你究竟愿意買單品質還是價格？京東618大數據更懂你

　　今天，京東618 3C消費數據公布，數據顯示，618期間智能設備總銷量突破166萬件，銷售額同比增長117.5%;游戲本、輕薄本等細分功能產品銷售火爆;錘子科技、美圖手機等個性獨特的手機品牌銷量增長迅速。隨著85后成為消費主力軍，消費者的場景化購買、興趣導向購買和專業(yè)玩家購買行為猛增。經歷了價格至上的消費時代，更多的中國消費者開始為品質買單。

　　場景化購買占領市場先機，新興品牌未來可期

　　越來越多的品牌商通過打造場景化的體驗來促進購買，這也是新興品牌的突破口。如手機品類中，憑借主打“大爆炸”和“閃念膠囊”等用戶體驗式場景的堅果Pro首發(fā)，錘子科技贏得更多消費者叫好，這次更是躋身京東6月1日至18日累計銷量品牌榜單第七，品牌銷售額同比增長3006%。而數碼品類中，京東的智能設備也呈現出場景化的特點，主打兒童智能手表的小天才和主打可視化安全設備的螢石相繼闖入品牌累計銷售額前十。這樣的場景化體驗都在本次618中獲得了用戶的極高青睞。

　　興趣購買催生新興品類，個性化品牌嶄露頭角

　　京東十年如一日地倡導品質消費，用戶憑借興趣愛好購買產品成為一種消費主流。在電腦辦公品類中，細分功能的游戲本、輕薄本等品類銷量增長迅猛。6月1日-6月17日輕薄本銷量同比增長97%，主打游戲本的個性品牌機械革命進入游戲本品牌銷售額排行前五。消費者對筆記本的選擇，已經逐漸脫離了工作、學習等剛性需求，向興趣化轉變。手機品類中，美圖手機還針對年輕女性消費者的喜好，在6月18日當天推出美圖M8美少女戰(zhàn)士限量版，其品牌整體銷售額也在618期間同比增長了833%。消費升級的大趨勢下，人們的生活、娛樂方式越來越先進，手段越來越多樣化。

　　專業(yè)玩家助攻細分品類，傳統(tǒng)品牌開辟新戰(zhàn)場

　　除了興趣，購買專業(yè)3C產品也成為消費的另一個明顯驅動力，這對產品的配置提出了更高的要求。此次618期間手機品類中，主打徠卡專業(yè)影像拍攝的華為手機在手機累計銷量品牌排行中占據第四的位置。電腦辦公品類中，消費者對自行DIY專業(yè)級電腦的興趣也不斷提升，6月9日秒殺日AMD銷售額同比增長3728%。而在數碼領域，高端專業(yè)相機鏡頭品牌SIGMA躋身相機品牌銷售額前十，耳機設備銷售額同比增長100%以上，beats、Bose、森海塞爾等專業(yè)品牌位列銷售額排名前五。

　　中國的市場環(huán)境正在經歷一場消費觀念的升級換代。在本輪消費升級中，特別是在3C領域，炫耀型消費淡出，品質消費將呈現爆發(fā)式增長，真正的品牌消費才剛剛開始崛起。正如京東3C事業(yè)部總裁胡勝利在618媒體溝通會上所說，“618并非終點，之后還會更加精彩紛呈”。