99公益日邁入第三年：透明化成為新亮點

　　2017年99公益日即將拉開帷幕。過往兩屆即2015、2016年的99公益日成果斐然，騰訊公益平臺分別籌集善款達到1.28億與3.05億元。新一屆的99公益日，騰訊公益宣布將聯(lián)合公益機構(gòu)和企業(yè)帶來更多新的做法，放大公益勢能。

　　過往兩年中，99公益日帶來的除了高歌猛進的公益籌款數(shù)據(jù)，也曾引發(fā)行業(yè)對某些公益機構(gòu)善款去處和進度披露問題的嚴格關(guān)注。這背后所反映的，恰是公眾對以互聯(lián)網(wǎng)模式解決傳統(tǒng)公益沉疴頑疾的更高期許。

　　99公益日步入第三年，也經(jīng)歷了一個典型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的自我迭代和優(yōu)化過程。3.0版本的99公益日除了通過“五地市集”、“機場、地鐵站、高鐵、公交站”等一系列互動形式觸達到更多網(wǎng)友外，另外一大特點就是主打透明機制的建設。在行業(yè)看來，騰訊公益在透明度披露方面的重大突破，或?qū)⒊蔀楸緦?9公益日的最大亮點。

　　99公益日上線“透明組件”

　　公益組織資金和項目的透明度問題一直備受關(guān)注，前幾年出現(xiàn)過一些公益行業(yè)的爭議事件，更是影響到許多人對公益行業(yè)整體的信心。

　　一些公益界人士對99公益日帶來的積極改變報以樂觀態(tài)度。從第一屆99公益日以來，騰訊公益一直推動著平臺上機構(gòu)和項目在透明度方面的發(fā)展。例如，一個公益項目要在“99公益日”上線，需經(jīng)過公募機構(gòu)和騰訊公益平臺兩級審核，即在公募機構(gòu)完成認領(lǐng)和審核的情況下，騰訊公益進一步查驗項目是否在平臺重復發(fā)起、圖文是否完整等問題。

　　另外，記者注意到，所有參與的公益項目需在“99公益日”結(jié)束后繼續(xù)公示10天，接受來自全網(wǎng)用戶的監(jiān)督。

　　畢竟透明度披露對公益如此重要，騰訊高級副總裁、騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天曾對外透露，“我們曾經(jīng)對平臺上幾千個公益項目做過仔細的數(shù)據(jù)分析，把它們的籌款能力與進展反饋次數(shù)進行了對比。果不其然，反饋次數(shù)更多的公益項目，能更好地獲得善款。”在他看來，捐贈人所表現(xiàn)出的熱情與信心，是對項目透明與否最直接的反饋。

　　從數(shù)據(jù)來看，騰訊公益的透明化努力也獲得了不小的成效。據(jù)了解，騰訊公益全平臺目前已有7231個項目完成了透明披露并對外展示，涉及截止到16年的籌款總額為10.69億，同時15、16年年籌款額大于50萬的項目已完成披露97%。

　　如今，99公益日已成長為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)公益日。2017年5月份，騰訊公益正式推出騰訊公益平臺項目透明度建設組件。

　　透明組件可以說是騰訊公益打造的公益機構(gòu)信息公開窗口，讓公益機構(gòu)得以和公眾有更好的溝通。根據(jù)其官方披露的信息，通過透明組件中的信息披露模板，公益機構(gòu)可以面向公眾披露以下數(shù)據(jù)：

　　1.一定周期內(nèi)的募捐金額(該項目的騰訊公益平臺籌款額或社會總募款額);

　　2.該周期內(nèi)開展慈善活動的支出數(shù)據(jù)，及其對應的財務明細報告;

　　3.項目階段性執(zhí)行報告。

　　同時，騰訊公益還將對其平臺上公益項目的披露內(nèi)容和頻次做出明確規(guī)定。

　　騰訊創(chuàng)始人之一、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人兼榮譽理事長陳一丹曾在演講中表示，傳統(tǒng)的公益模式存在信任問題，根源是受助方、捐贈者、公益機構(gòu)，三方?jīng)]有辦法建立連接，信息流通不暢。

　　而透明組件正是聯(lián)結(jié)三方的窗口，通過這個窗口，公眾可及時了解到公益機構(gòu)的籌款總額、支出財務明細和項目進展，便于大眾清晰理解籌集善款的去向和公益項目的進度情況。

　　重新構(gòu)建公益項目準入機制

　　99公益日如今來到第三個年頭，經(jīng)過連續(xù)兩屆的成功舉辦，除了在公益日放大籌款規(guī)模，騰訊公益顯然希望通過公益日做到更多。

　　因此，除了發(fā)布公益平臺透明組件，騰訊公益還以透明組件為基礎構(gòu)建2017年99公益日公益組織的準入機制，不符合規(guī)定的機構(gòu)，騰訊公益將拒絕其參與99公益日活動。

　　例如，對于公募機構(gòu)來說，如果該公募機構(gòu)參與了15年、16年“99公益日”，則需要完成披露其參與項目數(shù)量的90%，且其年籌款額大于50萬的項目，則需完成披露100%的項目數(shù)量，才可以參與2017年“99公益日”;

　　對于其他慈善組織，若該機構(gòu)參與15、16年“99公益日”，則需完成所有項目的透明披露，才可以參與今年“99公益日”。若該機構(gòu)未參與過“99公益日”，則需要完成15、16年籌款項目未結(jié)項項目中的90%項目數(shù)量，才可以參與今年“99公益日”。

　　據(jù)騰訊公益方面透露，已有公益機構(gòu)因為未能滿足相關(guān)披露條件而不被允許參與這屆的99公益日。

　　客觀來說，通過99公益日的新準入機制的要求，從而倒逼了公益組織更主動、完善地進行信息公開。一來可提升99公益日自身的民眾信任度，二來可以有效地教育整個公益行業(yè)的機構(gòu)，以做到及時、完善地進行信息公開。

　　通過互聯(lián)網(wǎng)的平臺力量，反過來推進完善傳統(tǒng)公益的行業(yè)規(guī)則，這對整個公益行業(yè)都其正向的影響作用。

　　公益生態(tài)透明化還有多遠？

　　互聯(lián)網(wǎng)思維能否推動線下行業(yè)的升級，讓后者在移動浪潮的沖擊下洗去泥沙、重新站穩(wěn)腳跟，一直是傳統(tǒng)公益行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。在一些業(yè)者看來，挑戰(zhàn)的背后也是機遇。這次騰訊公益為99公益日打造的透明機制體系，對于自身平臺生態(tài)、99公益日甚至整個公益行業(yè)都有著積極意義。

　　透明組件讓公眾可以及時方便地看到所關(guān)注的機構(gòu)資金使用情況和項目的具體進展，同時公益日的準入機制反過來促使更多公益機構(gòu)形成信息披露的習慣。公益透明化打破信息藩籬，讓受助者、公益機構(gòu)、愛心企業(yè)和愛心網(wǎng)友能充分溝通，這無疑能提升公益平臺、公益機構(gòu)在民眾心中的信任感。

　　如同陳一丹曾在演講中說過的，“對于捐贈者來說，從愛心捐助的那一刻開始，會不斷得到反饋，得知資金的去向、項目的進展。透明使得公益參與者的身份重構(gòu)，每一個捐贈者也是監(jiān)督者，同時還可能是傳播者、勸募者。”

　　只有整個公益行業(yè)都形成習慣性的、完善的信息披露制度，讓公益走向陽光和透明，讓民眾能全方位地參與到項目執(zhí)行的評估和監(jiān)督中來，才能更好地激發(fā)民眾的公益參與度，形成大眾的公益參與的習慣，這或許才是騰訊公益更希望在99公益日上做到的事情。