頭部APP流量遇飽和 內(nèi)容+活動(dòng)營銷助力拉新

　　9月17日，騰訊應(yīng)用寶發(fā)布“星APP”8月榜，十款應(yīng)用憑借在本月的突出表現(xiàn)躋身榜單。其中，“QQ瀏覽器”、“QQ音樂”、“快看漫畫”、“美圖秀秀”、“尋仙”五款頭部APP通過對(duì)自身精細(xì)化的運(yùn)營登頂流行榜單。

　　眾所周知，應(yīng)用寶“星APP榜”流行榜上榜APP均是占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)頭部流量的應(yīng)用，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)、人口紅利消失的大背景下，這些頭部APP流量逐漸趨于飽和，獲取新用戶難度增加。而分析上榜的五款應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)通過產(chǎn)品內(nèi)的內(nèi)容更新、活動(dòng)營銷能有效幫助應(yīng)用拉新。

　　本月上榜的應(yīng)用中，“QQ音樂”作為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先的正版數(shù)字音樂服務(wù)平臺(tái)，可以說是聚集了音樂領(lǐng)域的頭部流量。但在8月，“QQ音樂”聯(lián)合優(yōu)衣庫共同推出了以“衣·樂人生”為主題的專屬電臺(tái)，并對(duì) TFBOYS“Alive Four”四周年演唱會(huì)進(jìn)行了全程直播，累計(jì)觀看用戶高達(dá)3500萬人，直播互動(dòng)用戶445萬人。憑借獨(dú)居特色的運(yùn)營活動(dòng)，“QQ音樂”單月新增下載量達(dá)381萬。

　　“QQ瀏覽器”與可口可樂合作推出了全新的AR黑科技玩法——密語瓶，該活動(dòng)自上線10天曝光量達(dá)到2億，吸引了467萬網(wǎng)友參與“猜密語”的活動(dòng)，扔出了107萬個(gè)密語瓶子并產(chǎn)生123.3萬條評(píng)論回應(yīng)，社交分享指數(shù)飆升成為同類應(yīng)用的佼佼者，更造就了8月份單月新增下載211萬的高流量。

　　同樣，作為國民級(jí)圖像處理軟件“美圖秀秀”，也在通過內(nèi)容和功能的更新改版打破用戶飽和狀態(tài)。“美圖秀秀”在更新新版本，優(yōu)化拼圖功能和動(dòng)態(tài)相機(jī)的同時(shí)，上線了新功能“嘻哈AR相機(jī)”，借助席卷互聯(lián)網(wǎng)的“嘻哈風(fēng)”，美圖秀秀微博話題#來次嘻哈#的閱讀量達(dá)3040萬，帶來了新增下載量157萬。

　　此外，閱讀類APP“快看漫畫”在8月引進(jìn)日本《海賊王》、《火影忍者》集英社經(jīng)典作品，吸引用戶關(guān)注度，當(dāng)月新增下載量147萬次;手游“尋仙”則根據(jù)產(chǎn)品自身調(diào)性，組織了一場(chǎng)別開生面的“中國風(fēng)有毒“大型線上直播，吸引大量玩家圍觀，有效提升了該游戲潛在玩家的轉(zhuǎn)化率。

　　據(jù)了解，騰訊應(yīng)用寶“星APP榜”月榜全面盤點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的全類目APP，通過上線更新、近期下載、下載飆升、用戶好評(píng)、評(píng)論活躍、社交分享等六大維度最終推選出月度十大流行應(yīng)用，而本月新銳榜中，“妙健康”、“最囧游戲2”、“迷說”、“昆侖虛”、“亂世王者”五款A(yù)PP躋身新銳榜單。