經(jīng)歷過(guò)燒錢(qián)大戰(zhàn)進(jìn)入到洗牌期的直播行業(yè),更看重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀以及自我造血能力,所以廝殺到現(xiàn)在,除了產(chǎn)品本身的比拼之外,更多得失精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)力的比拼對(duì)。
在這點(diǎn)上,KK直播的投入可謂是不留余力。對(duì)內(nèi),明確產(chǎn)品定位,堅(jiān)持自主造血,在平臺(tái)的UGC內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上,深度發(fā)覺(jué)受用戶(hù)歡迎的時(shí)尚、美食、旅游等內(nèi)容留存平臺(tái)現(xiàn)有用戶(hù)。對(duì)外,提出“直播+”戰(zhàn)略,從多角度發(fā)覺(jué)全新內(nèi)容切入點(diǎn),為平臺(tái)本身注入新鮮活力。
【舊瓶裝新酒?各取所需】
全民主播時(shí)代,低門(mén)檻形式讓直播行業(yè)更加草根化,直播全面生活化。觀眾們的需求不僅僅停留在過(guò)去的娛樂(lè)直播和游戲直播,而是全方位的直播內(nèi)容。針對(duì)這點(diǎn),KK直播不僅提出了“直播+旅游”戰(zhàn)略將直播從“室內(nèi)”帶向“室外”,更推出短視頻功能填補(bǔ)主播兩次直播之間的內(nèi)容空白。
KK直播這種全方位的直播內(nèi)容升級(jí),拉近了主播與觀眾的距離,為KK直播帶來(lái)的是更高的平臺(tái)現(xiàn)有用戶(hù)留存率。同時(shí),對(duì)于觀眾這種內(nèi)容升級(jí)帶來(lái)的更強(qiáng)的身臨其境敢,強(qiáng)化了觀眾所見(jiàn)即所得的體驗(yàn)感受。
【后直播時(shí)代,KK直播如何突圍?】
分析人士認(rèn)為,泛娛樂(lè)直播行業(yè)用戶(hù)規(guī)模逐漸觸及天花板,2016年上半年的用戶(hù)快速增長(zhǎng)紅利已經(jīng)消失,當(dāng)前已進(jìn)入收割階段初期,頭部平臺(tái)用戶(hù)爭(zhēng)奪更加激烈。
因此,KK直播重點(diǎn)嘗試了內(nèi)容形式上的突破,提出“直播+”戰(zhàn)略,將各類(lèi)傳統(tǒng)內(nèi)容和新興的直播內(nèi)容結(jié)合,在各個(gè)垂直領(lǐng)域進(jìn)行布局。從《深夜私房話(huà)》的“直播+綜藝”,到《美人出逃》的“直播+旅游”,再到《匠人與匠心》的“直播+文化”,KK直播正在從日常生活的各方各面深化影響力。
基于直播形成的強(qiáng)大用戶(hù)粘性,我們?cè)谖磥?lái)或許能夠看到更多KK直播對(duì)于直播內(nèi)容的探索,而這正是KK直播仍值得長(zhǎng)期看好的原因。經(jīng)過(guò)一年高速發(fā)展之后,直播的天花板看上去確實(shí)出現(xiàn)了,但KK直播的未來(lái)其實(shí)才剛剛開(kāi)始。
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