切入新鄉(xiāng)愁時代的社會洞察，康佳破局打造年輕化品牌

　　今年的國慶和中秋合并在一起，可以算是一個小長假了, 每個人有著自己的規(guī)劃，大家或選擇了去旅行，又或者利用假期時間享受中秋全家團(tuán)圓的溫馨。然而作為獨生一代的90后群體，許許多多的人懷揣夢想去到一線城市打拼，或許他們很多人工作上是成功的，但卻因為各種各樣的原因與家人拉開了一條難以溝通的情感鴻溝，想靠近卻總是產(chǎn)生隔閡。

　　為了解決新鄉(xiāng)愁時代背景下產(chǎn)生的情感痛點，康佳集團(tuán)聯(lián)合多家媒體發(fā)布的一篇文章將“年輕人在深圳打拼無法歸鄉(xiāng)”的心痛反應(yīng)出來，文中敘述了5位年輕人和他們的父母通過視頻進(jìn)行了兩代人之間的情感溝通。

　　為讓5位年輕人的父母親身感受年輕人的生活環(huán)境和狀態(tài)，也增進(jìn)彼此間的距離，讓親情更濃,康佳集團(tuán)特地邀請了這5位年輕人的父母去到深圳與他們團(tuán)圓。從此次活動很容易可以看出，康佳深刻洞察年輕人的內(nèi)心，想年輕人之所想，夠和年輕人群體打成一片，充分體現(xiàn)了康佳品牌走年輕化路線的決心，同時也讓越來越多的年輕人開始對康佳這個老牌企業(yè)產(chǎn)生了全新的認(rèn)識。

　　人們印象中的康佳是一家低調(diào)的彩電行業(yè)巨頭，也是改革開放之后第一批入駐深圳的高新企業(yè)，經(jīng)歷了很長一段與深圳共同成長發(fā)展的階段，有著37年的成長歷史。康佳集團(tuán)除了在制造高新電子產(chǎn)品享有盛譽之外，其始終秉承著一家大型國企應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任，此前就發(fā)起過包括《心之旅》在內(nèi)的多項公益活動。由此可見，康佳集團(tuán)在做優(yōu)秀產(chǎn)品的同時，也在深刻洞察社會，并積極地參與到當(dāng)中去，幫助更多需要幫助的人。

　　面對目前復(fù)雜的市場形式，康佳持續(xù)在公益活動上投入資源與真情，而對于年輕消費群體的崛起，康佳緊緊把握機(jī)遇，深入洞察解年輕人的想法和喜好，塑造全新的品牌文化，不得不說是非常成功的。從康佳戰(zhàn)略目標(biāo)和業(yè)績表現(xiàn)來看，公益力量的確發(fā)揮了重要作用，并與組織變化、機(jī)制變革、產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶運營等各個環(huán)節(jié)達(dá)成了“共振”效果，已然具備了強(qiáng)大的品牌核心競爭力。