狩獵大眾的“小眾”興趣，一點(diǎn)資訊興趣IP帶來短視頻的新思考

　　【導(dǎo)讀】搖 頭 丸收藏家、乳房針織者、墓地愛好者、成為全世界學(xué)牛叫第一人、開車追逐龍卷風(fēng)和閃電、每天都送給陌生人10元錢……你沒有看錯，每個人的興趣都有如開啟了一個“黑洞”，遁入其中，另一個世界精彩展開。

　　近日，由一點(diǎn)資訊自制、由一汽-大眾新速騰冠名首期內(nèi)容的大型興趣IP《興趣獵人》微電影正式亮相，第一集《時間修復(fù)師》短視頻上線10天以來，陸續(xù)得到了眾多明星、平臺、KOL等聯(lián)手推薦，引起了年輕人的關(guān)注和熱議。

　　孵化超級興趣IP，捕捉有趣靈魂

　　移動互聯(lián)網(wǎng)加劇了“去中心化”的進(jìn)程，用戶“注意力”之爭成為平臺發(fā)力的核心。借助“興趣”作為分發(fā)內(nèi)容的核心優(yōu)勢，一點(diǎn)資訊聚集了海量的用戶基礎(chǔ)，并在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域穩(wěn)居行業(yè)前三位。而關(guān)注興趣群體、孵化超級興趣IP是一點(diǎn)資訊的獨(dú)特差異價值所在，它借著全球首創(chuàng)的興趣引擎技術(shù)、365萬個興趣頻道標(biāo)簽，抓住大眾群體的小眾興趣閱讀需求，從興趣中挖掘潛在的商業(yè)價值，打造移動時代注意力營銷的新范式。

　　一點(diǎn)資訊幫助品牌在《興趣獵人》微電影中巧妙融入

　　此次《興趣獵人》與一汽-大眾新速騰攜手制作的第一期《時間修復(fù)師》，一經(jīng)上線即獲得眾多主流媒體的爭相報道，通過展現(xiàn)這些“興趣”故事，實(shí)現(xiàn)了資訊平臺、品牌、小眾興趣群體多維度的價值滿足，讓營銷更富有想象力和品質(zhì)感。

　　為了讓“有趣”的興趣與有趣的靈魂匹配，一點(diǎn)資訊還打造“興趣獵人”專屬頻道，并依托用戶興趣標(biāo)簽，對此IP視頻進(jìn)行精準(zhǔn)推送，通過視頻開屏、信息流精準(zhǔn)分發(fā)、浮標(biāo)、天女散花等創(chuàng)意營銷，激發(fā)了視頻的海量點(diǎn)擊與自主分享，帶來興趣時代的營銷質(zhì)變。

　　一點(diǎn)資訊透過開屏、頻道定制、信息流分發(fā)等形式對興趣IP進(jìn)行推廣

　　從“小眾”到“大眾”，原生展現(xiàn)品牌質(zhì)感

　　《興趣獵人》結(jié)合一點(diǎn)資訊差異化平臺價值，為小眾興趣群體打造展現(xiàn)舞臺，理解每份熱愛，并包容萬千選擇。每一集也可以是符合品牌調(diào)性的定制短片，融用戶的興趣與好奇于營銷意義，建立用戶與品牌的連接。

　　修表師Sam的故事不算大眾，但對“修復(fù)”這個話題感興趣的年輕人卻很“大眾”。

　　修復(fù)舊表對細(xì)致耐心和準(zhǔn)確度的要求，與一汽-大眾新速騰的品牌理念不謀而合：在苛求細(xì)節(jié)的過程中，追求產(chǎn)品的品質(zhì)感。木質(zhì)表盤的改造與機(jī)械齒輪的交相輝映，無縫銜接品牌產(chǎn)品的賣點(diǎn)，并巧妙融入到視頻之中，讓優(yōu)質(zhì)人物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品殊途同歸。當(dāng)價值與興趣相遇，當(dāng)品質(zhì)成為興趣的延續(xù)，一點(diǎn)資訊利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將《興趣獵人》贊助商一汽-大眾新速騰產(chǎn)品原生展現(xiàn)，完美還原品牌質(zhì)感。

　　對小眾興趣的尊重與品質(zhì)挖掘，反而是一種大氣，這也正是《興趣獵人》IP的包容性所在。在品牌講求內(nèi)容化營銷的今天，這一IP對于興趣的尊重和多元包容，為品牌故事提供了載體和出口。

　　海量用戶觸碰，鎖定興趣IP商業(yè)價值

　　在碎片化、粉塵化的今天，為了使真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)極致觸碰，一點(diǎn)資訊也搭建了矩陣式的傳播路徑，不僅實(shí)現(xiàn)了資訊平臺的全覆蓋，還在社交、視頻等跨平臺達(dá)成了深遠(yuǎn)的營銷影響力。

　　一眾明星、大咖對興趣獵人大力推薦

　　預(yù)熱階段，《興趣獵人》吸引到盛一倫、陳楚生、闞清子等明星對其大力推薦，而且在全國多城市戶外大屏也同時上線宣傳。同步還有大量明星海報、興趣熱點(diǎn)海報在朋友圈進(jìn)行社會化熱傳，另外《興趣獵人》還吸引了愛奇藝、芒果TV、浙江衛(wèi)視中國藍(lán)、國美等諸多平臺的開屏助陣。

　　視頻上線后，一點(diǎn)資訊打造線上興趣H5等與網(wǎng)友形成強(qiáng)互動力，并收集大眾的熱評留言;線下復(fù)古Party、街頭采訪等活動形式形成參與互動鏈;并與跑酷、攝影等眾多豆瓣興趣活動深度打通，將這一興趣IP進(jìn)一步融入到了年輕人的現(xiàn)實(shí)生活之中。

　　戶外大屏對《興趣獵人》進(jìn)行全國的推薦

　　《興趣獵人》參與到眾多豆瓣興趣活動中

　　《興趣獵人》這一興趣IP的出現(xiàn)，是一點(diǎn)資訊在短視頻領(lǐng)域深挖興趣價值的一次成功嘗試。短視頻時代，因視頻時長之短，對內(nèi)容有更高的要求。一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁談道，新一年中一點(diǎn)資訊將繼續(xù)獲取更高質(zhì)量內(nèi)容，并讓這些內(nèi)容去鏈接用戶的生活。一點(diǎn)資訊將繼續(xù)秉承深挖價值的理念，為用戶提供有品質(zhì)、有價值的內(nèi)容閱讀。

　　更多敢想、敢做的年輕人已經(jīng)蓄勢待發(fā)，接下來，更多《興趣獵人》新內(nèi)容還會陸續(xù)上線。一點(diǎn)資訊正是因?yàn)橛兄鴮εd趣價值的深刻洞察，以及源源不斷的精品內(nèi)容，才敢于逐浪而上、鎖定小眾市場的商業(yè)價值。