專業(yè)機(jī)構(gòu)將推《體育賽事價值報告2017》 3x3黃金聯(lián)賽商業(yè)價值受認(rèn)可

　　由國內(nèi)專業(yè)媒體人、企業(yè)家、專家學(xué)者、證券分析師、投資人等組成的體銀智庫將于8月底發(fā)布中國首本《體育賽事價值報告2017》。近日該報告率先公布了部分內(nèi)容，其中以專門篇幅研究了國內(nèi)最具商業(yè)價值的3x3籃球聯(lián)賽——3x3黃金聯(lián)賽，從賽事規(guī)模、專業(yè)運(yùn)營、媒體影響力、商業(yè)價值、項(xiàng)目入奧前景等角度對3x3黃金聯(lián)賽進(jìn)行了分析，報告的詳細(xì)內(nèi)容如下：

　　【導(dǎo)讀】2017年6月9日，瑞士洛桑舉行的國際奧委會(IOC)執(zhí)委會會議上宣布，3X3籃球正式進(jìn)入2020年東京奧運(yùn)會。由此，3X3籃球迎來發(fā)展黃金期，新浪體育舉辦的3x3黃金聯(lián)賽經(jīng)過近三年的運(yùn)營在賽事品牌、賽事價值及影響力方面獲得極大提升，具有典型的研究價值。體銀智庫特此聯(lián)系新浪體育，對3x3賽事進(jìn)行了解。本文試圖從賽事基本信息、賽事投資價值、賽事成本、品牌價值等方面進(jìn)行分析。以期洞察3x3黃金聯(lián)賽的賽事價值。

　　【賽事舉辦地域廣闊、參與人群多樣、參賽隊(duì)伍眾多】

　　3X3黃金聯(lián)賽的賽區(qū)數(shù)量、參賽球隊(duì)數(shù)量、參賽人數(shù)：2015年，3X3黃金聯(lián)賽共設(shè)8個賽區(qū)，共有256支球隊(duì)，1024名運(yùn)動員參加了比賽，其中外國選手8人;2016年，賽事規(guī)模得到進(jìn)一步擴(kuò)大，設(shè)16個賽區(qū)，共有來自2048支球隊(duì)的8192名選手參加了比賽，國外選手15人;2017年，賽事共覆蓋24座城市，含總決賽在內(nèi)共有25站比賽，預(yù)計(jì)將吸引6144支球隊(duì)，24576名選手參加比賽，截至半程，國外選手20人。

　　3X3黃金聯(lián)賽的參賽隊(duì)伍、參賽選手和覆蓋城市連續(xù)三年穩(wěn)步提升，參賽選手以國內(nèi)選手為主，國外選手的參與度逐年增加。賽事舉辦城市、參賽隊(duì)伍和球員數(shù)量的大幅增長是3X3黃金聯(lián)賽賽事知名度及影響力提升的重要表現(xiàn)。

　　賽事舉辦城市地域分布上，2015年舉辦地為武漢、貴陽、昆明 、大理 、麗江 、成都 、西安 、北京八座城市。除北京外，其余均在中西部舉辦。經(jīng)過三年發(fā)展，2017年，賽事城市發(fā)展到24座，大部分省份均有賽區(qū)設(shè)置。

　　【自主運(yùn)營IP 新浪全資運(yùn)營3X3黃金聯(lián)賽】

　　3X3黃金聯(lián)賽是新浪體育戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型下重點(diǎn)打造的賽事IP，也是新浪體育的拳頭產(chǎn)品。3X3黃金聯(lián)賽自2015年辦賽以來，隨著影響力和品牌效應(yīng)的提升，賽事也在逐步加大投入。

　　SHAPE \* MERGEFORMAT 3X3黃金聯(lián)賽由2015年的600萬投入發(fā)展到2017年的1800萬元的投入，成本投入增長200%，賽事的成本全部由新浪體育承擔(dān)。在3X3黃金聯(lián)賽成本結(jié)構(gòu)中，賽事運(yùn)營、參賽獎金及推廣宣傳成為主要支出。

　　2015年第一屆3X3黃金聯(lián)賽獎金設(shè)置較低，但隨著商業(yè)化運(yùn)營程度的提升，2016年賽事獎金大幅增長，其中，冠軍可獲得32萬元，亞軍8萬元，季軍4萬元，第四名到十六名的獎金則為每隊(duì)一萬元，總獎金接近60萬元。2017年冠軍獎金高達(dá)48萬元、亞軍12萬元、季軍6萬元，其余23支總決賽參賽隊(duì)伍各2萬元(城市冠軍+外卡球隊(duì))共112萬元。另外，從2016年開始啦啦隊(duì)、街舞總決賽冠軍也將獲得1萬元。其中，2017年賽事總獎金高達(dá)112萬元，成為亞洲3x3籃球賽事中獎金最高的比賽。

　　【依托自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)賽事最大化傳播，多維度打造賽事價值】

　　3X3黃金聯(lián)賽作為自主賽事IP，依托自身媒體資源、專業(yè)賽事運(yùn)營、賽事服務(wù)、創(chuàng)新等方面實(shí)現(xiàn)品牌價值提升。

　　賽事傳播方面，3X3黃金聯(lián)賽實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報紙、雜志、新媒體、戶外等媒體的全網(wǎng)推廣。新浪體育在每個城市賽區(qū)比賽決賽日進(jìn)行3小時5機(jī)位專業(yè)賽事直播并進(jìn)行全程專題報道。2016年3X3黃金聯(lián)賽在斗魚、PPTV、秒拍、網(wǎng)易、土豆、優(yōu)酷、愛奇藝全程直播，決賽在央視進(jìn)行了長達(dá)直播80分鐘的直播;2017年全程直播的平臺增至10家，同時每站增加美女網(wǎng)紅直播，單站最高總觀看人數(shù)在1000萬人以上。

　　參考新浪體育關(guān)于3x3黃金聯(lián)賽的數(shù)據(jù)，2016年3X3黃金聯(lián)賽的微博話題量為2.4億，據(jù)新浪估算2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到5億;2016年關(guān)于黃金聯(lián)賽的視頻播放量為4800萬，2017年預(yù)計(jì)將達(dá)2億。

　　賽事專業(yè)性層面，3X3黃金聯(lián)賽每站決賽場地上專門配備價值數(shù)十萬元的專業(yè)地板;賽事裁判聘請國家級資質(zhì)的專業(yè)裁判員;在運(yùn)動員的參賽數(shù)據(jù)方面，3X3黃金聯(lián)賽聯(lián)手我奧籃球，為所有參賽選手打造完整的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。

　　2016年，3X3黃金聯(lián)賽獲得FIBA認(rèn)證，所有參賽球員都能在FIBA查詢自己的積分和全球排名，根據(jù)FIBA規(guī)定，當(dāng)積分進(jìn)入全球5000名之后，可自行組隊(duì)參加FIBA旗下賽事。同時，3X3黃金聯(lián)賽與澳大利亞國家籃球聯(lián)盟(National Basketball League ，以下簡稱NBL)合作，優(yōu)秀選手將獲得澳籃NBL球隊(duì)的試訓(xùn)機(jī)會，亮相國際賽場，賽事在增強(qiáng)國際化的同時，也為選手提供了職業(yè)化通道。

　　賽事服務(wù)方面，3X3黃金聯(lián)賽從賽事組織的專業(yè)性、賽事的安全及醫(yī)療、后勤保障等方面提升賽事服務(wù)。在賽事安全上，賽事運(yùn)營方為參賽隊(duì)員統(tǒng)一購買保險;對于進(jìn)入總決賽的隊(duì)伍，將會提供差旅費(fèi)用;同時，2017年還為參賽隊(duì)員提供包括球鞋、運(yùn)動服在內(nèi)全套專業(yè)賽事裝備。完善化的服務(wù)是提升賽事滿意度與參與度的重要保證，也是賽事運(yùn)營能力的重要體現(xiàn)。

　　賽事創(chuàng)新方面，3X3黃金聯(lián)賽打造“籃球+娛樂”的籃球嘉年華，除3X3黃金賽事外還設(shè)置了街舞、啦啦隊(duì)大賽、扣籃大賽、單挑、金戰(zhàn)三分等附加賽。

　　3X3黃金聯(lián)賽與麥當(dāng)勞共同推出《霸籃少年》漫畫系列，根據(jù)賽場實(shí)時的亮點(diǎn)事件創(chuàng)作漫畫。如今，每期漫畫的微博話題閱讀量都在500萬以上，不僅是籃球愛好者，更多的漫畫迷、KOL都轉(zhuǎn)發(fā)了這套漫畫。

　　另外，邀請巴特爾擔(dān)任黃金榮耀導(dǎo)師，結(jié)合真人秀節(jié)目《巴特爾體育榮耀籃途》共同打造“籃球+娛樂”的創(chuàng)新形式。在接受采訪時，巴特爾談及和3X3黃金聯(lián)賽的合作時表示：“3X3黃金聯(lián)賽是目前國內(nèi)最頂級的三人制籃球賽事之一，云集了國內(nèi)最頂尖的草根籃球選手，希望通過此次合作，雙方合力為這些草根球員打造施展天賦和才華的舞臺。“

　　“體育+娛樂”的推廣模式成為賽事推廣、營銷的重要方式，3X3黃金聯(lián)賽利用線上的成功推進(jìn)及線下的露出，線下的人氣又反哺線上的活躍，形成良性循環(huán)。

　　【借助入奧機(jī)遇 3X3黃金聯(lián)賽迎來新發(fā)展 投資機(jī)會巨大】

　　隨著3X3籃球項(xiàng)目功入奧，3x3賽事資源的地位大幅度提升，賽事的投資價值開始凸顯。3X3黃金聯(lián)賽在項(xiàng)目入奧的新形式下，將成為投資布局的重要資源。

　　賽事運(yùn)營方層面，3X3黃金聯(lián)賽是新浪體育在“三化三道”背景下自主打造的賽事IP。2016年與FIBA(國際籃聯(lián))達(dá)成合作，成為官方認(rèn)證賽事。賽事參賽隊(duì)伍上，吸引諸多國內(nèi)籃球人氣明星及海外強(qiáng)隊(duì)參與。在賽制上，預(yù)賽采用小組循環(huán)賽事，8強(qiáng)產(chǎn)生后，采用單敗淘汰賽制，賽事觀賞程度較高。

　　賽事贊助層面，3X3黃金聯(lián)賽2015年僅由部分贊助商提供實(shí)物贊助;2016年賽事得到聯(lián)想ZUK、五糧液等知名品牌的贊助，贊助金額1000萬以上;2017年截至上半程麥當(dāng)勞、匹克體育、我奧籃球、天速地板等四家機(jī)構(gòu)進(jìn)行了賽事贊助和合作，全程贊助金額預(yù)計(jì)在1800萬左右。在贊助商數(shù)量及金額總量上實(shí)現(xiàn)提升。

　　微博成為3X3黃金聯(lián)賽以及新浪體育其他自主IP賽事的一大優(yōu)勢資源。廣告主投放買到的是微博上的社交資源，再輔以門戶的宣傳報道，以及免費(fèi)配贈的線下廣告資源，這種業(yè)務(wù)模式非常具有競爭力。社交媒體的廣告“信息流模式”是新模式，通過提高信息流廣告與用戶之間的關(guān)聯(lián)度，讓廣告主精準(zhǔn)投放的同時，又可以保證最優(yōu)的用戶體驗(yàn)，確實(shí)優(yōu)勢明顯。目前，3X3黃金聯(lián)賽也獲得了微博平臺的大量優(yōu)質(zhì)廣告位進(jìn)行推廣。

　　2017年起，新浪體育分別為參賽球隊(duì)及球員開通微博藍(lán)V和橙V，這些選手在線下參與比賽的同時也是在微博平臺宣傳賽事品牌的節(jié)點(diǎn)型粉絲，據(jù)估算，2017賽季3X3黃金聯(lián)賽將產(chǎn)生超過1萬個加V認(rèn)證的球隊(duì)和球員。

　　賽事收入方面，3X3黃金聯(lián)賽目前的盈利主要以賽事贊助收入為主。相較于職業(yè)和大型賽事贊助、門票、衍生品的收入結(jié)構(gòu)，3X3黃金聯(lián)賽目前并未進(jìn)行衍生品開發(fā)及門票的銷售，這方面的空白將是3X3賽事未來開發(fā)的重點(diǎn)。

　　【3X3黃金聯(lián)賽未來發(fā)展與行業(yè)趨勢】

　　隨著3x3籃球成為東京奧運(yùn)會的正式比賽項(xiàng)目，相關(guān)賽事開始受到各方重視，借助項(xiàng)目入奧契機(jī)，參考三年的聯(lián)賽發(fā)展情況，新浪體育對未來三年的賽事發(fā)展規(guī)劃可以看出3x3黃金聯(lián)賽在賽事規(guī)模、傳播、收入等方面將會有更大發(fā)展空間。

　　在賽事舉辦城市、參賽隊(duì)伍數(shù)量、參賽人數(shù)、比賽場次等方面，新浪3X3黃金聯(lián)賽未來規(guī)劃中也將比賽拓展至全國更廣范圍內(nèi)，在參賽隊(duì)伍、參賽人次、比賽場次等都將實(shí)現(xiàn)數(shù)量增長，預(yù)計(jì)在三年內(nèi)將賽事打造成全球最大的3X3籃球賽事。

　　在賽事關(guān)注度及傳播方面，未來三年3x3黃金聯(lián)賽的微博及門戶的微博話題量、圖文PV、門戶視頻、直播觀看人數(shù)等均實(shí)現(xiàn)大幅增長，在社交媒體平臺上的影響力有望達(dá)到職業(yè)賽事水準(zhǔn)。

　　在賽事傳播影響力方面，3X3黃金聯(lián)賽將在更多地方衛(wèi)視、媒體平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)播和賽事報道。3X3黃金聯(lián)賽全網(wǎng)直播的傳播范圍實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)大，賽事影響力借助賽事的傳播得到進(jìn)一步提升。

　　隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級下，群眾參與體育的積極性高漲。3X3黃金聯(lián)賽作為草根性的大眾賽事未來在賽事參與人數(shù)、關(guān)注度上都將有較大提升。另外，3X3黃金聯(lián)賽由于年齡的限制參與者集中在30歲以下，因此比賽參與者也同時受到一定的局限。未來，3X3黃金聯(lián)賽在賽事運(yùn)營上將更加完善，面臨更大的發(fā)展機(jī)會。

　　【結(jié)語】

　　新浪體育提前三年布局3x3籃球賽事，在項(xiàng)目入奧的機(jī)遇下，憑借3x3黃金聯(lián)賽搶占先機(jī)，并將繼續(xù)加大投入力度，力求將賽事打造成全球最大3x3籃球賽事，隨著賽事規(guī)模和影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大，3x3黃金聯(lián)賽的商業(yè)價值也將進(jìn)一步凸顯。