清科2017醫(yī)美報告：更美APP成唯一平臺化發(fā)展的醫(yī)美APP

　　9月26日，清科研究中心發(fā)布《2017年醫(yī)療美容行業(yè)研究報告》，指出行業(yè)拐點逐步來臨，從渠道開始，醫(yī)美APP率先打破莆田系、百度共同主導的傳統(tǒng)模式僵局。而在醫(yī)美APP領域已經形成“1+N”的定局，1指更美APP堅持純平臺化發(fā)展，遙遙領先同行，N指其他醫(yī)美APP已經在流量被第一名瓜分后開始轉投開設線下店。

　　報告中預測，中國醫(yī)美市場規(guī)模2017年全年將達到1,760億人民幣，到2020年達到4,640億人民幣，年均復合增長率達到40%。

　　中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展歷程

　　醫(yī)美APP發(fā)展各異，呈現“1+N”格局

　　清科的此次報告用了整整1個章節(jié)來研究醫(yī)美APP行業(yè)，報告表示醫(yī)美APP鏈接行業(yè)的上中下游，能針對產業(yè)鏈各主體的需求，能夠為行業(yè)參與方提供的服務非常廣泛。而不同的方向選擇也決定了醫(yī)美APP的最終形態(tài)。

　　報告列舉了以更美為代表的“B2B2C”和以悅美為代表的“B2C”兩種模式。前者作為平臺會對引入的醫(yī)美機構與醫(yī)生進行審核，并基于用戶反饋、機構及醫(yī)生特點等建立一套評估規(guī)則對醫(yī)生及醫(yī)美機構進行展示，消費者通過真實可靠的UGC內容，進行決策。后者一般自建咨詢團隊，幫助消費者選擇醫(yī)美產品，通過導購的形式聯(lián)系的相對應的醫(yī)院進行整形美容，公司盈利方式為從營業(yè)額中抽取一定的傭金。

　　清科調研發(fā)現，因受實際運營壓力與急于流量變現等的影響，目前醫(yī)美APP行業(yè)中，除更美APP之外，其余各家都已開始涉足線下店開設或實際運營。現在，整個行業(yè)仍處在變革期，線下醫(yī)美店本身運營成本較高，多數機構微利或虧損的現狀看，醫(yī)美APP線下店運營情況差強人意。清科不看好醫(yī)美APP直接參與線下店的運營，并指出：作為信息平臺，本身涉足線下店鋪運營，參與流量分配和機構評價，容易造成裁判員與運動員與一身的不公平現象，長期將會對平臺公信力造成影響。

　　清科認為，堅持純平臺化發(fā)展的更美APP，圍繞機構、用戶等主體發(fā)展出了多種服務形式，在激烈的競爭中靠強有力的運營能力，已經實現了行業(yè)領先。在互聯(lián)網贏者通吃的壓力下，其他各家正在尋找未來的發(fā)展出路。

　　TD、QM覆蓋率和活躍率行業(yè)第一，更美成為“1”的奧秘

　　報告指出，更美APP的覆蓋率和活躍率已坐穩(wěn)了醫(yī)美APP行業(yè)的第一名。根據TalkingData最新的數據顯示，更美2017年1月至8月均為醫(yī)美app覆蓋率和活躍率的第一名，活躍在美業(yè)APP的前三名。QuestMobile數據顯示，醫(yī)美APP第一名的更美APP活躍用戶數、活躍滲透率均超過了第二名兩倍以上。

　　更美2017年至今覆蓋率和活躍率是醫(yī)美app第一名

　　醫(yī)美APP大多成立于2013年，更美為什么會從一眾醫(yī)美APP中脫穎而出?清科在報告中羅列了部分原因：創(chuàng)始人劉迪出身醫(yī)學世家，有十年移動醫(yī)療創(chuàng)業(yè)經歷，能夠把握準行業(yè)發(fā)展時機，在行業(yè)探索階段能帶領團隊找準方向。

　　更美的第一次成功機遇來自于劉迪“入駐先公立，后民營”策略。更美創(chuàng)辦之初，和醫(yī)美機構簽約，競爭對手圖簡單都先從民營入手，更美戳中用戶了的痛點，選擇先攻克公立醫(yī)院，建立了平臺公信力，后來開放民營機構入駐，換來了此后兩三年的時間紅利。

　　更美的第二次成功機遇來自在其他醫(yī)美APP都轉型線下的時候，更美APP成功從“社區(qū)+電商平臺”轉型“醫(yī)美產業(yè)綜合服務平臺”，建立了更深的行業(yè)壁壘。更美APP不再只鏈接機構和消費者、同時還提供品牌、流量、在線交易、企業(yè)服務、消費金融等全方位的服務，鏈接廠商和機構、廠商和消費等。提升了企業(yè)的運轉效率、降低了成本、提升了利潤空間。相對于開設線下店與合作醫(yī)院競爭的飲鴆止渴式的策略，更美“醫(yī)美產業(yè)綜合服務平臺”的定位顯然更能獲得更多機構、廠商的合作和認可。因而，更美能從一眾醫(yī)美APP中脫穎而出。

　　最后，清科認為更美能夠成功的重要原因是源于由騰訊、經緯等上市公司一線機構領投，現金流充沛。更美所有投資方包括騰訊、復星醫(yī)藥、潮宏基、經緯、紅杉、維梧、君聯(lián)資本、中信建投等多家上市企業(yè)以及知名投資機構。2016年更美獲得C輪數億元投資，是中國互聯(lián)網醫(yī)美行業(yè)歷史上最大的一筆融資，超行業(yè)其他APP融資之和。目前更美是騰訊雙百計劃重點孵化項目，巨額融資及眾多投資機構的選擇，實質上已經完成了對更美APP在醫(yī)美O2O行業(yè)的站隊。

　　原標題：清科2017醫(yī)美報告：線上平臺呈“1+N”模式，更美APP獨占鰲頭