FancyDigital探索視頻程序化 鎖定營(yíng)銷價(jià)值

　　FancyDigital探索視頻程序化 鎖定營(yíng)銷價(jià)值

　　8月24日，F(xiàn)ancyDigital在上海舉辦一場(chǎng)名為“Video Time How Fancy”的定制邀請(qǐng)私享會(huì)圓滿落幕。與品牌企業(yè)營(yíng)銷高管、全球頂級(jí)4A廣告企業(yè)代表、第三方知名研究機(jī)構(gòu)專家、頭部視頻媒體、技術(shù)方、數(shù)據(jù)方、監(jiān)測(cè)方代表以及業(yè)界權(quán)威媒體專家，發(fā)起一場(chǎng)對(duì)視頻營(yíng)銷的洞察與思考，探討視頻程序化技術(shù)、數(shù)據(jù)、透明安全在品牌營(yíng)銷中的作用及發(fā)展趨勢(shì)。

　　私享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)來(lái)自艾瑞咨詢高級(jí)分析師呂榮慧、騰訊智贏銷商務(wù)總監(jiān)高金平、AdMaster 集團(tuán)客戶總監(jiān)余雪靜作為特邀嘉賓出席并發(fā)表主題演講;Adbug 副總裁韓曉旸、風(fēng)行網(wǎng)高級(jí)副總裁王欣、愛奇藝互動(dòng)娛樂(lè)中心高級(jí)總監(jiān)許松松、IPG盟博移動(dòng)業(yè)務(wù)總監(jiān) DQ Dai參與互動(dòng)討論。

　　精選六大關(guān)鍵詞，拋磚引玉，解讀視頻營(yíng)銷。

　　關(guān)鍵詞一：爆發(fā)

　　互聯(lián)網(wǎng)的快速增長(zhǎng)，為如OTV、OTT、短視頻、直播等視頻營(yíng)銷形式的發(fā)展注入一針興奮劑，越來(lái)越多的品牌廣告主在選擇數(shù)字營(yíng)銷推廣時(shí)更加注重視頻營(yíng)銷。艾瑞咨詢高級(jí)分析師呂榮慧提到，視頻程序化在2014年得到了一個(gè)非常大的突破性發(fā)展，看到了OTV潛藏的巨大營(yíng)銷能量，廣告主從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向視頻媒體，紛紛把預(yù)算轉(zhuǎn)向在線視頻，這是推動(dòng)整個(gè)視頻程序化發(fā)展非常重要的節(jié)點(diǎn)。2016年視頻程序化市場(chǎng)規(guī)模為84.9億元，預(yù)估2017年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到151億元，是整個(gè)程序化行業(yè)中的一個(gè)爆發(fā)增長(zhǎng)點(diǎn)；未來(lái)5-10年融合人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)將給視頻營(yíng)銷帶來(lái)革命性迭代。

　　關(guān)鍵詞二：有效

　　在市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，行業(yè)發(fā)展越來(lái)越快的同時(shí)，眾多品牌廣告主在投放中不斷遇到投放流程復(fù)雜、頭部媒體門檻高、采買效率低、品牌安全、流量作弊等一系列問(wèn)題。FancyDigital CEO 秦曉玲認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)能帶來(lái)一切的改變和革命，驅(qū)動(dòng)視頻營(yíng)銷全鏈條的發(fā)展，除了依靠技術(shù)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)產(chǎn)品、前瞻性的投放策略、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)執(zhí)行，攜手騰訊、愛奇藝、風(fēng)行這樣的優(yōu)質(zhì)媒體資源，艾瑞咨詢、AdMaster、Adbug這樣優(yōu)秀的第三方合作伙伴，通過(guò)真實(shí)有效、透明安全的視頻程序化投放，與品牌廣告主、消費(fèi)者之間建立信任，才能實(shí)現(xiàn)品牌的營(yíng)銷目的，傳播影響力以及達(dá)成銷售效益。

　　關(guān)鍵詞三：開放

　　互聯(lián)網(wǎng)改變了消費(fèi)者的媒介習(xí)慣，也因?yàn)橛脩艚佑|媒體的多樣性、碎片化，促使更多數(shù)據(jù)方、媒體方逐步從固守自封走向開放協(xié)作。騰訊智贏銷商務(wù)總監(jiān)高金平在演講中提到，作為媒體方，正積極推動(dòng)程序化整個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多平臺(tái)，多資源的聯(lián)投，視頻預(yù)算能夠更合理有效的投放�；�于此，騰訊目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全媒體程序化，對(duì)于視頻營(yíng)銷，不限于視頻框內(nèi)資源，很多框外資源也進(jìn)入了程序化，像騰訊的一系列閃屏資源，都已經(jīng)以視頻程序化的方式呈現(xiàn)。未來(lái)將開放更多騰訊內(nèi)部、外部資源，賦能像FancyDigital這樣優(yōu)秀的合作伙伴，共同服務(wù)好品牌客戶。

　　關(guān)鍵詞四：安全

　　對(duì)于視頻營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，品牌安全是廣告主的核心訴求。確保真實(shí)有效的流量、以安全透明和廣告可見為主的可控投放場(chǎng)景環(huán)境是FancyDigital以技術(shù)為企業(yè)戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)，與第三方公司進(jìn)行不同層面的合同就非常重要。 AdMaster 作為獨(dú)立營(yíng)銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司，一直利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)技術(shù)幫助品牌廣告主作數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。AdMaster 集團(tuán)客戶總監(jiān)余雪靜在分享中提到 ，在FancyDigital很多流量投放前首先會(huì)預(yù)先篩選和剔除無(wú)效流量，在實(shí)際的投放期間共同為客戶提供更多優(yōu)質(zhì)的流量，把真正的無(wú)效流量在投放前就杜絕，事后的監(jiān)測(cè)也同樣可驗(yàn)證流量是非常的安全和透明的。對(duì)每一個(gè)IP、Cookies、DeviceID建立白名單和黑名單，通過(guò)各個(gè)維度的監(jiān)測(cè)歷史數(shù)據(jù)，建立起流量過(guò)濾層，將異常流量甄別出來(lái)，為品牌實(shí)現(xiàn)廣告可見性。

　　關(guān)鍵詞五：探索

　　過(guò)去的視頻營(yíng)銷與大數(shù)據(jù)時(shí)代下的視頻營(yíng)銷有和不同?互動(dòng)討論環(huán)節(jié)，Adbug的副總裁韓曉旸作為主持人拋出一個(gè)開放性問(wèn)題，來(lái)自FancyDigital產(chǎn)品VP李廷力、IPG盟博移動(dòng)業(yè)務(wù)總監(jiān)DQ DAI、騰訊智贏銷商務(wù)總監(jiān)高金平從數(shù)據(jù)技術(shù)、從實(shí)例、從媒體方等角度對(duì)這個(gè)問(wèn)題展開討論。

　　從右至左 互動(dòng)主持人Adbug的副總裁韓曉旸，互動(dòng)嘉賓FancyDigital產(chǎn)品VP李廷力、IPG盟博移動(dòng)業(yè)務(wù)總監(jiān)DQ DAI、騰訊智贏銷商務(wù)總監(jiān)高金平

　　FancyDigital產(chǎn)品VP李廷力談到，進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，第一階段是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、篩選優(yōu)質(zhì)媒體指導(dǎo)視頻投放，第二階段是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)指導(dǎo)視頻創(chuàng)意，將創(chuàng)意元素一定程度上數(shù)據(jù)化，通過(guò)設(shè)立參數(shù)，找到最佳的創(chuàng)意元素的組合方式，未來(lái)甚至?xí)�向�?dòng)態(tài)視頻解析和組合更深入邁進(jìn)，新的形式有待被創(chuàng)造。

　　IPG盟博移動(dòng)業(yè)務(wù)總監(jiān)DQ DAI列舉實(shí)例表達(dá)觀點(diǎn)，2-3分鐘的視頻短片投放OTV不僅預(yù)算高，且效果差，沒(méi)有用戶愿意完整看完廣告，而拆解成30秒短視頻成為系列，借助大數(shù)據(jù)信息流廣告，將用戶興趣標(biāo)簽數(shù)據(jù)、歷史點(diǎn)擊廣告數(shù)據(jù)、電商數(shù)據(jù)三層數(shù)據(jù)疊加篩選人群，最終實(shí)現(xiàn)廣告的傳播并且?guī)��?lái)不錯(cuò)的銷售轉(zhuǎn)化。借助數(shù)據(jù)，制定出新的投放策略，這就是大數(shù)據(jù)時(shí)代視頻營(yíng)銷與傳統(tǒng)的不同之處。

　　騰訊智贏銷商務(wù)總監(jiān)高金平談到，大數(shù)據(jù)時(shí)代大家也在積極推動(dòng)數(shù)據(jù)合作。騰訊有很多數(shù)據(jù)，很多種類型，但怎么樣去挖掘和拓展數(shù)據(jù)的價(jià)值，對(duì)于媒體方來(lái)說(shuō)也是重要的課題。數(shù)據(jù)的算法高深莫測(cè)，技術(shù)也日新月異，騰訊希望和行業(yè)同仁共同去探索，總結(jié)出方法論。

　　關(guān)鍵詞六：融合

　　互動(dòng)討論的第二個(gè)問(wèn)題同樣精彩，內(nèi)容為王的時(shí)代，視頻廣告與視頻內(nèi)容如何有效結(jié)合?互動(dòng)嘉賓風(fēng)行網(wǎng)的高級(jí)副總裁王欣、愛奇藝互動(dòng)娛樂(lè)中心高級(jí)總監(jiān)許松松、FancyDigital 商務(wù)VP Roxy站在媒體方、平臺(tái)方的角度闡述各自的觀點(diǎn)。

　　風(fēng)行網(wǎng)的高級(jí)副總裁王欣談到，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中用戶獲取內(nèi)容的途徑越來(lái)越多，內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越多，這將是非常大的空間。很有必要把內(nèi)容和廣告進(jìn)行一種更緊密的結(jié)合，讓用戶以獲取信息的形式去接受廣告，內(nèi)容和廣告的結(jié)合度會(huì)越來(lái)越高，而且結(jié)合形式會(huì)越來(lái)越多樣化。

　　愛奇藝互動(dòng)娛樂(lè)中心高級(jí)總監(jiān)許松松認(rèn)為內(nèi)容都可以被商業(yè)化，關(guān)鍵在于積累和培養(yǎng)用戶。以直播為例，目前直播內(nèi)容變現(xiàn)其實(shí)還非常難。但轉(zhuǎn)換一種思路，把直播變成一個(gè)不斷孵化的IP內(nèi)容，前期以低的成本去制作，并不斷引導(dǎo)入用戶去觀看，慢慢培養(yǎng)興趣，而未來(lái)這些成為“鐵粉”的用戶也將有可能轉(zhuǎn)變相關(guān)品類的消費(fèi)用戶，把直接打賞轉(zhuǎn)變成具有IP潛質(zhì)的內(nèi)容消費(fèi)，這個(gè)過(guò)程雖然很長(zhǎng)，但潛能也可能超乎想象。

　　FancyDigital商務(wù)VP Roxy 談到將視頻廣告和視頻內(nèi)容結(jié)合對(duì)FancyDigital以技術(shù)為主導(dǎo)的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)商來(lái)說(shuō)其實(shí)挑戰(zhàn)非常大。當(dāng)品牌廣告主將內(nèi)容和廣告混在一起后，還能確保投放效果?類似IP先行的方式，不失為一種新的嘗試，而FancyDigital可以做到的是從多維度的人群交叉分析，提供優(yōu)質(zhì)的媒體流量，來(lái)保障傳播效果。

　　這是一場(chǎng)腦力激蕩的思想交鋒，站在現(xiàn)在看未來(lái)，對(duì)于解析群峰并起的視頻營(yíng)銷才是剛剛開始。FancyDigital作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷公司，專注視頻程序化，未來(lái)將舉辦更多內(nèi)容豐富的主題私享會(huì)，與品牌廣告主、業(yè)界同仁共同深入分析當(dāng)下以及未來(lái)的視頻營(yíng)銷環(huán)境和技術(shù)發(fā)展，積極探索視頻營(yíng)銷的無(wú)限價(jià)值!