解讀百度Q3財報：信息流或成百度新增長點(diǎn)

　　北京時間10月27日，百度公布了2017年第三季度未經(jīng)審計財務(wù)報告。財報顯示，百度第三季度總營收達(dá)到235.3億元(約合35.3美元)，同比增長29%;凈利潤為人民幣79億元(約合12億美元)，同比增長156%。

　　值得注意的是，百度信息流業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤其亮眼，基于三季度業(yè)績表現(xiàn)預(yù)期年收入將超過10億美元。對于這個去年5月份上線的產(chǎn)品，顯然已經(jīng)是一個里程碑式的事件。據(jù)了解，在今年4月份，手機(jī)百度資訊流日活用戶便已達(dá)到8300萬，超越今日頭條的7478萬。

　　信息流的高速成長背后是百度一系列戰(zhàn)略的推動。在百度“夯實移動基礎(chǔ)，決勝AI時代”核心戰(zhàn)略驅(qū)動下，基于百度領(lǐng)先的AI技術(shù)，信息流擁有更為豐富的內(nèi)容與更聰明的算法，用戶規(guī)模與用戶使用時長快速上升。

　　AI技術(shù)賦能，信息流服務(wù)多元豐富

　　AI技術(shù)在信息流產(chǎn)品、用戶體驗和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮更有力的作用。

　　首先，百度在信息流產(chǎn)品核心基礎(chǔ)——廣泛的個性化信息推薦優(yōu)化方面進(jìn)一步優(yōu)化。作為國內(nèi)最早開始人工智能研究的公司，百度擁有行業(yè)領(lǐng)先的AI算法能力和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，這些技術(shù)共同促進(jìn)百度信息流核心算法的迭代HE 優(yōu)化，促進(jìn)了核心產(chǎn)品指標(biāo)CTR和用戶SAT的健康發(fā)展。

　　同時，AI賦能下百度信息流產(chǎn)品的內(nèi)容日益豐富。例如，在手機(jī)百度9.0版本中，單獨(dú)為視頻開了一個底欄按鈕，該調(diào)整提升了短視頻內(nèi)容的權(quán)重和分發(fā)能力。而其他關(guān)鍵領(lǐng)域包括UGC，體育、文化等新興垂直行業(yè)，在內(nèi)容創(chuàng)新方面也進(jìn)行了更多探索，產(chǎn)出了動畫、文字等不同類型的具有較強(qiáng)吸引力的內(nèi)容。

　　隨著百度AI能力的進(jìn)一步釋放，百度信息流業(yè)務(wù)的DAU和用戶流量將在較長時間內(nèi)保持增長態(tài)勢，未來百度的內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢將進(jìn)一步顯現(xiàn)。

　　內(nèi)容融合交互，信息流變現(xiàn)能力提升

　　百度Q3財報顯示，搜索和信息流之間實現(xiàn)了更強(qiáng)的交互。在手機(jī)百度App上，目前可以通過語音輸出實現(xiàn)更加迅速和豐富的互動，通過內(nèi)容制作與分享實現(xiàn)社交互動。

　　此外，百度還在信息流服務(wù)中推出了更加精準(zhǔn)的動態(tài)產(chǎn)品推廣服務(wù)。目前，這項服務(wù)已經(jīng)與京東、攜程等企業(yè)展開合作，通過共享數(shù)據(jù)，進(jìn)一步提升了目標(biāo)搜索結(jié)果的關(guān)聯(lián)性。

　　愛奇藝也已經(jīng)成為百度信息流產(chǎn)品的獨(dú)家內(nèi)容合作伙伴，愛奇藝精彩視頻內(nèi)容將在信息流中獨(dú)家呈現(xiàn)。與愛奇藝之間的交互，是百度在內(nèi)容和數(shù)據(jù)資產(chǎn)整合方面進(jìn)行探索的一個縮影。未來，類似的內(nèi)容交匯將更加豐富，其中商業(yè)價值也有待進(jìn)一步挖掘。

　　入口應(yīng)用廣泛，信息流商業(yè)價值充滿想象

　　除了手機(jī)百度，信息流的入口也更多元，廣泛應(yīng)用于百度貼吧、百度搜索、愛奇藝等產(chǎn)品。通過在百度搜索、貼吧、知道、地圖等各大業(yè)務(wù)平臺上累積的活躍用戶數(shù)據(jù)，繪制個性化用戶畫像，這些數(shù)據(jù)標(biāo)簽不僅為用戶提供了更好的使用體驗，也使得百度信息流得以更精準(zhǔn)推送。

　　而這也顛覆了傳統(tǒng)營銷模式，為客戶提供了更全面、豐富和多樣化的服務(wù)。比如京東通過與百度合作信息流動態(tài)推廣，獲得了超一倍的投資回報率。而克萊斯勒吉普，百度利用強(qiáng)有力的廣告平臺、科技和數(shù)據(jù)能力，為吉普提供定向、高品質(zhì)的引導(dǎo)，促使轉(zhuǎn)化率的大幅度提升。

　　值得注意的是，信息流的應(yīng)用場景遠(yuǎn)未達(dá)到上限。未來，信息流不只是資訊分發(fā)，而是一種感知用戶情景和學(xué)習(xí)用戶興趣的智能推薦引擎，不只是在手機(jī)上出現(xiàn)，在智能家居、汽車屏幕、AR設(shè)備上，都將無處不在。

　　對于百度信息流業(yè)務(wù)來說，這無疑是巨大的發(fā)展機(jī)會。隨著百度AI實力的不斷增強(qiáng)，百度信息流的架構(gòu)和算法將更加完備。而內(nèi)部更多資源持續(xù)投向內(nèi)容建設(shè)，將為百度信息流業(yè)務(wù)的發(fā)展增添籌碼。作為百度現(xiàn)金流業(yè)務(wù)之一的信息流，未來發(fā)展值得期待。