上半年網(wǎng)購交易額破3.1萬億 京東GMV首超5000億

　　(中國電子商務(wù)研究中心訊)9月13日，國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)+智庫——中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布了《2017年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》(下載鏈接：www.100ec.cn/zt/17wllsbg1/ )。報告重點跟蹤了平臺電商、“未來零售”、跨境電商、移動電商、農(nóng)村電商、生鮮電商、精選電商等網(wǎng)絡(luò)零售熱門行業(yè)，并披露了行業(yè)熱點數(shù)據(jù)。

　　網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模：2017年上半年我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到3.1萬億元，與2016年上半年的2.3萬億元相比，同比增長了34.8%。

　　網(wǎng)購用戶規(guī)模：2017年上半年中國網(wǎng)購用戶達(dá)到了5.16億人，較2016上半年的4.8億人，同比增長了7.5%。

　　移動網(wǎng)購交易規(guī)模：2017年上半年，中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模到達(dá)了22450億元，較于2016年上半年的16070億元，同比增長了39.7%。

　　農(nóng)村網(wǎng)購交易規(guī)模：2017年上半年，中國農(nóng)村電商交易規(guī)模將達(dá)到4402億元，與2016年上半年的3120億元，同比增長41.1%。

　　生鮮電商交易規(guī)模：2017年上半年，中國生鮮電商交易規(guī)模為851.4億元，預(yù)計2017年年底，中國生鮮電商市場規(guī)模將達(dá)到1650億元，相比與2016年的913.9億元，同比增長80.5%。

　　跨境網(wǎng)購交易規(guī)模：2017年上半年中國跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模達(dá)8624億元(包括進(jìn)口B2B和進(jìn)口B2C)，同比增長66.3%，預(yù)計2017年將達(dá)到18543億元。

　　電商快遞業(yè)務(wù)營收：據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國快遞業(yè)務(wù)營業(yè)收入為2572.9億元。

　　市場特征

　　特征一：網(wǎng)絡(luò)零售仍保持高速增長

　　中國網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模仍保持高速增長，2017年上半年我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到3.1萬億元，與2016年上半年的2.3萬億元相比，同比增長了34.8%。

　　特征二：移動網(wǎng)購交易額在整個網(wǎng)絡(luò)零售交易額占比越來越高

　　隨著移動設(shè)備的普及以及無線業(yè)務(wù)的發(fā)展，越來越多的消費者習(xí)慣于通過電商平臺的移動端來購物產(chǎn)品，據(jù)統(tǒng)計，2017年上半年移動網(wǎng)購產(chǎn)生的交易額占整個網(wǎng)絡(luò)零售交易額的71%。

　　特征三：跨境進(jìn)口電商市場“寡頭”效應(yīng)初顯

　　跨境進(jìn)口電商市場“寡頭效應(yīng)”初現(xiàn)，網(wǎng)易考拉海購、天貓國際、京東全球購等互聯(lián)網(wǎng)巨頭設(shè)立的跨境進(jìn)口電商平臺平臺，占據(jù)了超過70%的市場份額。

　　特征四：“新零售”發(fā)展迅速，成新行業(yè)熱點

　　“新零售”提出之后，各大電商巨頭以及部分的創(chuàng)業(yè)者紛紛開始布局，線上平臺開始進(jìn)行線下布局，線下企業(yè)開始朝著線上進(jìn)行延伸。與此同時，無人零售、大數(shù)據(jù)、黑科技、商超O2O成為整個零售行業(yè)的熱點。

　　特征五：生鮮電商領(lǐng)域競爭加劇

　　生鮮產(chǎn)品由于其復(fù)購率最高以及市場空間巨大的特點，發(fā)展至今依然處于行業(yè)熱點的位置。如今隨著眾電商巨頭的加入，市場競爭將更激烈。

　　特征六：消費者轉(zhuǎn)向品質(zhì)化以及個性化的消費

　　隨著中國人民經(jīng)濟(jì)能力的提升，消費關(guān)注點逐漸從商品價格轉(zhuǎn)向商品的品質(zhì)以及個性化，在此環(huán)境下，跨境進(jìn)口電商以及精品電商高速發(fā)展。

　　特征七：淘品牌紛紛上市

　　從2016年開始，一大批成長于阿里平臺的網(wǎng)絡(luò)品牌紛紛走上資本道路，茵曼、初語母公司匯美集團(tuán)正式向中國證監(jiān)會申請公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市;裂帛服飾也已向證監(jiān)會提交了IPO申請，擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市;韓都衣舍已于2016年12月正式掛牌新三板;小狗電器也在2016年底掛牌新三板;與三只松鼠同日，御泥坊發(fā)布招股說明書，擬登陸創(chuàng)業(yè)板。目前已有逾50家誕生或成長與天貓平臺的電商企業(yè)已經(jīng)在推進(jìn)IPO。

　　特征八：網(wǎng)紅電商站上資本市場的風(fēng)口

　　2017年上半年網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模已達(dá)3.43億人,隨著一大批網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，圍繞網(wǎng)紅的商業(yè)鏈條和盈利模式也浮出水面。

　　特征九：跨境進(jìn)口電商監(jiān)管政策不斷完善

　　3月17日，商務(wù)部新聞發(fā)言人就跨境電商零售進(jìn)口過渡期后監(jiān)管總體安排發(fā)表談話。談話指出，我國跨境電商零售進(jìn)口過渡期政策到期后，將于2018年1月1日起采取新的監(jiān)管模式。經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，現(xiàn)階段，保持跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管模式總體穩(wěn)定，對跨境電商零售進(jìn)口商品暫按照個人物品監(jiān)管。

　　網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模

　　報告顯示，2017年上半年我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到3.1萬億元，與2016年上半年的2.3萬億元相比，同比增長了34.8%。

　　對此，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，2017年上半年，由于“618”電商狂歡節(jié)的突出表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模仍舊保持高速增長。隨著下半年各大電商“818”、“雙十一”、“黑五”“雙十二”等促銷大節(jié)的火熱進(jìn)行，預(yù)計2017年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額將引來火爆增長，到達(dá)7.6萬億元。

　　同時，曹磊還表示，2017年以來中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)業(yè)態(tài)百花齊放，眾零售業(yè)巨頭不斷加碼注資，進(jìn)軍無人零售、生鮮電商、社交電商、精品電商等新興熱門行業(yè)。

　　網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模

　　報告還發(fā)布了2017年上半年網(wǎng)購用戶規(guī)模數(shù)據(jù)。2017年上半年中國網(wǎng)購用戶達(dá)到了5.16億人，較2016上半年的4.8億人，同比增長了7.5%。預(yù)計2017年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將達(dá)到5.4億人。

　　對此，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏(微信互動：ysm19941030)認(rèn)為，2017年上半年的網(wǎng)購用戶增長趨勢可以從以下3點進(jìn)行解讀：

　　1、隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購的普及，網(wǎng)購用戶的增長趨勢逐漸放緩。

　　2、在現(xiàn)今消費升級的市場環(huán)境下，消費者對商品品質(zhì)以及商品個性化的要求越來越高，越來越看重購物體驗，開始有消費者愿意在線下進(jìn)行購物。

　　3、隨著眾多電商品牌開始實行線上線下同價機制，消費者在線下購買就能享受線上購買商品的優(yōu)惠。

　　網(wǎng)絡(luò)零售市場占比

　　報告發(fā)布了2017年上半年網(wǎng)絡(luò)零售市場占比榜單，2017上半年中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商)，天貓排名第一，占50.2%份額，較2016年上半年下降了3%;京東名列第二，占據(jù)24.5%份額，同比上升了0.3%;唯品會位于第三，占6.5%份額，同比上升了2.7%;蘇寧易購排名第四，占5.4%的市場份額，同比上升了2.1%;國美在線位列第五，占4.1%的份額，同比上升了2.5%。其他平臺包括1號店、亞馬遜中國、當(dāng)當(dāng)、聚美優(yōu)品等B2C平臺占據(jù)整個市場的9.3%份額。

　　對此，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，上半年國內(nèi)B2C市場份額占比已經(jīng)趨于穩(wěn)定，變動基本不大。天貓仍舊處于霸主地位，但是市場份額較往年相比，略有減少，與京東同為“第一梯隊”;唯品會、蘇寧云商、國美互聯(lián)網(wǎng)等為B2C市場的“第二梯隊”，三家平臺市場占比穩(wěn)中有升;而包括拼多多、云集微店、1號店、亞馬遜中國、當(dāng)當(dāng)、聚美優(yōu)品、蜜芽等在內(nèi)的多家平臺為“第三梯隊”。整體來看，行業(yè)“馬太效應(yīng)”日漸明顯，但在移動社交電商領(lǐng)域，也不乏拼多多、有贊、云集微店為代表的“黑馬”產(chǎn)生，醞釀新變局。

　　與2016年上半年的市場占比相比較，天貓依據(jù)處于霸主地位，位列B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場份額占比第一的位置，但是占比份額同比下降了3%，可以看出在阿里獨霸一方的市場下，其他電商平臺也在“霸權(quán)”下不斷高速發(fā)展。

　　2017年上半年京東交易總額達(dá)到了5184億元人民幣，活躍用戶達(dá)到了2.583億人，緊隨天貓其后，穩(wěn)居“第一陣營”。今年618大促，6月1日-6月18日，京東商城累計下單金額達(dá)1199億元(行業(yè)口徑)，累計賣出商品超過7億件，為京東上半年的業(yè)績增長做出了巨大貢獻(xiàn)。而“618”期間的“二選一”事件并沒有對京東產(chǎn)生多大的影響。上半年，京東創(chuàng)始人劉強東還提出了“第四次零售革命”，對未來的零售業(yè)做出了深刻預(yù)判，并提出了“京東百萬便利店計劃”，積極布局線上線下全方位擁抱融合。

　　唯品會連續(xù)19個季度連續(xù)盈利，GMV持續(xù)增長，2017年上半年光是凈收入就達(dá)到了334.7億元，活躍用戶數(shù)達(dá)到了2810萬人。唯品會上半年專注提升品質(zhì)服務(wù)、加大促銷力度，實施擴(kuò)大市場份額的策略;同時持續(xù)增加對人才資源、先進(jìn)技術(shù)、新媒體營銷及互聯(lián)網(wǎng)金融、品駿物流的戰(zhàn)略性投入，以保持未來可持續(xù)發(fā)展的動力。

　　2017上半年，蘇寧云商線上GMV達(dá)500億人民幣，市場份額同比增長了2.1%。蘇寧繼續(xù)實施積極的市場競爭策略，一方面加大廣告促銷投入，優(yōu)化服務(wù)體驗，用戶規(guī)模增長加快;另一方面，繼續(xù)鞏固家電、3C產(chǎn)品的優(yōu)勢，新品類發(fā)展提速，實現(xiàn)了整體銷售規(guī)模的較快增長，O2O融合模式下的規(guī)模效應(yīng)也進(jìn)一步顯現(xiàn)，經(jīng)營效益持續(xù)改善。

　　此外，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏表示，除了上述綜合型電商平臺之外，垂直型電商平臺也不乏亮點。“蜜芽”已經(jīng)成為中國最大的進(jìn)口母嬰產(chǎn)品特賣網(wǎng)站，自2014年上線以來，順利完成了多輪融資。截止至2017年上半年，蜜芽已超過5000個合作品牌，其中2000多品牌戰(zhàn)略合作及品牌直供，月活躍用戶達(dá)到了500萬以上。商品方面，包含了20萬種商品，品類涵蓋母嬰、美妝、個護(hù)、居家等家庭消費全品類。倉儲布局方面，蜜芽布局國內(nèi)三大保稅倉：寧波、重慶、鄭州保稅倉，海外五大站點：香港、澳洲、德國、美國、日本直郵站。由于電商平臺的“寡頭效應(yīng)”日漸顯現(xiàn)，垂直電商遇到了很大的天花板，但是蜜芽仍舊憑借其經(jīng)營模式在垂直電商以及跨境電商中占有一席之地。

　　此外，報告還重點跟蹤了淘寶、天貓、京東、國美、蘇寧易購、亞馬遜中國、唯品會、當(dāng)當(dāng)、一號店、蜜芽、寺庫、貝貝、紅孩子、麥樂購、寶貝格子、本來生活、順豐優(yōu)選、易果生鮮、中糧我買網(wǎng)、天天果園、、京東到家、網(wǎng)易考拉海購、洋碼頭、55海淘、達(dá)令、豐趣海淘、云集微店、拼多多、有贊、小紅書、寺庫、走秀、魅力惠、閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等電商平臺。(文/min)