(阿建,圖1)
(阿建,圖2)
阿建,一位“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的網(wǎng)絡(luò)推手。當(dāng)讀者看到這個題目,也許覺得拗口又晦澀,或許很多人還都表示納悶,既然是網(wǎng)絡(luò)推手,怎么又要強調(diào)他的互聯(lián)網(wǎng)思維呢?記者便帶領(lǐng)讀者朋友們一同走進這位網(wǎng)絡(luò)紅人中的網(wǎng)絡(luò)紅人,看阿建是如何運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維成功的運作一個又一個的網(wǎng)絡(luò)紅人和熱點事件的。
鏡頭一:積極向上是網(wǎng)紅的發(fā)展正道
記者初次接觸到阿建先生的時候,通過簡單的言談舉止就能感受到這個有為青年散發(fā)的正能量。當(dāng)記者請教阿建從事網(wǎng)絡(luò)推手職業(yè)時間這么久并取得一定成功存在什么秘訣時,阿建直言:積極向上。
阿建說,自己的個人工作微信號碼是“tuisho”,其實這是一個衍化詞,它是從“推手”的拼音衍生而出的,但是自己刻意刪掉了字母“u”,而“u”這個字母在英文中正是“你”的意思。阿建表示,刪去“你”意味著網(wǎng)絡(luò)紅人在網(wǎng)絡(luò)推手的營銷包裝中,“你”已不再代表的是“你”,而是網(wǎng)絡(luò)大眾,也正是因為你將在阿建這樣的網(wǎng)絡(luò)推手包裝推動下成為一名網(wǎng)絡(luò)紅人,成為公眾人物,因此必須對公眾負責(zé),這也正是阿建個人微信號“tuisho”的深層次含義。
阿建說,網(wǎng)紅在很多人看來還不算是很陽光的詞匯,很多人都認(rèn)為網(wǎng)紅是靠耍寶發(fā)嗲等手段來誘導(dǎo)消費,甚至是“騙錢的”。實際上,國家相關(guān)部門早已開始整治網(wǎng)紅亂象,就如十三五規(guī)劃建議明確的那樣:加強網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè),實施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程,發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化,凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。對于阿建他們這些網(wǎng)絡(luò)推手,其實本質(zhì)也一直主張積極向上的網(wǎng)紅成名之路,阿建表示,惡俗低俗媚俗的營銷路線,無異于飲鴆止渴。
鏡頭二:網(wǎng)絡(luò)推手如何打造網(wǎng)絡(luò)紅人
網(wǎng)絡(luò)推手是一個神秘的職業(yè),很多讀者好奇諸如阿建這樣較有名氣的網(wǎng)絡(luò)推手日常是如何包裝、打造網(wǎng)紅的,記者為此對阿建以“包裝與打造”為主題開展了一次專訪活動。
記者:阿建先生,很多觀眾向我反饋,網(wǎng)絡(luò)推手是一個神秘的職業(yè),可能一些人還存在一定的誤解,您能首先以你個人為例介紹一下這份職業(yè)嗎?
阿建:網(wǎng)絡(luò)推手的核心是網(wǎng)絡(luò)營銷,而非網(wǎng)絡(luò)炒作,這兩者之間在于一個度的把握,如果不能把握好尺度,網(wǎng)絡(luò)推手這個詞會立刻變成一個貶義詞,甚至還可能走上違法犯罪的道路。一個負責(zé)任且自律的網(wǎng)絡(luò)推手,他的競爭力是營銷能力,而非炒作能力。如果只會炒作,那結(jié)局只能像立二拆四那樣害人害己。
記者:根據(jù)相關(guān)資料顯示,您成功包裝過多位知名網(wǎng)絡(luò)紅人,在包裝方式上您有什么獨特的感悟嗎?
阿建:我從事網(wǎng)絡(luò)推手職業(yè)這么久,經(jīng)歷了那個看重才華的早期網(wǎng)紅時期,那時看不見臉只看得見才華,諸如早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者,可以說才華加勤奮是他們的時代特征。而到如今,現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)紅人呈現(xiàn)多元化,但都離不開團隊運營和打造,對于此我便建立了自己的網(wǎng)絡(luò)推手團隊,以迎合市場、立體包裝作為我們基本的經(jīng)營出發(fā)點。
記者:您打造網(wǎng)絡(luò)紅人的核心理念是什么?
阿建:從自身特色出發(fā)是基礎(chǔ),充分利用社交平臺是前提,采納“驚人言論”是輔助,不斷適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的渠道便利是途徑。最后,優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)紅人還懂得用自身的情商,段子能力來“圈粉”、“固粉”,不過這些也是建立在一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)推手調(diào)教之下的。
鏡頭三:網(wǎng)絡(luò)推手的不斷自我革命
自2015年以來,我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)了變革式的發(fā)展,面對我國互聯(lián)網(wǎng)的震蕩,阿建準(zhǔn)備好了嗎,又會采取什么新的對策呢?
記者:互聯(lián)網(wǎng)在我國的興起并高潮,給網(wǎng)絡(luò)推手這個行業(yè)帶來了什么樣的競爭壓力?
阿建:壓力是有的,隨著視頻、微博、直播的興起,自媒體給很多網(wǎng)絡(luò)紅人更寬廣的才藝輸出空間,越來越多的網(wǎng)紅加入網(wǎng)紅經(jīng)濟,而規(guī);慕⒈厝粠砼涮自O(shè)施的完備,比如重慶工程學(xué)院就開設(shè)了“網(wǎng)紅學(xué)院”,對學(xué)生進行直播技巧培訓(xùn),讓他們成為全職主播。像這樣兼具網(wǎng)絡(luò)推手性質(zhì)機構(gòu)的出現(xiàn),給我們這些傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推手帶來了很大的競爭壓力,我們必須力圖改變,直面競爭。
記者:未來你將以什么樣的理念不斷完善自己?
阿建:實現(xiàn)自我革命。誠如我剛才所說,從自身特色出發(fā)是基礎(chǔ),充分利用社交平臺是前提,采納“驚人言論”是輔助,不斷適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的渠道便利是途徑。未來必須要以“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維擴大自身渠道背景,利用新型網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容領(lǐng)域占領(lǐng)先機,最后通過良好的一次性客戶服務(wù)而爭取圈內(nèi)的客戶打包式服務(wù),就是所謂的“以客戶贏得客戶”戰(zhàn)略。
記者:您認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推手未來在網(wǎng)絡(luò)紅人打造中的地位會越來越重要嗎?
阿建:是的,我舉個不恰當(dāng)?shù)睦影,就好比早期的科學(xué)發(fā)明我們可以觀察到都是某位科學(xué)家獨立完成,而如今多以實驗室,科學(xué)站的形式取得科技進步,這一點可以看看諾貝爾獎的獲得者也能明察。一個成功的網(wǎng)紅背后必然有一支實力強勁的網(wǎng)絡(luò)推手隊伍,這樣才能保證網(wǎng)絡(luò)紅人“紅”的持久性和廣泛性。
鏡頭四:網(wǎng)紅經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)推手的同甘共苦
網(wǎng)絡(luò)推手阿建最后向記者介紹,他十分推崇網(wǎng)紅經(jīng)濟,而這個經(jīng)濟類型實際已經(jīng)被大眾所認(rèn)可,網(wǎng)絡(luò)推手則是連接網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟的紐帶,沒有網(wǎng)絡(luò)推手,網(wǎng)紅經(jīng)濟很難運轉(zhuǎn)。
對于互聯(lián)網(wǎng)來說,從早期“一個饅頭引發(fā)的血案”開始至今,每一代互聯(lián)網(wǎng)人都會造就一批互聯(lián)網(wǎng)紅人,但是任何一個網(wǎng)紅保持長期的熱度都是很難,這點是每個網(wǎng)絡(luò)工作者不得不承認(rèn)的現(xiàn)實,正是因為如此,網(wǎng)絡(luò)推手既能營銷一位網(wǎng)絡(luò)紅人,更是能夠像醫(yī)生一樣,延續(xù)網(wǎng)紅的職業(yè)壽命,保證為網(wǎng)紅經(jīng)濟貢獻力量,從這個意義上講,網(wǎng)絡(luò)推手和網(wǎng)紅經(jīng)濟是同甘共苦的,甚至可以說是唇亡齒寒。
(阿建,圖3)
(阿建,圖4)
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