自2017年4月松下就家電業(yè)務(wù)進(jìn)行重新規(guī)劃,成立了松下家電(中國)有限公司,由華人總經(jīng)理吳亮擔(dān)任一把手,他將如何推動(dòng)松下在中國區(qū)的家電業(yè)務(wù),其運(yùn)營戰(zhàn)略格外引人注目。近日吳亮在與媒體的會(huì)面中,談到了這個(gè)話題。
首先吳亮談到,松下有很多非常獨(dú)特的產(chǎn)品,品牌和品質(zhì)都很出色,但目前在中國家電市場上的表現(xiàn)卻并不理想,癥結(jié)就在于沒有很好地應(yīng)對市場變化,沒有抓住大幅增長的中產(chǎn)階層這一新興消費(fèi)群體上。松下日本總公司認(rèn)為針對中國市場的消費(fèi)模式以及消費(fèi)者需求做出改變已是當(dāng)務(wù)之急,這就是松下家電(中國)有限公司誕生的背景。
在新公司成立前的2016年,相關(guān)的改革就已啟動(dòng),并實(shí)現(xiàn)了較大程度的增長。2016年對2015年的銷售額前年比達(dá)到了108%,2020年計(jì)劃達(dá)到2016年翻倍增長的銷售規(guī)模。如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),吳亮談到,松下將以城市新興消費(fèi)群體為目標(biāo),以傳遞“健康”、“余暇”、“品位”為核心理念,向中國消費(fèi)者提供令人憧憬的生活,重塑高端的家電外資品牌形象,希望至2018年能成為最有影響力的外資品牌之一。
吳亮提到,松下今年的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一,是普及和發(fā)展“輕廚房”這一新概念。
“輕廚房”是松下“生活空間”訴求計(jì)劃的第一環(huán),是松下在對中國中產(chǎn)階層的廚房生活進(jìn)行深入研究之后提出的全新概念,旨在以“輕產(chǎn)品”、“輕體驗(yàn)”、“輕生活”來重新演繹中國人的廚房,使廚房成為一個(gè)和家人、朋友共享的親密空間。松下在17年3月的中國家電博覽會(huì)上首次披露了這個(gè)新概念,并于6月17日在大連恒隆開了松下在中國大陸的首家輕廚房空間體驗(yàn)店,受到了廣泛的好評。據(jù)悉,松下將在今秋前陸續(xù)開設(shè)至少50家體驗(yàn)店,讓更多的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)進(jìn)行體驗(yàn)。
除了輕廚房以外,針對其他生活空間,如衛(wèi)浴空間、臥室空間、客廳空間等也正在策劃中,將盡快展現(xiàn)給消費(fèi)者。
松下注意到了中國家電市場的智能化趨勢,正全力開發(fā)更智能化的家電產(chǎn)品。這些智能家電除了將對應(yīng)wifi、與APP聯(lián)動(dòng)以簡化用戶操作以外,也在顏值上做足了文章。松下作為家電產(chǎn)品品類最為齊全的家電企業(yè)之一,將與阿里巴巴在全屋智能領(lǐng)域合作,提供全屋智能化解決方案。未來將有可能通過實(shí)現(xiàn)生活家電的智能化、網(wǎng)絡(luò)化,實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)與醫(yī)療、保險(xiǎn)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等共享,為了消費(fèi)者享受更健康的生活方式,打造一個(gè)高效便捷的通路。
吳亮表示,松下將以自己的高技術(shù)研發(fā)能力作為后盾,實(shí)現(xiàn)這些事業(yè)規(guī)劃。據(jù)悉,松下在中國有研發(fā)人員將近1200人,此次新公司的成立將給這些研發(fā)人員帶來更寬松的工作平臺(tái),用吳亮的話來說,就是“讓這些更了解中國消費(fèi)者的年輕人做他們想做的事”。
最后吳亮表示,對于松下的家電事業(yè),他很有信心,他相信新生的松下家電(中國)有限公司將會(huì)在不斷地自我完善中,實(shí)現(xiàn)外資企業(yè)的“彎道超車”,最終成為一個(gè)“向中國消費(fèi)者提供令人憧憬生活”的公司。
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