重新認(rèn)識KK直播：后直播時代，新邊界在哪里？

　　經(jīng)歷過燒錢大戰(zhàn)進(jìn)入到洗牌期的直播行業(yè)，更看重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀以及自我造血能力，所以廝殺到現(xiàn)在，除了產(chǎn)品本身的比拼之外，更多得失精細(xì)化營銷力的比拼對。

　　在這點(diǎn)上，KK直播的投入可謂是不留余力。對內(nèi)，明確產(chǎn)品定位，堅持自主造血，在平臺的UGC內(nèi)容運(yùn)營上，深度發(fā)覺受用戶歡迎的時尚、美食、旅游等內(nèi)容留存平臺現(xiàn)有用戶。對外，提出“直播+”戰(zhàn)略，從多角度發(fā)覺全新內(nèi)容切入點(diǎn)，為平臺本身注入新鮮活力。

　　【舊瓶裝新酒？各取所需】

　　全民主播時代，低門檻形式讓直播行業(yè)更加草根化，直播全面生活化。觀眾們的需求不僅僅停留在過去的娛樂直播和游戲直播，而是全方位的直播內(nèi)容。針對這點(diǎn)，KK直播不僅提出了“直播+旅游”戰(zhàn)略將直播從“室內(nèi)”帶向“室外”，更推出短視頻功能填補(bǔ)主播兩次直播之間的內(nèi)容空白。

　　KK直播這種全方位的直播內(nèi)容升級，拉近了主播與觀眾的距離，為KK直播帶來的是更高的平臺現(xiàn)有用戶留存率。同時，對于觀眾這種內(nèi)容升級帶來的更強(qiáng)的身臨其境敢，強(qiáng)化了觀眾所見即所得的體驗(yàn)感受。

　　【后直播時代，KK直播如何突圍？】

　　分析人士認(rèn)為，泛娛樂直播行業(yè)用戶規(guī)模逐漸觸及天花板，2016年上半年的用戶快速增長紅利已經(jīng)消失，當(dāng)前已進(jìn)入收割階段初期，頭部平臺用戶爭奪更加激烈。

　　因此，KK直播重點(diǎn)嘗試了內(nèi)容形式上的突破，提出“直播+”戰(zhàn)略，將各類傳統(tǒng)內(nèi)容和新興的直播內(nèi)容結(jié)合，在各個垂直領(lǐng)域進(jìn)行布局。從《深夜私房話》的“直播+綜藝”，到《美人出逃》的“直播+旅游”，再到《匠人與匠心》的“直播+文化”，KK直播正在從日常生活的各方各面深化影響力。

　　基于直播形成的強(qiáng)大用戶粘性，我們在未來或許能夠看到更多KK直播對于直播內(nèi)容的探索，而這正是KK直播仍值得長期看好的原因。經(jīng)過一年高速發(fā)展之后，直播的天花板看上去確實(shí)出現(xiàn)了，但KK直播的未來其實(shí)才剛剛開始。