FancyDigital探索視頻程序化 鎖定營銷價值

　　FancyDigital探索視頻程序化 鎖定營銷價值

　　8月24日，F(xiàn)ancyDigital在上海舉辦一場名為“Video Time How Fancy”的定制邀請私享會圓滿落幕。與品牌企業(yè)營銷高管、全球頂級4A廣告企業(yè)代表、第三方知名研究機構專家、頭部視頻媒體、技術方、數(shù)據(jù)方、監(jiān)測方代表以及業(yè)界權威媒體專家，發(fā)起一場對視頻營銷的洞察與思考，探討視頻程序化技術、數(shù)據(jù)、透明安全在品牌營銷中的作用及發(fā)展趨勢。

　　私享會現(xiàn)場，邀請來自艾瑞咨詢高級分析師呂榮慧、騰訊智贏銷商務總監(jiān)高金平、AdMaster 集團客戶總監(jiān)余雪靜作為特邀嘉賓出席并發(fā)表主題演講;Adbug 副總裁韓曉旸、風行網(wǎng)高級副總裁王欣、愛奇藝互動娛樂中心高級總監(jiān)許松松、IPG盟博移動業(yè)務總監(jiān) DQ Dai參與互動討論。

　　精選六大關鍵詞，拋磚引玉，解讀視頻營銷。

　　關鍵詞一：爆發(fā)

　　互聯(lián)網(wǎng)的快速增長，為如OTV、OTT、短視頻、直播等視頻營銷形式的發(fā)展注入一針興奮劑，越來越多的品牌廣告主在選擇數(shù)字營銷推廣時更加注重視頻營銷。艾瑞咨詢高級分析師呂榮慧提到，視頻程序化在2014年得到了一個非常大的突破性發(fā)展，看到了OTV潛藏的巨大營銷能量，廣告主從傳統(tǒng)媒體轉向視頻媒體，紛紛把預算轉向在線視頻，這是推動整個視頻程序化發(fā)展非常重要的節(jié)點。2016年視頻程序化市場規(guī)模為84.9億元，預估2017年市場規(guī)模將達到151億元，是整個程序化行業(yè)中的一個爆發(fā)增長點；未來5-10年融合人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等相關技術將給視頻營銷帶來革命性迭代。

　　關鍵詞二：有效

　　在市場規(guī)模越來越大，行業(yè)發(fā)展越來越快的同時，眾多品牌廣告主在投放中不斷遇到投放流程復雜、頭部媒體門檻高、采買效率低、品牌安全、流量作弊等一系列問題。FancyDigital CEO 秦曉玲認為，數(shù)字技術能帶來一切的改變和革命，驅動視頻營銷全鏈條的發(fā)展，除了依靠技術領先的數(shù)據(jù)產(chǎn)品、前瞻性的投放策略、精細化的運營執(zhí)行，攜手騰訊、愛奇藝、風行這樣的優(yōu)質(zhì)媒體資源，艾瑞咨詢、AdMaster、Adbug這樣優(yōu)秀的第三方合作伙伴，通過真實有效、透明安全的視頻程序化投放，與品牌廣告主、消費者之間建立信任，才能實現(xiàn)品牌的營銷目的，傳播影響力以及達成銷售效益。

　　關鍵詞三：開放

　　互聯(lián)網(wǎng)改變了消費者的媒介習慣，也因為用戶接觸媒體的多樣性、碎片化，促使更多數(shù)據(jù)方、媒體方逐步從固守自封走向開放協(xié)作。騰訊智贏銷商務總監(jiān)高金平在演講中提到，作為媒體方，正積極推動程序化整個領域實現(xiàn)多平臺，多資源的聯(lián)投，視頻預算能夠更合理有效的投放�；�于此，騰訊目前已經(jīng)實現(xiàn)全媒體程序化，對于視頻營銷，不限于視頻框內(nèi)資源，很多框外資源也進入了程序化，像騰訊的一系列閃屏資源，都已經(jīng)以視頻程序化的方式呈現(xiàn)。未來將開放更多騰訊內(nèi)部、外部資源，賦能像FancyDigital這樣優(yōu)秀的合作伙伴，共同服務好品牌客戶。

　　關鍵詞四：安全

　　對于視頻營銷來說，品牌安全是廣告主的核心訴求。確保真實有效的流量、以安全透明和廣告可見為主的可控投放場景環(huán)境是FancyDigital以技術為企業(yè)戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)，與第三方公司進行不同層面的合同就非常重要。 AdMaster 作為獨立營銷數(shù)據(jù)技術公司，一直利用先進的數(shù)據(jù)技術幫助品牌廣告主作數(shù)據(jù)監(jiān)測。AdMaster 集團客戶總監(jiān)余雪靜在分享中提到 ，在FancyDigital很多流量投放前首先會預先篩選和剔除無效流量，在實際的投放期間共同為客戶提供更多優(yōu)質(zhì)的流量，把真正的無效流量在投放前就杜絕，事后的監(jiān)測也同樣可驗證流量是非常的安全和透明的。對每一個IP、Cookies、DeviceID建立白名單和黑名單，通過各個維度的監(jiān)測歷史數(shù)據(jù)，建立起流量過濾層，將異常流量甄別出來，為品牌實現(xiàn)廣告可見性。

　　關鍵詞五：探索

　　過去的視頻營銷與大數(shù)據(jù)時代下的視頻營銷有和不同?互動討論環(huán)節(jié)，Adbug的副總裁韓曉旸作為主持人拋出一個開放性問題，來自FancyDigital產(chǎn)品VP李廷力、IPG盟博移動業(yè)務總監(jiān)DQ DAI、騰訊智贏銷商務總監(jiān)高金平從數(shù)據(jù)技術、從實例、從媒體方等角度對這個問題展開討論。

　　從右至左 互動主持人Adbug的副總裁韓曉旸，互動嘉賓FancyDigital產(chǎn)品VP李廷力、IPG盟博移動業(yè)務總監(jiān)DQ DAI、騰訊智贏銷商務總監(jiān)高金平

　　FancyDigital產(chǎn)品VP李廷力談到，進入大數(shù)據(jù)時代，第一階段是以數(shù)據(jù)為基礎、篩選優(yōu)質(zhì)媒體指導視頻投放，第二階段是以數(shù)據(jù)為基礎指導視頻創(chuàng)意，將創(chuàng)意元素一定程度上數(shù)據(jù)化，通過設立參數(shù)，找到最佳的創(chuàng)意元素的組合方式，未來甚至會向動態(tài)視頻解析和組合更深入邁進，新的形式有待被創(chuàng)造。

　　IPG盟博移動業(yè)務總監(jiān)DQ DAI列舉實例表達觀點，2-3分鐘的視頻短片投放OTV不僅預算高，且效果差，沒有用戶愿意完整看完廣告，而拆解成30秒短視頻成為系列，借助大數(shù)據(jù)信息流廣告，將用戶興趣標簽數(shù)據(jù)、歷史點擊廣告數(shù)據(jù)、電商數(shù)據(jù)三層數(shù)據(jù)疊加篩選人群，最終實現(xiàn)廣告的傳播并且?guī)�來不錯的銷售轉化。借助數(shù)據(jù)，制定出新的投放策略，這就是大數(shù)據(jù)時代視頻營銷與傳統(tǒng)的不同之處。

　　騰訊智贏銷商務總監(jiān)高金平談到，大數(shù)據(jù)時代大家也在積極推動數(shù)據(jù)合作。騰訊有很多數(shù)據(jù)，很多種類型，但怎么樣去挖掘和拓展數(shù)據(jù)的價值，對于媒體方來說也是重要的課題。數(shù)據(jù)的算法高深莫測，技術也日新月異，騰訊希望和行業(yè)同仁共同去探索，總結出方法論。

　　關鍵詞六：融合

　　互動討論的第二個問題同樣精彩，內(nèi)容為王的時代，視頻廣告與視頻內(nèi)容如何有效結合?互動嘉賓風行網(wǎng)的高級副總裁王欣、愛奇藝互動娛樂中心高級總監(jiān)許松松、FancyDigital 商務VP Roxy站在媒體方、平臺方的角度闡述各自的觀點。

　　風行網(wǎng)的高級副總裁王欣談到，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中用戶獲取內(nèi)容的途徑越來越多，內(nèi)容消費的時長越來越多，這將是非常大的空間。很有必要把內(nèi)容和廣告進行一種更緊密的結合，讓用戶以獲取信息的形式去接受廣告，內(nèi)容和廣告的結合度會越來越高，而且結合形式會越來越多樣化。

　　愛奇藝互動娛樂中心高級總監(jiān)許松松認為內(nèi)容都可以被商業(yè)化，關鍵在于積累和培養(yǎng)用戶。以直播為例，目前直播內(nèi)容變現(xiàn)其實還非常難。但轉換一種思路，把直播變成一個不斷孵化的IP內(nèi)容，前期以低的成本去制作，并不斷引導入用戶去觀看，慢慢培養(yǎng)興趣，而未來這些成為“鐵粉”的用戶也將有可能轉變相關品類的消費用戶，把直接打賞轉變成具有IP潛質(zhì)的內(nèi)容消費，這個過程雖然很長，但潛能也可能超乎想象。

　　FancyDigital商務VP Roxy 談到將視頻廣告和視頻內(nèi)容結合對FancyDigital以技術為主導的數(shù)字營銷服務商來說其實挑戰(zhàn)非常大。當品牌廣告主將內(nèi)容和廣告混在一起后，還能確保投放效果?類似IP先行的方式，不失為一種新的嘗試，而FancyDigital可以做到的是從多維度的人群交叉分析，提供優(yōu)質(zhì)的媒體流量，來保障傳播效果。

　　這是一場腦力激蕩的思想交鋒，站在現(xiàn)在看未來，對于解析群峰并起的視頻營銷才是剛剛開始。FancyDigital作為中國領先的數(shù)字營銷公司，專注視頻程序化，未來將舉辦更多內(nèi)容豐富的主題私享會，與品牌廣告主、業(yè)界同仁共同深入分析當下以及未來的視頻營銷環(huán)境和技術發(fā)展，積極探索視頻營銷的無限價值!