99公益日屢創(chuàng)捐款奇跡背后 騰訊公益如何賦能機構伙伴？

　　2017年“99公益日”步入倒計時，除了在玩法和互動體驗上將釋放更多亮點外，今年99公益日對公益機構的持續(xù)賦能也值得期待。

　　前幾天，包括深圳市愛佑未來慈善基金會在內的22家公益基金已搶先宣布: 將在“99公益日”期間提供50萬元~2000萬元的非定向配捐金額，合計將達1.8億元，總金額較去年增加超過3倍，將大大擴增99配捐池。這說明，99公益日已經成功激發(fā)公益機構的配捐活力，撬動各方企業(yè)愛心能量。

　　不僅是企業(yè)端的熱情捐贈，99公益日期間，騰訊公益更攜全平臺流量、價值超20億元的“創(chuàng)益計劃”、7大騰訊生態(tài)系愛心企業(yè)共同助力，為公益機構滿滿充電。

　　透明組件助力配捐

　　在騰訊主要創(chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人兼榮譽理事長陳一丹看來，傳統(tǒng)的公益模式屢次爆出信任危機，根源是受助方、捐贈者、公益機構，三方沒有辦法建立連接，信息流通不暢。而互聯(lián)網，能夠將信息打通。

　　99公益日正是連接受助方、捐贈者、公益機構三方的透明橋梁。2015、2016兩年的99公益日，騰訊公益平臺共獲得愛心善款1.28與6.05億元。如此規(guī)模善款使用的透明狀況也成為了捐贈人關注的焦點。

　　另一方面，一個公益項目能持續(xù)吸引到善款并不僅僅因為感人的故事，和賣力的宣傳手段，而在于持續(xù)透明的信息披露。

　　“我們曾經對平臺上幾千個公益項目做過仔細的數(shù)據分析，把它們的籌款能力與進展反饋次數(shù)進行了對比。果不其然，反饋次數(shù)更多的公益項目，能更好地獲得善款。” 騰訊高級副總裁、騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天曾對外透露，在他看來，捐贈人所表現(xiàn)出的熱情與信心，是對項目透明與否最直接的反饋。

　　對此，騰訊公益從建立的第一天起，就致力于通過構建透明體系賦能公益組織，引導公益組織主動進行項目信息披露，財務披露和成果披露等，使得公益項目獲得更強的公眾信任，提升籌款效果。

　　對于捐贈者來說，從愛心捐助的那一刻開始，會不斷得到反饋，得知資金的去向、項目的進展。透明使得公益參與者的身份重構，每一個捐贈者也是監(jiān)督者，同時還可能是傳播者、勸募者。

　　2017年上半年，騰訊公益更正式推出項目透明度建設組件，納入99公益日公益組織的準入機制。從募捐金額、支出明細、階段性執(zhí)行報告等方面進行嚴格要求。不符合規(guī)定的機構，騰訊公益拒絕其參與99公益日活動。

　　線上+線下重磅資源曝光

　　在2015、2016年的99公益日上，騰訊開放了流量入口，讓“99一起愛”的公益理念觸達到更多人群。2017年，騰訊在此基礎上，全面開放了社交、娛樂、資訊、工具等頂級平臺流量資源，不僅有微信、手Q、騰訊網、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ音樂、QQ瀏覽器、全民K歌、理財通、騰訊動漫等過往年度的“老朋友”，更撬動“王者榮耀”等現(xiàn)象級產品加入，為“99公益日”及其相關項目、公益伙伴將帶來億量級的曝光聲量。

　　不僅局限于流量觸達，騰訊今年更嘗試了產品+公益2.0合作模式，讓公益更深入衣食住行，成為每個人生活的一部分。

　　其中微信支付已聯(lián)手騰訊公益于8月9日率先推出“公益幣”新玩法，用戶微信支付后每筆交易均可獲得“公益幣”，用于捐贈支持公益項目。這種“買買買”就能“捐捐捐”的公益新玩法，很快受到愛心網友青睞，短短幾天即達成“九寨溝地震救在壹線”項目，將為五千個九寨溝災區(qū)家庭帶去救災箱。

　　此外，騰訊視頻也嘗試在熱播節(jié)目中植入公益項目，激發(fā)80、90后等新生代群體對公益予以關注。騰訊視頻也通過《脫口秀大會》、《明日之子》等熱播網綜，為抑郁癥和SMA(脊髓型肌肉萎縮癥)群體發(fā)聲，以“公益+網綜”的新方式，讓公益項目為愛心群體所知曉，引發(fā)網友對抑郁癥和SMA群體的關注。

　　不僅是線上平臺入口，今年99公益日更要在線下“吸睛”。從8月底到9月中旬期間，國內多個城市的地鐵、機場、公交、高鐵、戶外媒體都將出現(xiàn)“99公益日”的互動站點和宣傳展示，通過“線上+線下”的全媒體覆蓋，深度觸達更多愛心人群。

　　除了線上+線下的流量外，對今年99公益日中“表現(xiàn)杰出”的公益機構，騰訊更提供傳播專項激勵。今年6月，騰訊公益對外推出20億創(chuàng)意計劃：即以20億人民幣總額的廣告資源，助力全國的公益機構和公益項目提升公益創(chuàng)意傳播能力。而本次非定向配捐超過800萬的公益機構，即可成為創(chuàng)意計劃的首批合作機構。

　　騰訊生態(tài)企業(yè)配對

　　除了騰訊內部資源外，今年99公益日還撬動了小紅書、轉轉、映客、回收寶、微拍堂、悅動圈、富途證券共7家騰訊優(yōu)質生態(tài)系企業(yè)首度卷入，通過各自特有資源，響應“99+1”讓愛滿分主題，進一步輻射愛心能量。

　　除了品牌聯(lián)動外，上述7家企業(yè)全部配對了騰訊公益平臺上的優(yōu)質公益項目，包括WABC、幕天公益基金、阿拉善SEE基金會、中國綠化基金會、暖流計劃、蒲公英圖書館、音畫夢想多個公益機構和公益項目將于上述騰訊生態(tài)公司一起，呼吁社會各界關注環(huán)保、兒童教育等公益領域。

　　據了解，雙方將結合為一個小團隊，共同腦暴出有趣味、重科技感的線上活動，在99公益日期間重磅推出，打造1+1大于2的效果。在“99公益日”期間，生態(tài)系企業(yè)將以“公益+購物”、“公益+回收”、“公益+運動”、“公益+藝術”、“公益+理財”等多領域的創(chuàng)新式互動，讓普羅大眾感受公益與生活的密切聯(lián)系，意識到公益也可以成為生活的一部分。