《奔跑吧》130億收官 愛奇藝五季連播以43%市場占比領(lǐng)跑全網(wǎng)

　　《奔跑吧》作為競技類綜藝乃至整個綜藝市場的領(lǐng)軍者，目前五季全網(wǎng)播放量已經(jīng)超過300億。隨著4月份震撼開播，歷時近80天播放周期的《奔跑吧》已于上周五正式收官。愛奇藝五季連播讓這檔黃金級綜藝節(jié)目熱度始終居高不下，憑借超高人氣和節(jié)目龐大的流量，《奔跑吧》始終霸占著藝恩、Vlinkage、骨朵數(shù)據(jù)、百度搜索風(fēng)云榜等各大熱門權(quán)威數(shù)據(jù)榜單之首，其中Vlinkage數(shù)據(jù)持續(xù)六個月播放量領(lǐng)跑全平臺，遠超第二名近20億，由此引發(fā)了持續(xù)的高關(guān)注度，引領(lǐng)綜藝市場全網(wǎng)爆發(fā)。截止收官，《奔跑吧》系列全網(wǎng)總播放量超過300億，其中，愛奇藝平臺五季連播播放量已超過130億大關(guān)，成為全網(wǎng)最先、也是唯一破130億的視頻平臺，并以43%的市場份額領(lǐng)先全網(wǎng)，榮獲“奔跑吧”系列的唯一“大滿貫”。

　　頭部內(nèi)容向視頻平臺遷移，愛奇藝競技類綜藝節(jié)目受市場盛贊

　　愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾強調(diào)，隨著各年齡層受眾逐漸從電視向互聯(lián)網(wǎng)遷移，更多的優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容也將從一線衛(wèi)視向視頻平臺靠攏，也正因此，2017年整個版權(quán)市場將發(fā)生新的拐點，視頻網(wǎng)站播出的版權(quán)內(nèi)容有望超過純衛(wèi)視內(nèi)容，逐漸占領(lǐng)綜藝市場。

　　《奔跑吧》作為競技類頭部綜藝資源的成功代表，從第一季開播就連續(xù)霸占各大收視榜單，截止收官，愛奇藝《奔跑吧》以29億播放量超過全網(wǎng)近三分之一流量，不斷刷新播放紀錄。此外，除了強大的明星陣容，精彩多變的游戲環(huán)節(jié)吸睛外，節(jié)目本身傳達的團結(jié)、協(xié)作的生活態(tài)度和青春、陽光的精神內(nèi)核，更是受到了微博自媒體傳媒桃花源、娛樂圈小鬼、娛佛爺、星娛樂、綜藝每日精選;微信自媒體圈外評論人、娛史通鑒、扒叔叔等眾多圈內(nèi)人的稱贊解讀，推動微博同名話題#奔跑吧#閱讀量超過87億，近1351萬討論量。其中，愛奇藝相關(guān)微博話題#藝起愛奔跑#閱讀量也已超過4710萬，引發(fā)全民熱議的焦點，樹立了前所未有的高熱度話題標桿。

　　與此同時，《奔跑吧》百度搜索指數(shù)最高達50萬，微信搜索指數(shù)單日最高搜索量突破172萬。可以說，從口碑到流量、從互聯(lián)網(wǎng)到娛樂生活充分體現(xiàn)了《奔跑吧》在綜藝市場的領(lǐng)軍風(fēng)范。在泛娛樂內(nèi)容逐漸向視頻平臺偏移下，愛奇藝堅持“青春陽光正能量”的內(nèi)容基調(diào)，布局年輕前沿、正向的頭部內(nèi)容，給更多的用戶帶來具有“強娛樂、年輕態(tài)、垂直型”性的綜藝節(jié)目。

　　全產(chǎn)業(yè)上下游聯(lián)動，愛奇藝五季連播《奔跑吧》締造IP最強矩陣

　　事實上，愛奇藝依托前沿的視頻播放技術(shù)、強大的內(nèi)容分發(fā)能力，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的綜藝內(nèi)容在愛奇藝平臺上能夠發(fā)揮出最大的價值。在《奔跑吧》的節(jié)目播出中，愛奇藝全面考慮用戶的觀看體驗，將節(jié)目衍生互動做到極致，推出《奔跑吧》專區(qū)頁面，除了《奔跑吧》正片以外，還包括了幕后花絮、跑男團成員單人集錦等相關(guān)視頻。通過視頻的精心運作，不僅增強了《奔跑吧》這一節(jié)目的內(nèi)容影響力，同時還助其坐穩(wěn)綜藝霸主的地位。

　　此前，愛奇藝《跑男4》播出期間，愛奇藝首創(chuàng)了“一劇多看”和“一劇多玩”IP衍生品運營模式，推出自制衍生節(jié)目《跑男七宗最》《跑男伐木累》《baby time》《奔跑霸與霸奔跑》等已成為眾多跑男粉兒觀看《跑男》之余的“節(jié)目趣聞”，截止第五季，愛奇藝《奔跑吧》衍生節(jié)目多達5檔，點擊總量超過2.8億。此外除了評論、彈幕、娛樂資訊等常規(guī)互動方式外，愛奇藝泡泡圈子還為眾多跑男粉提供了新的交流平臺，引發(fā)超過3000萬活躍粉絲的高頻互動。此舉不僅進一步升級了用戶觀看體驗，拉近了平臺與用戶和明星之間的距離，更是助推節(jié)目的口碑熱度持續(xù)攀升。

　　伴隨綜藝內(nèi)容不斷更新上線，對于連續(xù)五季成功運營《奔跑吧》這一王牌綜藝的愛奇藝來說，不管是品牌IP推送能力、運營能力還是對于綜藝市場格局的把控能力都具有前瞻性，《奔跑吧》完美收官之后，愛奇藝還將持續(xù)聚攏更多的頭部綜藝作品，不僅包括《極限挑戰(zhàn)3》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟3》《中國新歌聲》第二季等在內(nèi)的頭部版權(quán)綜藝，還包括正在熱播的《中國有嘻哈》《姐姐好餓2》《大學(xué)生來了2》《無與倫比的發(fā)布會》等一大波黃金自制綜藝內(nèi)容，以強大的平臺實力繼續(xù)制造出爆款綜藝節(jié)目。