寺庫赴美成功上市 占據(jù)消費升級紅利正當(dāng)時

　　北京時間9月22日晚，奢侈品電商平臺寺庫(SECOO)在美國納斯達克交易市場敲鐘上市，股票代碼為“SECO”。據(jù)公開資料顯示，寺庫本次共發(fā)行850萬美國存托股(ADS)，發(fā)行價為每股13美元，公開募股融資總額約為1.1億美元。

　　消費升級下的率先卡位

　　招股書援引市場研究機構(gòu)Frost & Sullivan報告稱，由于消費升級浪潮帶來的購買力提升，使中國奢侈品市場得到快速擴容，“中國奢侈品和服務(wù)2016年的總銷售額達到2.501億元，對應(yīng)2012年以來的8復(fù)合年增長率為23.1%，2016至2021年有望達到18.2%”。結(jié)合其招股書披露的資金用途來看，寺庫意在消費升級風(fēng)口之下通過上市全盤布局，在奢侈品行業(yè)這片價值高地上實現(xiàn)率先卡位。

　　消費升級主要表現(xiàn)為兩方面：一是消費人群和消費結(jié)構(gòu)的變化。數(shù)據(jù)顯示，中國的中產(chǎn)階級已經(jīng)達到1億人。中產(chǎn)及富裕階層人數(shù)的不斷擴大，使奢侈品行業(yè)的購買力得到大幅提升。而隨著奢侈品品牌國內(nèi)外的價格不斷趨近，政策紅利拉動內(nèi)需，奢侈品的消費也逐漸由海外向國內(nèi)回流。而隨著近幾年消費者網(wǎng)購意識和習(xí)慣的培育，在回流的浪潮中，巨大的消費需求將大量導(dǎo)流向線上渠道，尤其對于三四線城市國際大牌無法地域覆蓋到的的消費者，訴諸電商，是他們最主要的方式。

　　消費升級趨勢下，奢侈品消費紅利被不斷釋放和激發(fā)，奢侈品電商行業(yè)迎來天時地利多方面利好，誰能在此時占領(lǐng)行業(yè)高位，搶占消費者心智，誰就能在消費升級浪潮中獲得最大紅利。

　　從奢侈品到精品生活方式

　　消費升級另外一個明顯的特征是消費心態(tài)和消費結(jié)構(gòu)的變化。消費者已經(jīng)從物質(zhì)型消費向服務(wù)型消費轉(zhuǎn)變，年輕消費者采取“按需統(tǒng)籌”、“輕”物質(zhì)資產(chǎn)而“重”體驗服務(wù)。在奢侈品行業(yè)，越來越多的消費者不滿于擁有包袋等“入門級”奢侈品，消費心態(tài)已經(jīng)從“炫耀型”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;享受型”、“自由型”。在這種消費趨勢變化下，寺庫也由奢侈品高端零售升級為“精品生活方式平臺”，成為一站式高端生活方式提供者。

　　據(jù)招股書披露，目前寺庫累計擁有超1500萬注冊用戶，線上客單價超過3500元，按照2016年的交易總額(GMV)計算，已經(jīng)成為亞洲規(guī)模最大的一體化奢侈品服務(wù)平臺。并且覆蓋3000多個國際和本土品牌，與1000多個世界高端品牌建立了直接合作關(guān)系，包括全球知名品牌范思哲、TOD`S、菲拉格慕等。

　　有研究機構(gòu)預(yù)測，未來五年內(nèi)，中國將超越美國成為全球最大的奢侈品市場。在此背景下，對比全球領(lǐng)先的奢侈品電商YNAP，寺庫還有巨大的想象空間。