掌閱怎么把吐槽做成了一門生意？

　　好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。

　　2017年10月13日，掌閱攜手笑果文化聯(lián)袂推出的幽默培訓(xùn)課程——《吐槽是門手藝》在掌閱APP獨(dú)家上線，這也是掌閱的一檔重磅知識(shí)付費(fèi)類課程。該課程由《吐槽大會(huì)》、《脫口秀大會(huì)》原班人馬李誕、池子、史炎、王建國、張紹剛等擔(dān)任主講人，講解幽默的藝術(shù)和技巧，手把手教用戶變成一個(gè)有趣的人。

　　掌閱X吐槽天團(tuán)，打造現(xiàn)象級(jí)幽默教程

　　節(jié)目的Slogan是“吐槽是門手藝，人生就要有趣”，為什么會(huì)選擇“吐槽”“互懟”這些關(guān)鍵詞作為這檔節(jié)目的主信息。就如李誕、池子在發(fā)刊詞中講到的，很多用戶粉絲看《吐槽大會(huì)》覺得，他們講的很有意思，也想學(xué)習(xí)如何讓自己變得幽默。

　　說到做這檔音頻節(jié)目的初衷，笑果文化CEO賀曉曦提到““脫口秀是一種生活方式，它有一種獨(dú)特的邏輯，能讓你用旁觀者的角度看待自己的生活，從而跟生活達(dá)成和解。我希望這個(gè)節(jié)目可以讓更多人喜歡脫口秀，去和生活相處。當(dāng)然，如果你有志于成為脫口秀演員，這套課程也會(huì)讓你更快提升自己的技巧，成為專業(yè)脫口秀演員。””

　　正是因?yàn)檫@一歷史原因，加上掌閱的促成，一檔教人掌握幽默技巧的音頻節(jié)目就誕生了�！锻虏凼情T手藝》在此時(shí)為你敞開大門，手把手教你學(xué)幽默。據(jù)介紹，其主課程為100期，每期不少于10分鐘，每周播出2期。在1,000分鐘的語音陪伴課程中，李誕、池子等主創(chuàng)將分享他們對于“幽默”的思考，講解幽默的方法論體系，正如李誕節(jié)目開始所講的“幽默、吐槽是門手藝，既然是手藝，就有它的規(guī)律，有它的學(xué)習(xí)技巧，希望大家和我一起，一起變幽默，做個(gè)手藝人，做個(gè)有趣的人。”

　　節(jié)目從最根本的幽默三大原理入手，逐步抽絲剝繭分析幽默的基本機(jī)理，指導(dǎo)大家從日常生活和人生經(jīng)歷的各個(gè)方面挖掘可能的幽默素材，進(jìn)一步增強(qiáng)自己的技能儲(chǔ)備真正幫助大家全方位理解幽默，并找到適合自己的幽默標(biāo)簽和切入點(diǎn)，創(chuàng)造屬于自己的幽默方式。

　　尤其對很多年輕用戶來說，利用碎片時(shí)間學(xué)習(xí)，已經(jīng)成為他們根深蒂固的生活方式。相比其他比較專業(yè)的課程，《吐槽是門手藝》這種更加輕松的脫口秀式的音頻教程，將會(huì)更加受到他們的喜愛。

　　付費(fèi)音頻用戶習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，超級(jí)IP競相發(fā)力

　　據(jù)阿里應(yīng)用分發(fā)Q2報(bào)告統(tǒng)計(jì)，知識(shí)付費(fèi)用戶已經(jīng)達(dá)到5000萬，2017年知識(shí)付費(fèi)的總體規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到500億元，足可見知識(shí)付費(fèi)的市場空間。音頻付費(fèi)行業(yè)目前產(chǎn)品眾多，喜馬拉雅、得到、蜻蜓FM、豆瓣等紛紛涉足付費(fèi)音頻，同時(shí)也不乏新世相這樣的垂直付費(fèi)產(chǎn)品。

　　付費(fèi)產(chǎn)品形態(tài)多異，用戶買單增速明顯。根據(jù)國家信息中心發(fā)布的《中國分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2017》顯示，去年我國知識(shí)領(lǐng)域市場交易額約為610億元，同比增長205%，使用人數(shù)約3億，約占中國網(wǎng)民總數(shù)的一半。知識(shí)付費(fèi)早已不是小眾現(xiàn)象，甚至已成為一部分人“移動(dòng)互聯(lián)生活”的新標(biāo)配。同時(shí)，用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容渴望強(qiáng)烈，一旦進(jìn)入付費(fèi)模式，消費(fèi)者就會(huì)慎重選擇，那些沒有營養(yǎng)的“知識(shí)”就自然會(huì)被淘汰。換言之，知識(shí)付費(fèi)可以實(shí)現(xiàn)對信息的自動(dòng)凈化，起“良幣驅(qū)逐劣幣”之功效，屏蔽掉一些低俗的、不實(shí)乃至毫無價(jià)值的信息，倒逼知識(shí)的生產(chǎn)輸送者樹立精品意識(shí)，從而讓公眾接受和獲得更多有價(jià)值的信息。

　　《吐槽大會(huì)》自2017年1月8日播出，因?yàn)槠?ldquo;三句話一個(gè)笑點(diǎn)”、新穎的語言形式、極致的笑料包裝和對觀眾痛點(diǎn)的敏銳把握，最終以13億播放量收官，單期最高近2億，現(xiàn)象級(jí)綜藝IP實(shí)至名歸�！锻虏鄞髸�(huì)》的成功，代表著一股新鮮、年輕、銳意的喜劇力量正在慢慢崛起。節(jié)目用一種全新的模式顛覆國內(nèi)脫口秀和喜劇的格局，從內(nèi)容到形式，多維度體現(xiàn)年輕人的視角和態(tài)度。“一日不懟，渾身難受”的年輕人迫切需要更多吐槽互懟的技能。

　　作為一家數(shù)字閱讀公司，掌閱引進(jìn)《吐槽是門手藝》可謂是平臺(tái)用戶雙贏。一是快速崛起的笑果文化，今年陸續(xù)推出的《吐槽大會(huì)》 《脫口秀大會(huì)》等美式脫口秀節(jié)目取得良好的口碑，李誕、池子等脫口秀演員不斷從幕后走到臺(tái)前，打造一門幽默教程音頻課程符合當(dāng)下市場需求。二是掌閱的用戶，25歲以下的年輕人占比達(dá)到60%以上，和《吐槽大會(huì)》的用戶群體非常吻合，他們也更加愿意為自己喜歡的內(nèi)容付費(fèi)學(xué)習(xí)。

　　《吐槽是門手藝》上線前，掌閱陸續(xù)推出過《趙又廷為你讀詩》《聽懂150首經(jīng)典音樂》等音頻節(jié)目，覆蓋文化、經(jīng)濟(jì)、形象管理、職場等多個(gè)分欄。裹挾著流量眾多的用戶和書籍，打破節(jié)目收聽與閱讀相關(guān)書籍的壁壘，打造收聽與閱讀閉環(huán)完整體驗(yàn)。通過視頻、音頻、圖文方式對內(nèi)容做深入解讀，旨在將知識(shí)的有效集合、高純度過濾與精準(zhǔn)推送做到極致，并結(jié)合掌閱的特質(zhì)——海量圖書資源，真正實(shí)現(xiàn)：說出你的觀點(diǎn)，讓聲音和知識(shí)碰撞。