒體等各路人馬殺入知識(shí)付費(fèi)戰(zhàn)場(chǎng)，用專欄訂閱、付費(fèi)課程、內(nèi)容贊賞、有償問(wèn)答、社群等形式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)目前國(guó)內(nèi)各個(gè)平臺(tái)的知識(shí)付費(fèi)用戶已經(jīng)達(dá)到5000萬(wàn)，預(yù)計(jì)2017年知識(shí)付費(fèi)的總體規(guī)模將達(dá)到500億元。隨著用戶需求提升、市場(chǎng)下沉及產(chǎn)業(yè)鏈拓展，知識(shí)付費(fèi)成為新的“風(fēng)口”，知識(shí)付費(fèi)也成為資本的新寵，創(chuàng)業(yè)的熱門。

　　2017年中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)另一個(gè)引人矚目的“現(xiàn)象”則是文化類節(jié)目的大紅大紫，電視節(jié)目中，像《朗讀者》、《見(jiàn)字如面》、《中華詩(shī)詞大會(huì)》等節(jié)目成為全民討論的現(xiàn)象級(jí)存在。在視頻平臺(tái)上，像優(yōu)酷等平臺(tái)推出的《曉說(shuō)》、《圓桌派》、《一千零一夜》同樣圈粉無(wú)數(shù)。

　　文化類欄目的“走紅”，表明在這個(gè)娛樂(lè)至死的時(shí)代，已經(jīng)有越多的受眾開(kāi)始追求文化質(zhì)感、希望提升自身審美的渴望與需求。

　　無(wú)論是知識(shí)付費(fèi)，還是文化類節(jié)目，它們共同的特征是內(nèi)容本身的深度，更有意思的是，一項(xiàng)調(diào)查顯示，愿意為知識(shí)付費(fèi)，喜愛(ài)清流類文化類節(jié)目的年輕受眾占據(jù)了很大的比例。很顯然，在這一現(xiàn)象背后，是當(dāng)今年輕人愈來(lái)愈饑渴的靈魂。

　　年輕人愈來(lái)愈饑渴的靈魂背后，是內(nèi)容文化的消費(fèi)升級(jí)

　　事實(shí)上，阿里文娛大優(yōu)酷總裁楊偉東幾年前就已經(jīng)意識(shí)到年輕人對(duì)內(nèi)容需求在發(fā)生改變，在優(yōu)酷平臺(tái)上成長(zhǎng)為爆款節(jié)目的《羅輯思維》、《曉說(shuō)》等，推出之初每期播放量即在百萬(wàn)以上，“今天可以很自豪的說(shuō)，優(yōu)酷已經(jīng)將泛文化節(jié)目的護(hù)城河挖得很深。全網(wǎng)20多檔節(jié)目里面，我們占超過(guò)70%左右份額，是非常優(yōu)秀泛文化業(yè)界領(lǐng)袖。包括節(jié)目?jī)?nèi)容策劃者，都已經(jīng)到優(yōu)酷上開(kāi)節(jié)目。同時(shí)括財(cái)經(jīng)類、文化類、紀(jì)事類節(jié)目。我堅(jiān)信節(jié)目未來(lái)商業(yè)價(jià)值會(huì)變得越來(lái)越大”。

　　阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心總經(jīng)理何冀兵則認(rèn)為，現(xiàn)在年輕人越來(lái)越認(rèn)同內(nèi)容的價(jià)值觀和審美趣向，表明過(guò)度娛樂(lè)的文化消費(fèi)模式已經(jīng)造成了年輕人的靈魂空虛，因此“先覺(jué)醒起來(lái)的年輕人”開(kāi)始追求內(nèi)容對(duì)自身的終極意義，文化消費(fèi)本身轉(zhuǎn)身要帶給年輕人的一種更加真實(shí)的社會(huì)存在感，年輕人對(duì)文化層面的存在感需求，本質(zhì)上是一種內(nèi)容文化的消費(fèi)升級(jí)。

　　而放在更大的背景下來(lái)看，年輕人對(duì)內(nèi)容文化消費(fèi)升級(jí)，正是中國(guó)文化本身處于前所未有的大變革時(shí)代。這一文化大變革時(shí)代有三大特征，一是中國(guó)正全面從農(nóng)業(yè)文明向商業(yè)文的轉(zhuǎn)變，二是本世紀(jì)以來(lái)世界文化中心首次從西方向東方轉(zhuǎn)變，三是在人工智能等技術(shù)的出現(xiàn)讓人類正向一個(gè)全新物種轉(zhuǎn)變，而這三重轉(zhuǎn)變的核心，都是人對(duì)自身存在意義的重新賦予，而能帶給這種意義的只有文化，只有文化本身才能讓年輕人更加認(rèn)同人的價(jià)值、人的尊嚴(yán)和人的權(quán)利。而這種文化價(jià)值的認(rèn)同，意味著市場(chǎng)對(duì)文化節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變，即文化節(jié)目需要為年輕人提供內(nèi)生的力量與思想的深度，而不再是流于表面的浮燥與喧嘩。

　　在中國(guó)率先將文化節(jié)目進(jìn)行精耕細(xì)作的優(yōu)酷，把這一文化消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)定義為泛文化消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨，優(yōu)酷認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化已經(jīng)不能被狹窄定義，文化的載體也更加豐富多元，因此優(yōu)酷將文化、財(cái)經(jīng)、教育、紀(jì)錄、科技、公益等，統(tǒng)稱為泛文化內(nèi)容，提倡以白話的互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)方式傳播文化，泛化節(jié)目同樣可以有真人秀、脫口秀、輕綜藝、紀(jì)錄片等表達(dá)形式，只要文化內(nèi)容更親民，文化就能以更被年輕人接受的形態(tài)，走到年輕人中去。

　　泛文化需要更年輕的表達(dá)，文化創(chuàng)新必須接地氣

　　從歷史維度來(lái)看，從1990年代初開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的文化節(jié)目大致經(jīng)歷了港臺(tái)模式、歐洲模式、韓國(guó)模式三個(gè)階段。近幾年來(lái)，優(yōu)酷等視頻平臺(tái)推出的《曉說(shuō)》、《圓桌派》、《一千零一夜》、《了不起的匠人》等泛文化節(jié)目、央視等電視平臺(tái)推出《舌尖上的中國(guó)》《我在故宮修文物》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等文化娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)始大熱，也標(biāo)志著中國(guó)文化節(jié)目從港臺(tái)、歐美、日韓模式進(jìn)入了第四個(gè)階段，即基于中國(guó)文化的原創(chuàng)模式階段。中國(guó)的文化節(jié)目開(kāi)始從中國(guó)觀眾的基本價(jià)值認(rèn)同出發(fā)，試圖從我國(guó)傳統(tǒng)的文化資源、文化遺產(chǎn)中探索可持續(xù)的空間。

　　優(yōu)酷更是將文化節(jié)目上升到戰(zhàn)略高度，并推出了自己的泛文化戰(zhàn)略，在優(yōu)酷看來(lái)，傳統(tǒng)文化節(jié)目大多以高冷、學(xué)術(shù)的面孔出現(xiàn)，使得文化與大眾之間構(gòu)筑起了一道傳播屏障。事實(shí)上，文化并不拒絕快樂(lè)，有趣也是文化必不可少的元素。優(yōu)酷泛文化戰(zhàn)略一一個(gè)目標(biāo)，就是讓文化白話起來(lái)、有趣起來(lái)，高而不冷才能連接到更多的人。

　　優(yōu)酷將泛文化上升到戰(zhàn)略高度，源自優(yōu)酷在文化類節(jié)目運(yùn)營(yíng)中的洞察，優(yōu)酷發(fā)現(xiàn)《曉說(shuō)》、《圓桌派》、《一千零一夜》等泛文化節(jié)目，不僅受眾穩(wěn)定、粘性好，播放完成度非常高，甚至高于綜藝娛樂(lè)節(jié)目。同時(shí)這一類節(jié)目的受眾也不全是“三高人群”，一線城市的年輕人占比非常高。優(yōu)酷認(rèn)為，這些節(jié)目之所以能夠得到年輕人的喜愛(ài)，并不是年輕人不喜歡文化類的節(jié)目，而是他們需要更懂自己的表達(dá)。

　　文化節(jié)目的創(chuàng)新事實(shí)上也需要更加接地氣的方式，要用年輕人喜歡、熟悉的方式去對(duì)泛文化內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作、表達(dá)，優(yōu)酷因而提出了一個(gè)概念——“白話.文”，即用年輕人更熟悉、更白話的方式去創(chuàng)造泛文化內(nèi)容。在優(yōu)酷看來(lái)，文化完全可以很有趣、很易懂、很生活，通過(guò)各種方式讓文化降維，讓受眾可以輕松的觸達(dá)文化的意義。

　　在泛文化節(jié)目的布局上，優(yōu)酷更是拿出了空前的大手筆，近期在優(yōu)酷奇妙夜上公布2017年優(yōu)酷將邀請(qǐng)50位國(guó)內(nèi)外的文化大咖一起打造20檔泛文化節(jié)目，涵蓋真人秀、脫口秀、輕綜藝、紀(jì)錄片四大類型，優(yōu)酷希望通過(guò)更接地氣的方式，打造一場(chǎng)泛文化的饕餮盛宴，來(lái)喂飽年輕人饑渴的靈魂。這些節(jié)目包括：見(jiàn)證李敖先生傳奇一生終極謝幕的《再見(jiàn)李敖》、觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都講述以物為證、穿越歷史與當(dāng)下的《觀復(fù)嘟嘟》，跟隨陳丹青行走全球、從細(xì)節(jié)洞察藝術(shù)傳奇的《局部》，由吳曉波集結(jié)10位新銳匠人在60天之內(nèi)沖擊淘寶上銷售千萬(wàn)成就夢(mèng)想的《造物者》，王珞丹尋覓傳統(tǒng)大匠、見(jiàn)證傳統(tǒng)手藝變時(shí)尚爆款的《你好!老傢伙》等。

　　節(jié)目發(fā)布后，《再見(jiàn)李敖》因李敖本人直面生死，身體力行打造一檔前無(wú)古人節(jié)目的氣魄在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，節(jié)目未播先火。6月15日，#李敖自爆只剩3年可活#話題登上微博熱搜榜第一，外界對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)為畢生功力于此一役的大作。節(jié)目的一炮而紅，除了大家感概于李敖大師坦然面對(duì)生死的勇氣外，更有對(duì)人生智慧分享的渴求以及“我是誰(shuí)，我從哪兒來(lái)，我到哪兒去”等人生的終極問(wèn)題的求索。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻平臺(tái)已經(jīng)成為年輕人接觸泛文化內(nèi)容的主要陣地，目前愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè)視等視頻平臺(tái)也注意到了泛文化節(jié)目的未來(lái)發(fā)展?jié)摿�，著手布局泛文化類�?jié)目，但和優(yōu)酷已經(jīng)將泛文化上升到戰(zhàn)略高度不同，其它視頻網(wǎng)站在泛文化節(jié)目中目前還處于一種試探性的嘗試階段，但可以肯定的是，伴隨著泛文化節(jié)目逐漸形成自己的商業(yè)生態(tài)，這些網(wǎng)站大規(guī)模進(jìn)軍泛文化內(nèi)容市場(chǎng)將是遲早的事情。