IMS玩轉(zhuǎn)游戲營銷新姿勢

　　7月30日，中國游戲界最大的盛事ChinaJoy在上海落下帷幕，在此次盛典上，除了各個大廠的游戲最引人注目，每一個到場的游戲主播周圍也聚集了大量的人群，他們?nèi)缤�明星一般受到廣大粉絲的擁簇，無論走到哪里都是絕對的主角。

　　游戲主播的黃金時代

　　2016年被稱為直播元年。全民直播的年代就是從2016年開始的，但其實在2015年的時候，游戲直播就早已火遍了大江南北，可以說游戲直播為全民直播時代的到來開辟了道路并打下了一個堅實的基礎(chǔ)。

　　游戲直播火爆的同時也帶火了各個游戲主播，55開、PDD、若風(fēng)、伍聲2009、DC、小蒼、MISS就是最具有代表性的幾名主播。他們坐擁百萬粉絲，每次直播的時候直播間都人滿為患，粉絲們的禮物也是不斷地刷屏，不夸張的說，這些游戲主播在直播平臺上的影響力絲毫不弱于明星。

　　并且他們還將人氣帶到了微博，使得他們在微博也同樣具有極其巨大的影響力。

　　也正是因為主播們在直播平臺以及社交平臺的龐大影響力，讓游戲廠商看到了他們身上的商業(yè)價值。

　　手游，社交平臺營銷的主角

　　由于游戲主播的龐大影響力，以及游戲主播的粉絲群體都是對游戲感興趣的人群，自然會很容易吸引到游戲廠商通過游戲主播進行營銷。這與體育品牌通過體育明星做營銷的道理相同，都是通過領(lǐng)域內(nèi)極具影響力的人進行推廣。

　　在所有通過游戲主播做營銷的游戲廠商當中，手游無疑是占比最大的。因為游戲主播大多數(shù)只專心玩一款游戲，或pc端或是主機端，主玩的游戲占據(jù)了主播大部分的微博及直播內(nèi)容，如果加入別的端游，可能效果并不一定好。

　　但手游卻沒有這樣的顧慮，首先手游并不如大型端游一樣耗費時間，往往不到幾分鐘就能夠把手游的核心玩法以及優(yōu)點展現(xiàn)出來。并且大多數(shù)手游的定位都是休閑娛樂，不需要多么高深的操作，隨時隨地都能玩上一會，所以受眾極廣，便于進行宣傳。

　　但是，游戲主播卻很難引起事件，即使引起了可能也只限于觀看直播的人群圈子里，很難引起廣大群眾的關(guān)注。而引起事件確是所有品牌在通過社交平臺做營銷時最想要的效果，因為引起事件就代表了高曝光量，并且手游受眾極廣，勢必能夠吸引到用戶，所以這一點對于手游廠商來說是一個比較大的局限。

　　IMS教你正確的手游社交平臺營銷姿勢

　　IMS新媒體商業(yè)集團作為國內(nèi)最大的以社交營銷為核心的新媒體商業(yè)集團，對于社交平臺的營銷可以說最具有發(fā)言權(quán)，所以手游如何在社交平臺上做營銷，IMS在6月以一個實例為大家做了親身講解。

　　6月9日，騰訊游戲手游新作《魂斗羅：歸來》正式上線，身為中國第一手游大廠騰訊出品的游戲，并且還是魂斗羅這一黃金IP，自然是吸引了無數(shù)的眼球，但若想達到群民話題的效果，社交平臺的營銷戰(zhàn)略很重要，于是IMS打出了第一張牌：情懷。

　　魂斗羅身為黃金IP，代表了大部分人的童年，很多人都曾在年幼的時候操作著“小藍人”在地圖中穿梭，躲避著飛來飛去的炮彈并擊倒一個個敵人。所以IMS第一手就通過情懷來引起人們的注意，并通過情懷引導(dǎo)到活動，吸引人們來參加，初步炒熱話題。

　　第一步，IMS選擇了通過網(wǎng)紅自媒體進行擴散收割用戶，而第二步，IMS則選擇通過明星進一步加大曝光量，以達到進一步收割用戶的目的。

　　兩輪傳播涵蓋了網(wǎng)紅自媒體、明星兩大領(lǐng)域的數(shù)十個賬號，充分展現(xiàn)了IMS資源的強大，并且一直貼合“看到魂斗羅我就想到……”這一核心情懷內(nèi)容。最終，#魂斗羅歸來#話題閱讀破1.7億，討論量21萬，總曝光超1800萬+次，互動量3萬+次，《魂斗羅：歸來》也取得了App Store免費排行榜第一的好成績。

　　IMS現(xiàn)已與網(wǎng)易、騰訊、完美等多家游戲大廠達成了合作協(xié)議，未來IMS將幫助更多的游戲在社交平臺上取得成功!