視頻行業(yè)的下半場，如何占據(jù)先機?

　　BAT三大巨頭的相繼入場，吹響了短視頻行業(yè)的下半場開始的哨聲。

　　3月底，阿里旗下視頻網(wǎng)站土豆全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺。4月，騰訊正式關(guān)閉微視，3.5億元投資快手，并貢獻出了大量自身資源。4月11日，百度視頻戰(zhàn)略投資人人視頻，布局PGC短視頻內(nèi)容，百度視頻自身也開始尋求融資，準(zhǔn)備新一輪的發(fā)力。

　　而在此之外，其余短視頻平臺的背后都或多或少有這三家的影子。陣容劃分完畢之后，真正的鏖戰(zhàn)才會來臨，可以預(yù)見的是，這將是一場空前慘烈的戰(zhàn)爭。國內(nèi)大大小小的眾多短視頻平臺，如何才能在這場血戰(zhàn)中活下來，并最終取勝?

　　內(nèi)容：必爭之地

　　短視頻競爭的第一塊戰(zhàn)略高地是內(nèi)容。平臺流量的直接來源就是內(nèi)容，內(nèi)容好，才會獲得更多的用戶，短視頻平臺才具備自己的價值。

　　事實上，所有的短視頻平臺都投入不菲的力氣來爭奪內(nèi)容話語權(quán)。今日頭條2016年9月起，拿出10億元補貼短視頻;土豆全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺后，宣布將投入20億元現(xiàn)金打造大魚計劃，支持此次轉(zhuǎn)型;百度視頻收錄了超過6億條視頻內(nèi)容，還啟動了一期規(guī)模為5億元的PGC內(nèi)容投資基金，并在4月11日宣布戰(zhàn)略投資人人視頻，旨在大力引入優(yōu)質(zhì)海外內(nèi)容。

　　戰(zhàn)火甚至延伸至內(nèi)容原創(chuàng)領(lǐng)域。不少投資人在投資內(nèi)制作團隊時，會把平臺獨享權(quán)作為投資條件來談判。而短視頻制作團隊本身也因此大為受益，跟去年的網(wǎng)紅直播一樣，身價瘋狂上漲，如今日頭條就以2000萬元的天價，挖角快手知名主播MC天佑。

　　一切都似曾相識，但內(nèi)容永遠充滿變數(shù)。

　　目前來看，尚還沒有哪家平臺，在內(nèi)容資源上占據(jù)絕對優(yōu)勢。而且各大短視頻平臺都是在不斷開拓新原創(chuàng)內(nèi)容，從主題到形式都不斷推陳出新，“文無第一”，內(nèi)容是很重要、很關(guān)鍵，但單純想依靠內(nèi)容來制勝，就目前來看不太可能。

　　技術(shù)：看不見的戰(zhàn)斗

　　相比內(nèi)容戰(zhàn)場上的熱火朝天，短視頻行業(yè)的另一個要點——技術(shù)領(lǐng)域里，卻在進行一場看不見的戰(zhàn)爭。

　　內(nèi)容的爭奪是看得見的、明明白白的，因此顯得熱鬧非凡，但技術(shù)領(lǐng)域的競爭雖然悄無聲息，不為外界所知，但對于短視頻平臺來說，這里的戰(zhàn)斗實際上更加致命。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的一種，用戶體驗至上的法則在短視頻領(lǐng)域依然適用。一個好的短視頻平臺，不光是要內(nèi)容精彩，更要能為用戶提供良好的觀看體驗。特別是作為點播形式，用戶對短視頻在畫質(zhì)、流暢度、卡頓等方面的預(yù)期要求比直播要更高，因此對平臺的技術(shù)實力提出了更高的要求。

　　曾有過一句很老的廣告詞：“沒有聲音，再好的戲也出不來。”這句話略加修改一下，“沒有畫面，再好的戲也出不來。”就能很好的解釋短視頻行業(yè)對技術(shù)的依賴。如果缺乏強大的技術(shù)實力作為后盾，一切內(nèi)容之爭都將失去基礎(chǔ)，畫面模糊、延遲高、卡頓嚴重，每一點都可以成為用戶放棄觀看的理由。

　　引入技術(shù)合作伙伴成必然選擇

　　只是相對于內(nèi)容領(lǐng)域，技術(shù)方面的門檻要高出不少，一般短視頻平臺很難只依靠自身來補全技術(shù)方面的短板，所以依靠第三方的技術(shù)合作伙伴就成為必然的方向。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，轉(zhuǎn)向短視頻社交之后的快手，日活躍用戶從1萬開始節(jié)節(jié)攀升，用戶量迅猛增長，面臨著很大的技術(shù)壓力。同樣面臨技術(shù)壓力的還有同樣身處食品行業(yè)的小米電視。5月18日，小米電視宣布推出“極清專區(qū)”，為用戶提供超高清晰度的視頻內(nèi)容，這種業(yè)內(nèi)尚屬創(chuàng)舉。之前的視頻平臺并不缺高清內(nèi)容，缺的是如何快速、流暢地將其傳輸給用戶的技術(shù)手段。而小米之所以有底氣推出極清服務(wù)，就在于它選擇了一家專業(yè)的第三方CDN服務(wù)商——星域CDN。

　　小米電視的極清專區(qū)就依托于星域CDN的“極速高清”技術(shù)。顧名思義，這一技術(shù)能做到“雙高”，即高速+高清。“極速高清”的核心原理是依托星域CDN的共享經(jīng)濟云計算網(wǎng)絡(luò)，搭建傳輸距離近至1km的“無限節(jié)點”，并利用冗余編碼、并行傳輸?shù)燃夹g(shù)，避開骨干網(wǎng)的傳輸壓力，保證高清視頻內(nèi)容能夠高速、穩(wěn)定地進行傳輸。

　　實測結(jié)果顯示，小米電視能夠向用戶提供極清水平的視頻內(nèi)容，并保證流暢播放，流暢度可達99.9%。人氣最高的熱播劇集，即便在弱網(wǎng)環(huán)境下，卡頓率仍然可低至0.01%左右。此外，星域CDN的“極速高清”技術(shù)還能降低視頻內(nèi)容體積，減少傳輸成本近一半，從而使小米電視擁有更大的競爭優(yōu)勢。

　　而這一切都與星域CDN的技術(shù)合作密不可分。正因這些優(yōu)點，星域CDN目前已被多家視頻平臺引為合作伙伴。其中包括愛奇藝、快手等代表性企業(yè)，甚至隱隱出現(xiàn)一種以“極速高清”技術(shù)為基礎(chǔ)的視頻生態(tài)：星域CDN提供極清技術(shù)，將愛奇藝、快手等短視頻平臺的高清內(nèi)容，極致流暢地傳輸至小米高清電視、小米盒子的海量用戶面前。

　　足球比賽進入下半場后，比拼的更多是球員的體能、戰(zhàn)術(shù)合理性、球隊默契度等基本功。短視頻領(lǐng)域的下半場開始后，資金、內(nèi)容的競爭依然還將延續(xù)，但在技術(shù)戰(zhàn)場上的優(yōu)勢，或許才是獲得最終勝利的關(guān)鍵戰(zhàn)斗。