從2016年開(kāi)始,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),截至去年年底,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已經(jīng)高達(dá)3.44億。據(jù)記者調(diào)查,用戶出現(xiàn)了低齡化的趨勢(shì),因此家長(zhǎng)也擔(dān)心未成年人沉迷于網(wǎng)絡(luò),荒廢了學(xué)業(yè)。
為了響應(yīng)國(guó)家政策,及幫助家長(zhǎng)引導(dǎo)未成年樹(shù)立理性的消費(fèi)觀,騰訊推出“成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)”。在平臺(tái)上線不久后,騰訊旗下全民K歌就已接入,希望協(xié)助家長(zhǎng)對(duì)未成年人娛樂(lè)賬號(hào)進(jìn)行健康行為的引導(dǎo),進(jìn)一步構(gòu)建和諧的親子關(guān)系。
樹(shù)立正確消費(fèi)觀 全民K歌率先接入成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)
記者了解到,全民K歌是一款由騰訊公司出品的K歌軟件,具有智能打分、專業(yè)混音、好友擂臺(tái)、趣味互動(dòng)以及社交分享功能,也就是說(shuō),全民K歌跟所有直播平臺(tái)一樣,用戶可以給心儀的主播送花和其他禮物以表感謝和認(rèn)可。
這也意味著,全民K歌跟其他直播平臺(tái)一樣,其用戶也有相當(dāng)一大部分是未成年用戶,全民K歌產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)張唯在接受專訪提供的一組數(shù)據(jù)也表示,全民K歌注冊(cè)的近4億用戶中,其中16-22歲用戶比重超60%。
與之相悖論的是,在直播受眾用戶中占比重最高的青少年用戶,他們還沒(méi)有形成理性的金錢消費(fèi)觀,在支持偶像的時(shí)候,是否得到了家長(zhǎng)的認(rèn)可,以及他們的消費(fèi)從何而來(lái),而這也是目前直播類產(chǎn)品的行業(yè)痛點(diǎn)。
對(duì)此,張唯認(rèn)為全民K歌接入成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái),就是為了緩解家長(zhǎng)對(duì)于孩子沉迷網(wǎng)絡(luò)的擔(dān)擾,從而更加安心地讓孩子們接觸和體驗(yàn)全民K歌,此外也可以協(xié)助家長(zhǎng)引導(dǎo)孩子樹(shù)立理性的消費(fèi)觀。
記者獲悉,全民K歌也是移動(dòng)K歌行業(yè)首個(gè)接入成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)的產(chǎn)品。
堅(jiān)持做好產(chǎn)品 全民K歌打造健康直播環(huán)境
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)下的這一代,尤其是90、00后,他們性格中的個(gè)性化、叛逆是我們這一代人所不可比擬的,所以在網(wǎng)絡(luò)直播大熱的情況下,除了直播行業(yè)自身存在的消費(fèi)亂象,也有一部分原因是因?yàn)榧议L(zhǎng)與小孩缺乏有效的溝通,就會(huì)出現(xiàn)小孩不經(jīng)家長(zhǎng)同意進(jìn)行消費(fèi),家長(zhǎng)也沒(méi)有找到合適的機(jī)會(huì)和場(chǎng)景給孩子樹(shù)立理性的消費(fèi)觀。
對(duì)此,張唯表示全民K歌接入成長(zhǎng)平臺(tái)的初衷,也是希望讓用戶享受極致K歌體驗(yàn)的同時(shí),“解決未成年健康直播娛樂(lè)互動(dòng)上繼續(xù)聚焦和深入,從自身角度上,做好自律和監(jiān)管,防范于未然。”
那全民K歌接入成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)后,成效到底如何呢?張唯分享一個(gè)很有意思的案例,之前有家長(zhǎng)不理解小孩為什么喜歡在全民K歌上看直播,給主播送花之類的,怕孩子沉迷,家長(zhǎng)甚至沒(méi)收了孩子iPad,結(jié)果孩子還鬧起了別扭。還好家長(zhǎng)在發(fā)現(xiàn)全民K歌接入了成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)后,可以監(jiān)督孩子的消費(fèi),也就放心多了,還和孩子一起玩,現(xiàn)在這位家長(zhǎng)不但感覺(jué)自己的生活豐富了,與孩子之間的隔閡也消除了。
其實(shí)不止直播行業(yè),不少行業(yè)都存在這樣那樣的問(wèn)題,但對(duì)于行業(yè)普遍存在的問(wèn)題來(lái)說(shuō),要想為孩子構(gòu)建一個(gè)良好健康的上網(wǎng)環(huán)境,單憑一個(gè)平臺(tái)的一己之力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,是需要行業(yè)都行動(dòng)起來(lái),因此張唯也呼吁其他同行業(yè)玩家、社會(huì)團(tuán)體、媒體等多方面力量一起去守護(hù)孩子娛樂(lè)的天性。
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