迎合消費(fèi)升級大背景 萬達(dá)網(wǎng)科打造場景式消費(fèi)新模式

　　當(dāng)網(wǎng)購的熱度散去，更多人開始思考生活的本質(zhì)與實(shí)體商業(yè)的價(jià)值。萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)可謂是商業(yè)嗅覺最靈敏的一個(gè)。借用內(nèi)外部線下龐大的資源，利用其核心產(chǎn)品飛凡APP，打造全場景式的消費(fèi)體驗(yàn)，打通線上線下，助推實(shí)體商業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)旗下的飛凡APP在10月26日發(fā)布全新定位，希望用全新的模式大規(guī)模引導(dǎo)用戶到實(shí)體商業(yè)“逛街”去。這與萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)“以實(shí)體商業(yè)的場景為優(yōu)先，打造實(shí)體商業(yè)的數(shù)字化平臺”的宗旨一脈相承。

　　新版飛凡APP匯聚了實(shí)體商業(yè)中的美食、購物、電影等多種消費(fèi)場景。而不同于主流電商類APP，新版飛凡APP在使用感受上類似“小紅書+點(diǎn)評+微信朋友圈”的綜合體。

　　2016年10月，萬達(dá)集團(tuán)單獨(dú)成立萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)。今年以來，從引入銀聯(lián)戰(zhàn)投，到與IBM戰(zhàn)略合作，萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)動(dòng)作頻頻。

　　“如果是純粹的線上戰(zhàn)爭，萬達(dá)可能是個(gè)門外漢。但如果以連接萬達(dá)內(nèi)外資源為樣本，探討科技改變實(shí)體商業(yè)的新零售模式，未嘗不能開創(chuàng)一種新的可能。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，打造實(shí)體商業(yè)的數(shù)字化平臺，仍不能脫離人、貨、場三大要素，飛凡APP充當(dāng)?shù)恼�是與人連接的入口。

　　據(jù)介紹，新版飛凡APP將根據(jù)不同用戶在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)的不同需求，提供個(gè)性化“逛街指南”。而其“千人千面”的定制模式則是基于大數(shù)據(jù)及用戶畫像，結(jié)合地理信息系統(tǒng)、實(shí)時(shí)場景判斷等技術(shù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，此前萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)已經(jīng)構(gòu)建了會(huì)員體系、智能營銷、大數(shù)據(jù)分析等數(shù)字化平臺。飛凡商業(yè)聯(lián)盟目前連接了超過6000個(gè)實(shí)體商業(yè)項(xiàng)目，擁有超過50000個(gè)合作品牌，月度活躍用戶達(dá)到千萬級，具備了進(jìn)軍消費(fèi)領(lǐng)域的底層基礎(chǔ)。

　　萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)總裁曲德君表示，實(shí)體商業(yè)數(shù)字化是一個(gè)過程。經(jīng)過兩年多的探索，萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)具備了足夠的底層能力，目前已經(jīng)可以走向消費(fèi)端，通過新版飛凡APP將這些底層能力轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)者體驗(yàn)。