9月20日,在“京東男裝節(jié)暨時尚盛典”上,騰訊與京東共同宣布將發(fā)起一項CP(Content+Product)計劃,與各品牌共同探索IP為行業(yè)賦予的新動能,王者榮耀、穿越火線、QQfamily、狐妖小紅娘等騰訊頭部IP都將被納入計劃中,向合作品牌開放,F(xiàn)場,CP計劃的第一批IP合作產(chǎn)品“怪奇鵝X HEA”聯(lián)名合作款以及其他IP衍生設計也登場玩起了跨界時裝秀,展現(xiàn)了優(yōu)秀IP內(nèi)容的無限潛力。
騰訊互動娛樂版權業(yè)務部授權中心總經(jīng)理、騰訊影業(yè)副總經(jīng)理李啦作為特邀嘉賓致辭。她表示,CP計劃,意在打造一種互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài):基于騰訊所擁有的IP能力,和京東“無界零售”的戰(zhàn)略,圍繞粉絲及年輕用戶,以內(nèi)容附加商品,以平臺連接消費者,與品牌共同創(chuàng)造和分享價值。未來,消費者將有機會以更多樣的形式體驗自己心愛的IP內(nèi)容。
“騰訊的戰(zhàn)略是做好連接器和內(nèi)容”李啦說。這讓騰訊形成了以原生和衍生企鵝形象為代表的社交性IP,和泛娛樂內(nèi)容IP矩陣為核心的獨特IP生態(tài)。基于泛娛樂戰(zhàn)略,騰訊一直希望通過立體化IP授權業(yè)務,連接更多行業(yè)合作,實現(xiàn)IP與品牌的多元衍生,給品牌帶來更多新鮮感,為粉絲帶來更多的情感承載和商品體驗。
在這個產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中,騰訊可發(fā)揮強大的社交平臺能力,提供強用戶粘性的IP內(nèi)容聚集年輕用戶;京東則為零售基礎設施建設提供解決方案,涵蓋品牌及產(chǎn)品開發(fā)、營銷、技術、物流、金融等能力,助力內(nèi)容商品的全方位輸出;品牌方則擁有強大的品牌影響力,結合其推廣資源和供應體系,能為IP合作提供線上線下結合的良好體驗,讓IP的得到更多元的衍化。
三方將以IP內(nèi)容的產(chǎn)品為核心,基于騰訊和京東的大數(shù)據(jù),對粉絲及用戶做精準的喜好提煉、產(chǎn)品品牌匹配和推薦, 以及產(chǎn)品定制性開發(fā)。從產(chǎn)品設計、用戶價值、購物體驗、消費場景、活動運營、智慧物流等各環(huán)節(jié)關注粉絲及用戶體驗,實現(xiàn)跨平臺,跨行業(yè),跨渠道通力的合作,打造愉快消費的用戶口碑。這意味著,“在對的地方看到對的內(nèi)容、買到喜歡的商品”會在IP合作中被最大化。
在“CP計劃”中,騰訊預計會向京東和品牌合作伙伴開放包括QQfamily、怪奇鵝、狐妖小紅娘、擇天記、王者榮耀、穿越火線、QQ飛車、冒險島2、歡樂斗地主、DNF等一系列優(yōu)質(zhì)IP。今后,除服飾品類外,CP計劃還會納入更多品類合作,騰訊會和京東及品牌合作伙伴共同開發(fā)獨特的IP合作形式,最大化釋放和共享IP價值。
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