音樂人迎來黃金機(jī)遇 因?yàn)椤爸袊?guó)有騰訊”?

　　“我不知道為什么和從什么時(shí)候開始，音樂人變成了一個(gè)大家一想到就覺得很勵(lì)志的群體。”

　　李榮浩的這句感嘆來自于他作為神秘嘉賓出席的7月24日騰訊音樂娛樂集團(tuán)在北京舉行的“你的不凡，讓世界聽見”支持原創(chuàng)音樂人發(fā)布會(huì)，“說真的，我想對(duì)所有音樂人朋友說——做音樂很帥，千萬(wàn)不要覺得我們是一個(gè)很可憐的群體。”

　　雖然中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)目前正處于蓬勃發(fā)展的階段，不過音樂人與音樂作品還沒有得到市場(chǎng)足夠的重視，導(dǎo)致了行業(yè)積極向前，但大部分從業(yè)者依舊生活拮據(jù)的狀況，業(yè)內(nèi)仍然有不少缺少曝光度、等待被挖掘的優(yōu)質(zhì)音樂人存在。

　　音樂人創(chuàng)收難，推廣難，這也是李榮浩困惑于“勵(lì)志”，發(fā)出如上感嘆的根本原因。

　　如何解決這一問題?騰訊音樂娛樂在會(huì)上公布的騰訊音樂人計(jì)劃提供了答案。根據(jù)計(jì)劃內(nèi)容，騰訊音樂娛樂將整合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平臺(tái)資源，打造一個(gè)覆蓋范圍最廣、內(nèi)容最全面、最大化解決音樂人及用戶需求的原創(chuàng)音樂開放平臺(tái)，通過這個(gè)平臺(tái)為原創(chuàng)音樂人提供最便捷的發(fā)聲和曝光渠道，為音樂人一站式解決作品制作和宣發(fā)、演出支持、音樂培訓(xùn)、版權(quán)管理和權(quán)利保護(hù)等一系列問題。

　　“我們有責(zé)任為音樂行業(yè)做實(shí)事，重塑可持續(xù)音樂人生態(tài)，讓音樂人切實(shí)獲益。”騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦信說。

　　3年5億元收入目標(biāo)，騰訊音樂人計(jì)劃解決三大核心問題

　　在發(fā)布騰訊音樂人計(jì)劃時(shí)，彭迦信提到兩個(gè)數(shù)據(jù)：60%音樂人在音樂上獲得的月平均收入不足2000元，80%的音樂人作品沒有被收聽。作詞人唐映楓也在音樂人計(jì)劃宣傳視頻中表示，受到許多人喜愛的歌曲《理想三旬》在各個(gè)平臺(tái)這幾年的收入“大概也就一萬(wàn)塊錢”。

　　這些數(shù)據(jù)和現(xiàn)象都表明，雖然隨著數(shù)字音樂市場(chǎng)的普及和快速發(fā)展，越來越多的音樂人脫離原本的音樂生產(chǎn)和傳播模式，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，獨(dú)立發(fā)展并快速成長(zhǎng)為音樂圈一股非�；钴S強(qiáng)勁的力量，成為互聯(lián)網(wǎng)“紅利”的受益者，但依然有不少優(yōu)秀的獨(dú)立音樂人面臨曝光機(jī)會(huì)少、難以獲得該有的價(jià)值回報(bào)等問題，這也成為了中國(guó)原創(chuàng)音樂發(fā)展的掣肘。

　　為了幫助音樂人更好地進(jìn)行創(chuàng)收，騰訊音樂人計(jì)劃公布了在未來三年要幫助音樂人獲得五億元收入的目標(biāo)。

　　“這五億元是我們希望為原創(chuàng)音樂人創(chuàng)造的收入，不是我們投入的資源。我們未來三年會(huì)利用我們平臺(tái)不同的商業(yè)模式為音樂人創(chuàng)造收入，除了專輯數(shù)字銷售，也希望能為音樂人帶來演出機(jī)會(huì)，讓更多音樂人參與進(jìn)來。”

　　另外，根據(jù)騰訊音樂娛樂集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理羅羿在發(fā)布會(huì)上所介紹的內(nèi)容，除了幫助音樂人管理內(nèi)容的開放平臺(tái)上傳與入駐功能之外，騰訊音樂人計(jì)劃旨在幫助音樂人解決“傳播、基建和創(chuàng)收”三方面核心問題：

　　第一，讓音樂人作品更好地傳播。彭迦信表示，六大平臺(tái)能確保最全面的用戶覆蓋。“作為一個(gè)音樂人，那么辛苦寫了一首歌，像李榮浩講的，我做了那么酷的音樂，就想要更多人來聽，所以我們必須要做到更全面的用戶覆蓋。而只要有足夠多的用戶，就有更多音樂人愿意把作品發(fā)布出來，從用戶角度來說內(nèi)容也是越來越豐富，這是我們能做好的正向循環(huán)。”

　　因此，音樂人計(jì)劃基于騰訊音樂娛樂六大平臺(tái)集合起來的海量用戶資源與已經(jīng)積累沉淀的內(nèi)容儲(chǔ)備，可以幫助音樂人更好地發(fā)聲：通過六大平臺(tái)個(gè)性化推薦的大數(shù)據(jù)，音樂人能精準(zhǔn)地找到音樂的“伯樂”，即自己的潛在粉絲，做更多定向的推廣。

　　在發(fā)布計(jì)劃后，騰訊音樂娛樂也會(huì)陸續(xù)推出六大平臺(tái)聯(lián)合的原創(chuàng)音樂人榜單，基于其中三大音樂平臺(tái)的數(shù)據(jù)以及專業(yè)評(píng)審，用所有資源去推廣優(yōu)秀作品;同時(shí)騰訊音樂娛樂還會(huì)參與制作音樂自制節(jié)目，讓音樂人有機(jī)會(huì)和粉絲互動(dòng)，通過直播等形式推廣音樂。

　　第二，提供基礎(chǔ)服務(wù)，為音樂人解決后顧之憂。許多音樂人進(jìn)入行業(yè)時(shí)沒有受過系統(tǒng)化的音樂培訓(xùn)，無(wú)法持續(xù)創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，音樂人計(jì)劃會(huì)請(qǐng)行業(yè)專家?guī)椭�音樂人進(jìn)行系統(tǒng)訓(xùn)練解決該問題，并且通過騰訊音樂娛樂一直以來與很多唱片公司的合作，為音樂人提供更多唱片的宣發(fā)和制作相關(guān)的后續(xù)幫助。

　　另外，根據(jù)騰訊音樂娛樂在版權(quán)管理以及維權(quán)方面積累的經(jīng)驗(yàn)，音樂人計(jì)劃在未來會(huì)逐漸將所有的法務(wù)以及版權(quán)管理能力開放給音樂人，讓音樂人沒有后顧之憂。

　　第三，幫助音樂人拿到各方面收益。音樂人計(jì)劃此次宣布將騰訊音樂娛樂集團(tuán)六大平臺(tái)所有線上線下的商業(yè)化能力向所有獨(dú)立音樂人開放，線上方面例如數(shù)字專輯制作(“未來三年會(huì)投資至少100張?jiān)瓌?chuàng)數(shù)字專輯”)、三大音樂平臺(tái)包月和打賞等商業(yè)模式、全民K歌上傳伴奏獲得分成、酷狗直播啟航計(jì)劃現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等。

　　線下方面，騰訊音樂娛樂則是承諾至少舉辦和協(xié)助舉辦500場(chǎng)音樂人專場(chǎng)演出，500場(chǎng)小型巡演，3場(chǎng)音樂節(jié)，結(jié)合最近剛發(fā)布的“覓樂”行動(dòng)，聯(lián)動(dòng)演出協(xié)會(huì)、高校，增加更多線上曝光和線下演出的機(jī)會(huì)。而通過音樂人計(jì)劃的輸出，音樂人也有更多機(jī)會(huì)接觸并簽約騰訊音樂娛樂合作的唱片公司，幫助其找到更多行業(yè)上的“伯樂”。

　　△從左到右依次為：劉瑞琦，Mr. Miss，李榮浩，彭迦信，羅羿，GALA樂隊(duì)

　　各種計(jì)劃層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)基因的騰訊音樂人計(jì)劃優(yōu)勢(shì)何在?

　　隨著音樂行業(yè)的逐漸起步，近幾年從各方面幫助音樂人找資源找渠道的音樂人計(jì)劃層出不窮，從傳統(tǒng)唱片公司到互聯(lián)網(wǎng)巨頭，招募音樂人的方式從發(fā)片打榜到MCN直播，可謂是百花齊放。

　　“我非常欣喜看到不同的平臺(tái)都在做音樂計(jì)劃，中國(guó)的原創(chuàng)音樂人是未來樂壇一股非常重要的力量，有更多行業(yè)里的人開始重視音樂人并且提供支持，這對(duì)中國(guó)音樂行業(yè)未來發(fā)展非常關(guān)鍵。”彭迦信表示，騰訊音樂人計(jì)劃不會(huì)強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)性，也沒有特意想辦法拉攏音樂人，“你把他拉進(jìn)來，到最終還是要讓他真的看看里面有沒有價(jià)值。”

　　事實(shí)上，從此次騰訊音樂人計(jì)劃發(fā)布的內(nèi)容來看，至少有兩方面能讓行業(yè)看到獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值：

　　首先，提供了音樂人計(jì)劃太過“獨(dú)立”的解決方案。因?yàn)榇蟛糠知?dú)立音樂人名氣不高，參與音樂人計(jì)劃時(shí)往往得不到太大關(guān)注，導(dǎo)致許多音樂人計(jì)劃只能“小而美”，沒有從根本上對(duì)音樂人和作品起到支持作用。而騰訊音樂人計(jì)劃擁有兩個(gè)最大優(yōu)點(diǎn)。

　　一是豐富的娛樂資源，例如如今大火的音樂綜藝《中國(guó)有嘻哈》的音源合作就是三大音樂平臺(tái)，音樂人的音樂能得到最廣泛的傳播;

　　二是騰訊音娛集團(tuán)的泛娛樂背景，除了在音樂娛樂這個(gè)層面，騰訊還在游戲、視頻等方面有所建樹，“音樂人(在騰訊系統(tǒng)的運(yùn)作中)會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的才華不單單在音樂，有一些能創(chuàng)作，也能跟很多人互動(dòng)，有些人可以演戲，當(dāng)前整個(gè)娛樂圈生態(tài)也需要綜合的藝人，騰訊音樂娛樂集團(tuán)加上騰訊，確實(shí)可以給我們的音樂人提供更廣闊的、更大的舞臺(tái)，我們已經(jīng)有了很多幫助藝人參與到代言或者其他不同合作中的案例。”彭迦信說。

　　其次，一站式平臺(tái)與數(shù)據(jù)分析支持。除了各類資源支持，騰訊強(qiáng)大的技術(shù)背景能讓音樂人對(duì)自己的作品進(jìn)行一站式多覆蓋的全面管理，整合了其零散在網(wǎng)絡(luò)中的各類資源，幫助音樂人更有邏輯地進(jìn)行創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，根據(jù)后臺(tái)提供的歌曲發(fā)布后的相關(guān)數(shù)據(jù)分析，幫助音樂人去改善自己的作品，理解自己在音樂產(chǎn)業(yè)鏈中的位置和發(fā)展路徑，更有方向地為自己補(bǔ)充藝人經(jīng)紀(jì)等方面的運(yùn)營(yíng)手段。

　　彭迦信最后說，“我們希望通過這個(gè)計(jì)劃，先讓原創(chuàng)的音樂人獲得更好的回報(bào)，通過之前講的訂閱付費(fèi)、直播平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)，先把市場(chǎng)做大，讓音樂人獲得回報(bào)，同時(shí)，我們也可以跟他們分享在里面共同創(chuàng)造出來的價(jià)值。”