用戶深挖期 中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場(chǎng)將走向何方？

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到34.1億元人民幣，滲透率達(dá)39.3%，同比增長26.3%，相對(duì)于2015年21.1%的增速，增速略有增加。外在大環(huán)境來看，中國城鎮(zhèn)化的大趨勢(shì)明顯、人口流動(dòng)性增加、性別比例失衡日趨嚴(yán)重、離婚率持續(xù)上升，這些因素為婚戀網(wǎng)婚戀行業(yè)的快速發(fā)展在客觀上創(chuàng)造了有利條件。如今婚戀市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大的規(guī)模與日趨穩(wěn)定的增速表明，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)已經(jīng)開始進(jìn)入用戶深挖期，各大廠商已經(jīng)完成了前期及中期的用戶原始基數(shù)積累并分別形成一定格局，而此后中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友的市場(chǎng)走向，從近期易觀發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)年度分析2017》我們可以略知一二。

　　移動(dòng)端流量為PC端3倍，社交類玩法更受歡迎

　　從易觀監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)PC端季均活躍用戶數(shù)繼續(xù)減少，2016年第四季度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友活躍用戶數(shù)量移動(dòng)端和PC端分別為2798.4萬人和929.6萬人，且移動(dòng)端人均單日訪問次數(shù)和人均單日訪問時(shí)長已為PC端的3倍，由此可見，婚戀交友的主體用戶已經(jīng)集中在移動(dòng)端。

　　科技帶來的媒體形式的變革進(jìn)一步豐富，以及越來越多90后、95后成為婚戀交友用戶的主力用戶群，這推動(dòng)了婚戀交友產(chǎn)品模塊進(jìn)一步互動(dòng)化、娛樂化、年輕化，從簡單的社交逐步發(fā)展為更為豐富的約會(huì)交友模式。拿國內(nèi)知名的婚戀交友平臺(tái)、曾在美國納斯達(dá)克上市的世紀(jì)佳緣來說，在2014-2016三年間，世紀(jì)佳緣完成了婚戀交友產(chǎn)品從工具化到社群化再到互動(dòng)化、娛樂化、年輕化的演進(jìn)路徑。而從具體產(chǎn)品上看，2014年世紀(jì)佳緣將App溝通由信件改為聊天模式;2015年世紀(jì)佳緣上線TV版(電視盒子內(nèi)客戶端)并在App內(nèi)逐步設(shè)立社群、圈子，讓用戶可以做圖片、心情和興趣話題的分享;而從2016年至今，世紀(jì)佳緣移動(dòng)端上線了視頻聊天功能和趣味內(nèi)容問答社區(qū)“么么答”以及移動(dòng)端視頻直播服務(wù)，信息流的形式更為豐富。就婚戀平臺(tái)提供的價(jià)值，社交化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能讓用戶產(chǎn)生更有效的交互，沉淀更多用戶信息給網(wǎng)站，以利于分析數(shù)據(jù)進(jìn)行更有效的匹配，讓婚戀交友用戶的體驗(yàn)更好。

　　技術(shù)賦能，相親仍大有可為

　　高新科技對(duì)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的滲透，除根據(jù)LBS地理位置匹配用戶屬性、興趣標(biāo)簽外，還能夠結(jié)合用戶線上行為大數(shù)據(jù)做更好的算法推薦以提升用戶間匹配效率。2016年，世紀(jì)佳緣也推出了最新的玩法-直觀沉浸感的VR相親及擁有人工智能的情感服務(wù)機(jī)器人“緣緣助手”。

　　2016年七夕期間，世紀(jì)佳緣聯(lián)合暴風(fēng)集團(tuán)推出了VR相親體驗(yàn)，用戶可以通過世紀(jì)佳緣與暴風(fēng)科技定制開發(fā)的暴風(fēng)魔鏡體驗(yàn)身臨其境的VR約會(huì)場(chǎng)景，約會(huì)對(duì)象的相貌、身高、性格得以真實(shí)還原，極具真實(shí)感的約會(huì)場(chǎng)景也讓用戶在交友過程中有了前所未有的產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　而此前更早推出的“緣緣助手”，則能夠?yàn)橛脩敉扑吞鞖猓�同時(shí)又能做到與用戶只能聊天和推薦對(duì)象，智能交互聊天、根據(jù)用戶個(gè)性分析推薦對(duì)象，情感交互領(lǐng)域與人工智能碰撞出了不一樣的玩法。

　　線下相親，細(xì)分領(lǐng)域挖掘全新商業(yè)價(jià)值

　　相較于更適合年輕人群的線上婚戀服務(wù)，婚戀剛需人群高效匹配的需求催生出了線下一對(duì)一紅娘服務(wù)模式，這種模式依托線上龐大的會(huì)員基數(shù)以及大數(shù)據(jù)只能匹配推薦的助力下獲得了快速增長。此前宣布合并的世紀(jì)佳緣與百合網(wǎng)在全國共計(jì)擁有將近180家線下一對(duì)一紅娘服務(wù)門店，覆蓋全國一二三四線城市，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。而在2015-2016年間，世紀(jì)佳緣與百合網(wǎng)紛紛推出非正式介紹的線下沙龍形式的多對(duì)多業(yè)務(wù)-世紀(jì)佳緣的“約會(huì)吧”業(yè)務(wù)與百合網(wǎng)的“愛情實(shí)驗(yàn)室服務(wù)”。一位世紀(jì)佳緣的相關(guān)負(fù)責(zé)人，這種多對(duì)多業(yè)務(wù)是將聚會(huì)場(chǎng)所、娛樂活動(dòng)與紅娘顧問相結(jié)合，將專業(yè)性的情感指導(dǎo)融入娛樂活動(dòng)，順應(yīng)了婚戀場(chǎng)景社交未來的發(fā)展方向，在未來有巨大的發(fā)展?jié)摿Σ�將�?chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值。

　　易觀分析認(rèn)為，婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)使得上游婚戀交友洪湖的流量得以延伸至下游婚禮、情感咨詢領(lǐng)域，讓婚戀行業(yè)具有了更大的變現(xiàn)空間，各大廠商也紛紛展開了在原有市場(chǎng)規(guī)模上的完善婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈的合作，長期在婚戀交友領(lǐng)域處于領(lǐng)頭羊位置的世紀(jì)佳緣在宣布與百合網(wǎng)合并之后，逐步整合資源與市場(chǎng)，逐步走出單純的婚戀交友服務(wù)定位，開始了傳統(tǒng)高婚戀交友+互聯(lián)網(wǎng)金融的價(jià)值深挖方向的轉(zhuǎn)型;而與世紀(jì)佳緣牽手的百合網(wǎng)，則開始了一站式情感服務(wù)的婚戀生態(tài)布局，利用資本力量逐步加速婚禮、婚慶業(yè)務(wù)以及婚戀周邊業(yè)務(wù)，打造婚戀生態(tài)圈。從廠商的動(dòng)作上看，各大廠商已經(jīng)感知到了中國婚戀市場(chǎng)的巨大潛力與轉(zhuǎn)型趨勢(shì)并且迅速做出反應(yīng)，在各個(gè)環(huán)節(jié)上進(jìn)一步沉淀用戶、提高用戶粘性也成為關(guān)鍵，而最終中國婚戀市場(chǎng)的走向如何，時(shí)間與用戶會(huì)最終給出答案。