FancyDigital為達(dá)能首款果汁新品“檸檬來(lái)的Lemonade”定制PC+MOB雙屏聯(lián)動(dòng)的OTV+DSP投放策略,在投放期內(nèi),覆蓋優(yōu)酷土豆、騰訊、愛(ài)奇藝等7大主流媒體,通過(guò)人群策略,最終觸達(dá)1.25億次大規(guī)模曝光,超額完成119%,點(diǎn)擊量超額完成119%,整體CTR達(dá)到2.80%。
中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)經(jīng)歷了前期高速增長(zhǎng),早已是一片紅海,在碳酸飲料、瓶裝水、茶飲料、果汁、涼茶、含乳飲料等多次產(chǎn)業(yè)浪潮后,已呈現(xiàn)口味細(xì)分、市場(chǎng)細(xì)化的趨勢(shì),而相關(guān)調(diào)研顯示,隨著消費(fèi)者對(duì)健康、天然等理念的關(guān)注,在對(duì)飲料的選擇上也趨于健康、生態(tài), 消費(fèi)者對(duì)于清爽口感的果汁飲料喜愛(ài)度日益增強(qiáng)。
“檸檬來(lái)的Lemonade”系列是達(dá)能首次推出的清爽口味果汁飲料。為了吸引15-20歲年輕群體關(guān)注新品,給他們帶去更多新鮮的體驗(yàn),檸檬來(lái)的”還牽手女子天團(tuán)SNH48,人氣團(tuán)員黃婷婷作為代言人,通過(guò)MV合作、代言人專訪、社交媒體互動(dòng)、戶外站臺(tái)等方式,配合此次新品上市,營(yíng)造話題。
檸檬來(lái)的Lemonade隸屬達(dá)能飲料產(chǎn)品線,有著強(qiáng)大的品牌背書,營(yíng)銷矩陣全網(wǎng)覆蓋。但新品推出在3月,飲料消費(fèi)即將進(jìn)入旺季,各品牌產(chǎn)品均蓄勢(shì)待發(fā),從線上激戰(zhàn)到線下,力求搏殺出位,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可謂異常激烈。達(dá)能此時(shí)推出新口味飲料,面對(duì)2大推廣挑戰(zhàn):
挑戰(zhàn)一:從零開始,達(dá)能首款清爽口味果汁飲料如何快速建立品牌知名度?
挑戰(zhàn)二:面對(duì)15-20歲目標(biāo)消費(fèi)群碎片化的媒體接觸習(xí)慣,如何高效觸達(dá)?
基于FancyDMP自有5億人群數(shù)據(jù)庫(kù),首先鎖定以代言人粉絲、SNH48粉絲為核心群體,利用粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)擴(kuò)張傳播,轉(zhuǎn)變粉絲成為新品的“自來(lái)水“,再迭代有效曝光,擴(kuò)大cookie mapping,由內(nèi)至外擴(kuò)散,是這次FancyDigital為檸檬來(lái)的Lemonade定制的視頻程序化投放策略,為新品實(shí)現(xiàn)快速建立知名度和最大覆蓋,加深目標(biāo)人群對(duì)新品的認(rèn)知度,以及提升品牌影響力。
鎖定“粉絲數(shù)據(jù)“攻克核心群體
“社交分享”標(biāo)簽?zāi)軌蚍从吵鲇脩舻呐d趣偏好,具有極高的利用價(jià)值。利用FancyDMP對(duì)代言人粉絲、SNH48粉絲進(jìn)行重點(diǎn)數(shù)據(jù)爬取和數(shù)據(jù)篩選,定制多個(gè)關(guān)鍵詞詞包,并與近三個(gè)月內(nèi)分享過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞的人群進(jìn)行交叉匹配,進(jìn)行定向投放,提高目標(biāo)人群的覆蓋范圍。
擴(kuò)大標(biāo)簽最大化覆蓋潛在人群
根據(jù)對(duì)產(chǎn)品定位和傳播目標(biāo)的理解,將這次推廣的目標(biāo)人群分鎖定為喜歡娛樂(lè)、游戲、二次元、動(dòng)漫的15-20歲在校學(xué)生。啟用專屬人群數(shù)據(jù)庫(kù),從年齡屬性、興趣屬性、消費(fèi)喜好等維度篩選出適合的共性人群標(biāo)簽,最大程度覆蓋所有潛在人群。
媒體優(yōu)化提升有效人群曝光
在媒體選擇上,集中選擇優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝等頭部媒體,投放綜藝類、娛樂(lè)類、電影類等媒體頁(yè)面,提升對(duì)關(guān)注相關(guān)資訊的潛在目標(biāo)人群的覆蓋。在媒體優(yōu)化上,通過(guò)FancySMART,投放前即自動(dòng)預(yù)審低質(zhì)流量,過(guò)濾可視率低的曝光位。同時(shí),基于豐富的競(jìng)價(jià)經(jīng)驗(yàn),快速精準(zhǔn)地分析媒體廣告請(qǐng)求并智能出價(jià),最大化傳播效力。
圖:實(shí)際曝光與點(diǎn)擊遠(yuǎn)高于預(yù)期
FancyDigital作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)公司,專注視頻程序化領(lǐng)域;贔ancyDMP、FancySMART 2大核心產(chǎn)品,幫助達(dá)能完成此次新品推廣。不僅出色完成大聲量大規(guī)模的曝光,同時(shí)憑借對(duì)人群的策略性定向,跨媒體頻次嚴(yán)控,大幅降低預(yù)算消耗,并最終實(shí)現(xiàn)提升品牌知名度及產(chǎn)品推廣。
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近日,德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及應(yīng)用方面的創(chuàng)新變革,全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)成功斬獲兩項(xiàng)“IFA全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”金獎(jiǎng),有力證明了其在全球市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。
近日,中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE 2024)隆重開幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無(wú)人區(qū),斬獲四項(xiàng)AWE 2024艾普蘭大獎(jiǎng)。
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