極光大數(shù)據(jù)：國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)年中大盤(pán)點(diǎn)

　　2017年第二季度，蘋(píng)果十周年新機(jī)型蓄勢(shì)待發(fā)。安卓陣營(yíng)華為衛(wèi)冕銷(xiāo)量冠軍，vivo則登上亞軍寶座。中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光發(fā)布《國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)年中大盤(pán)點(diǎn)——2017年Q2手機(jī)數(shù)據(jù)報(bào)告》，解析第二季度手機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及行業(yè)內(nèi)各大主流廠商的表現(xiàn)，另有全網(wǎng)通手機(jī)研究專(zhuān)題，對(duì)安卓全網(wǎng)通進(jìn)行深入研究。

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　　報(bào)告亮點(diǎn):

　　• 第二季度華為衛(wèi)冕手機(jī)銷(xiāo)量冠軍，vivo以17.4%的銷(xiāo)售份額登上亞軍寶座

　　• 蘋(píng)果銷(xiāo)量相比去年同期大幅下降，果粉或許在等待iPhone十年新機(jī)型

　　• 華為用戶(hù)忠誠(chéng)度相較上一季度有較大降幅，OV對(duì)華為用戶(hù)的吸引力正在增加

　　• 三星用戶(hù)忠誠(chéng)度連續(xù)五個(gè)季度下降，華為是最受三星換機(jī)用戶(hù)青睞的品牌

　　• OPPO、vivo最受年輕用戶(hù)青睞，25歲以下的用戶(hù)占這兩個(gè)品牌的比例均超過(guò)了50%

　　• 全網(wǎng)通已經(jīng)成為安卓用戶(hù)的標(biāo)配，2017年Q2售出的安卓手機(jī)中有83.7%是全網(wǎng)通

　　一、手機(jī)保有量分析

　　2017年Q2國(guó)內(nèi)手機(jī)保有量

　　國(guó)內(nèi)保有量top3手機(jī)品牌：iPhone、華為、OPPO

　　• 極光大數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持一超多強(qiáng)的狀態(tài)，iPhone保有量為一億七千萬(wàn)臺(tái)，華為和OV均超過(guò)一億臺(tái)

　　Q2主流手機(jī)品牌保有量變化趨勢(shì)

　　iPhone保有量一騎絕塵，OV在過(guò)去一年穩(wěn)健增長(zhǎng)

　　• 在過(guò)去一年，iPhone保有量在波動(dòng)中上升，OV保有量先后超過(guò)小米和三星并從今年年初開(kāi)始逐步拉開(kāi)距離，華為保有量相對(duì)保持穩(wěn)定

　　Q2各級(jí)別城市手機(jī)品牌保有率概況

　　在一線(xiàn)城市中，平均每10臺(tái)手機(jī)有超過(guò)4臺(tái)是iPhone

　　• 極光大數(shù)據(jù)顯示，OV在三線(xiàn)及以下城市表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，保有率超過(guò)iPhone和華為

　　Q2主流手機(jī)品牌型號(hào)分布

　　OPPO聚焦明星機(jī)型，是機(jī)型集中度最高的安卓手機(jī)品牌

　　二、手機(jī)銷(xiāo)量分析

　　2017年Q2國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量份額

　　華為衛(wèi)冕銷(xiāo)量冠軍，占Q2國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)售份額21.1%

　　• 根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，vivo在Q2的銷(xiāo)量表現(xiàn)優(yōu)秀，占據(jù)17.4%的銷(xiāo)售份額，超過(guò)OPPO，登上本季度銷(xiāo)量亞軍的寶座

　　Q2主流手機(jī)品牌銷(xiāo)量變化趨勢(shì)

　　蘋(píng)果十周年，iPhone新機(jī)型目標(biāo)用戶(hù)或持幣等待

　　• 極光大數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果銷(xiāo)量與去年同期相比大幅下跌，蘋(píng)果十周年推出的新機(jī)型iPhone新機(jī)型將在第三季度末發(fā)布，有入手iPhone需求的用戶(hù)或正在持幣等待

　　Q2主流手機(jī)品牌銷(xiāo)量?jī)r(jià)格分布

　　小米千元機(jī)成為銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，為小米貢獻(xiàn)逾六成銷(xiāo)量

　　• 通過(guò)觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，62.5%的消費(fèi)者在Q2選購(gòu)手機(jī)時(shí)選擇了兩千元以?xún)?nèi)的機(jī)型，不到10%的消費(fèi)者選擇了價(jià)格在四千以上的機(jī)型

　　Q2銷(xiāo)量top10手機(jī)機(jī)型

　　OPPO R9s接力R9成為安卓機(jī)皇

　　• 銷(xiāo)量top10機(jī)型中，4款來(lái)自O(shè)PPO，4款來(lái)自vivo，其余兩款分別來(lái)自蘋(píng)果和華為，其中5款于去年11月發(fā)布

　　三、主流手機(jī)品牌用戶(hù)忠誠(chéng)度分析

　　主流手機(jī)品牌用戶(hù)忠誠(chéng)度—— iPhone

　　超過(guò)50%的iPhone換機(jī)用戶(hù)選擇繼續(xù)使用iPhone

　　• 極光大數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，iPhone的用戶(hù)忠誠(chéng)度維持在較高水平，超過(guò)50%的iPhone換機(jī)用戶(hù)選擇繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)該品牌

　　主流手機(jī)品牌用戶(hù)忠誠(chéng)度——華為

　　OV持續(xù)攫取華為換機(jī)用戶(hù)

　　• 根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，選購(gòu)OV的華為換機(jī)用戶(hù)正在逐季增加，iPhone對(duì)華為的影響力則在削減

　　主流手機(jī)品牌用戶(hù)忠誠(chéng)度—— OPPO

　　長(zhǎng)尾市場(chǎng)對(duì)OPPO的影響在這一季度顯著加強(qiáng)

　　• OPPO用戶(hù)忠誠(chéng)度較Q1下降了4.7%，OPPO今年推出的主打機(jī)型R11和R11 plus分別在6月中下旬發(fā)布，有購(gòu)買(mǎi)OPPO新款機(jī)型意向的用戶(hù)或仍在持幣觀望，目前的選擇OPPO的換機(jī)用戶(hù)選購(gòu)的機(jī)型主要集中在Q4發(fā)布的R9s、A57和A59s

　　主流手機(jī)品牌用戶(hù)忠誠(chéng)度—— vivo

　　vivo用戶(hù)忠誠(chéng)度在Q2有所下降，但仍是過(guò)去五個(gè)季度的較高水平

　　• vivo換機(jī)用戶(hù)這一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)跟OPPO類(lèi)似，接近三成用戶(hù)選擇了長(zhǎng)尾品牌，依賴(lài)明星機(jī)型拉動(dòng)銷(xiāo)量同時(shí)維持用戶(hù)忠誠(chéng)度的vivo在今年僅推出了一款市場(chǎng)反應(yīng)平淡的Y53

　　主流手機(jī)品牌用戶(hù)忠誠(chéng)度——小米

　　小米用戶(hù)忠誠(chéng)度連續(xù)四個(gè)季度下滑

　　• 極光大數(shù)據(jù)顯示，小米換機(jī)用戶(hù)中分別有15.4%和13.8%的用戶(hù)選購(gòu)了OPPO和vivo

　　主流手機(jī)品牌用戶(hù)忠誠(chéng)度——三星

　　華為是最受三星換機(jī)用戶(hù)青睞的品牌

　　• 在過(guò)去5個(gè)季度，選購(gòu)華為的三星換機(jī)用戶(hù)占比始終最高，接近兩成

　　四、主流安卓手機(jī)品牌用戶(hù)畫(huà)像

　　主流安卓手機(jī)品牌用戶(hù)畫(huà)像——華為

　　華為用戶(hù)：逾五成用戶(hù)超過(guò)35歲

　　• 華為手機(jī)以中年用戶(hù)為主，55.2%的用戶(hù)年齡超過(guò)35歲，其中65.2%的用戶(hù)是男性

　　主流安卓手機(jī)品牌用戶(hù)畫(huà)像——OPPO

　　OPPO：年輕人的手機(jī)

　　• 極光大數(shù)據(jù)顯示，在OPPO手機(jī)用戶(hù)中，43.3%的用戶(hù)年齡在16-25歲之間

　　主流安卓手機(jī)品牌用戶(hù)畫(huà)像—— vivo

　　vivo用戶(hù)：比OPPO用戶(hù)更年輕

　　• 56.1%的vivo用戶(hù)不超過(guò)25歲，52.4%的用戶(hù)是男性，他們中有接近一半的人對(duì)二次元感興趣

　　主流安卓手機(jī)品牌用戶(hù)畫(huà)像——小米

　　小米用戶(hù)：近四成用戶(hù)不超25歲，仍比OV用戶(hù)年長(zhǎng)

　　• 極光大數(shù)據(jù)顯示，62.5%的小米用戶(hù)是男性，36.4%的用戶(hù)不超過(guò)25歲

　　主流安卓手機(jī)品牌用戶(hù)畫(huà)像——三星

　　三星用戶(hù)：產(chǎn)品線(xiàn)豐富，覆蓋各年齡層用戶(hù)

　　• 極光大數(shù)據(jù)顯示，三星用戶(hù)在各年齡段分布均勻，從一定程度上反映了三星的產(chǎn)品線(xiàn)能滿(mǎn)足不同的目標(biāo)用戶(hù)群對(duì)手機(jī)的訴求

　　五、手機(jī)應(yīng)用安裝情況

　　高中低端手機(jī)應(yīng)用安裝概括

　　每臺(tái)高端機(jī)平均安裝62.4款app

　　• 高中低端手機(jī)平均安裝的app數(shù)量依次遞減，分別為62.4款、52.3款和38.4款，其中每臺(tái)高端機(jī)平均安裝的app數(shù)量較Q1的56款有所上升，或能反映高端機(jī)在內(nèi)存、性能方面的提升

　　高中低端手機(jī)應(yīng)用類(lèi)型安裝偏好

　　中高端手機(jī)用戶(hù)對(duì)吃喝玩樂(lè)類(lèi)app的偏好明顯高于全國(guó)平均水平

　　• 極光大數(shù)據(jù)顯示，中高端手機(jī)用戶(hù)對(duì)吃喝玩樂(lè)類(lèi)app的偏好度在25%左右，遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平，此外，高端手機(jī)用戶(hù)還喜歡下載旅行攻略綜合類(lèi)和辦公軟件類(lèi)app

　　主流安卓手機(jī)應(yīng)用類(lèi)型安裝偏好

　　便簽記事類(lèi)app受到vivo、小米和三星用戶(hù)的喜愛(ài)

　　• 華為、OPPO、vivo、小米和三星用戶(hù)分別對(duì)便簽記事、綜合新聞、團(tuán)購(gòu)特賣(mài)、健康工具和網(wǎng)盤(pán)云盤(pán)類(lèi)型的app最不感興趣

　　主流安卓手機(jī)應(yīng)用安裝偏好

　　手機(jī)品牌主旗下的自有應(yīng)用偏好度高

　　• 極光大數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)品牌主旗下的自有應(yīng)用偏好度名列前茅，以小米為例，在小米用戶(hù)中偏好度前五的app均為小米自主研發(fā)

　　六、安卓全網(wǎng)通專(zhuān)題研究

　　安卓全網(wǎng)通手機(jī)保有率

　　全網(wǎng)通手機(jī)在安卓市場(chǎng)的保有量為61.8%

　　• 極光大數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)通網(wǎng)絡(luò)制式的手機(jī)截至今年6月最后一周在安卓市場(chǎng)的保有量是61.8%，平均每10個(gè)安卓手機(jī)用戶(hù)中就有超過(guò)6個(gè)用戶(hù)使用全網(wǎng)通手機(jī)

　　全網(wǎng)通手機(jī)在主流品牌中的保有率

　　83.2%的OPPO手機(jī)用戶(hù)選擇使用全網(wǎng)通

　　• 選擇使用全網(wǎng)通的安卓用戶(hù)占比從高到低的品牌依次為OPPO、vivo、華為、小米和三星，其中三星手機(jī)用戶(hù)選擇全網(wǎng)通的比例不到四成

　　安卓全網(wǎng)通手機(jī)Q2銷(xiāo)售份額

　　每10臺(tái)賣(mài)出的安卓手機(jī)里，有8臺(tái)是全網(wǎng)通手機(jī)

　　• 根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年Q2出售的手機(jī)中，83.7%的手機(jī)屬于全網(wǎng)通制式

　　全網(wǎng)通手機(jī)在主流品牌中的銷(xiāo)量占比

　　每10個(gè)在Q2購(gòu)買(mǎi)OV的用戶(hù)都有9個(gè)選擇了全網(wǎng)通

　　報(bào)告說(shuō)明

　　1.數(shù)據(jù)來(lái)源

　　極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大樣本算法開(kāi)展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析

　　2.數(shù)據(jù)周期

　　報(bào)告整體時(shí)間段：2016年4月-2017年6月

　　具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注

　　3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明

　　保有量：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時(shí)間段內(nèi)監(jiān)測(cè)到的至少有一次數(shù)據(jù)上報(bào)的活躍手機(jī)數(shù)量推算的全國(guó)活躍手機(jī)總量

　　銷(xiāo)量：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時(shí)間段內(nèi)監(jiān)測(cè)到的手機(jī)數(shù)量增量推算的全國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量

　　用戶(hù)忠誠(chéng)度：某手機(jī)品牌的用戶(hù)在更換手機(jī)時(shí)選擇原品牌所占的比例，比例越高，則認(rèn)為用戶(hù)忠誠(chéng)度越高

　　4.報(bào)告其他說(shuō)明

　　極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待

　　極光(www.jiguang.cn)是中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商。其團(tuán)隊(duì)核心成員來(lái)自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中國(guó)移動(dòng)等公司。公司自2011年成立以來(lái)專(zhuān)注于為app開(kāi)發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、統(tǒng)計(jì)分析、即時(shí)通訊、社會(huì)化分享組件和短信等開(kāi)發(fā)者服務(wù)。至今我們已經(jīng)服務(wù)了超過(guò)50萬(wàn)款移動(dòng)應(yīng)用，累計(jì)覆蓋超過(guò)80億個(gè)移動(dòng)終端，月獨(dú)立活躍設(shè)備超過(guò)7億，產(chǎn)品覆蓋了中國(guó)國(guó)內(nèi)90%以上的移動(dòng)終端。基于積累的海量數(shù)據(jù)，我們拓展了在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的產(chǎn)品，包括極光效果通和極光數(shù)據(jù)服務(wù)。極光致力于為各行各業(yè)節(jié)約開(kāi)發(fā)成本，提高運(yùn)營(yíng)效率，優(yōu)化業(yè)務(wù)決策。