想象持續(xù)發(fā)生 未來已經(jīng)到來

　　——長虹智能電視機率先與智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟全量完成標簽化比對

　　“讓想象發(fā)生“ 的slogan多年來伴著長虹電器馳騁大江南北，領(lǐng)跑彩電行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)業(yè)和消費升級的今天，長虹智能電視依然“讓想象持續(xù)發(fā)生“，秉持務實、嚴謹、科學的作風建立電視大數(shù)據(jù)標簽體系，并率先完成與OTT大數(shù)據(jù)聯(lián)盟的全量比對工作，為用戶喜好分析、產(chǎn)品迭代、用戶體驗優(yōu)化提供落地依據(jù)，同時也為大數(shù)據(jù)驅(qū)動的智能電視廣告運營，提供無限想象空間與實現(xiàn)可能性。

　　智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟——吹響OTT全行業(yè)終端數(shù)據(jù)集結(jié)號

　　大數(shù)據(jù)聯(lián)盟是業(yè)內(nèi)最大的數(shù)據(jù)業(yè)務聯(lián)盟體，由中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司(簡稱CSM)為主要發(fā)起倡導方，連同央視市場研究股份有限公司(簡稱CTR)、廣州歡網(wǎng)科技有限責任公司(簡稱歡網(wǎng)科技)、北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司(簡稱勾正數(shù)據(jù))、深圳市一點網(wǎng)絡有限公司(簡稱一點網(wǎng)絡)五家單位共同籌建，目前包括CSM、CTR、騰訊、長虹等在內(nèi)的20多家數(shù)據(jù)源單位、終端企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、市場研究公司，聯(lián)盟數(shù)據(jù)廣度覆蓋75%的智能電視終端 。

　　智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟推進了智能電視大數(shù)據(jù)的互通與集結(jié)，建立覆蓋全國所有智能電視機的全量數(shù)據(jù)聯(lián)盟;共同建立統(tǒng)一規(guī)范的智能電視廣告監(jiān)測系統(tǒng)，建立符合電視大屏特點的廣告效果評估體系，推動智能電視廣告市場的快速發(fā)展;進一步發(fā)展智能電視大數(shù)據(jù)在實時收視數(shù)據(jù)系統(tǒng)中的應用，并且在CSM-huan實時收視數(shù)據(jù)平臺基礎(chǔ)上統(tǒng)一實時收視數(shù)據(jù)標準、擴大實時收視數(shù)據(jù)平臺應用的廣度和深度。合作開展電視大屏的數(shù)據(jù)挖掘及人工智能研究，探索建立智能電視機數(shù)據(jù)“終端到人”的統(tǒng)一算法及應用平臺。

　　圖為長虹多媒體公司互聯(lián)網(wǎng)應用與服務事業(yè)部總經(jīng)理宋艦(左)和央視市場研究(CTR)執(zhí)行董事、總經(jīng)理，CTR媒體融合研究院執(zhí)行院長 ，中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)執(zhí)行董事 、總經(jīng)理 徐立軍(右)

　　標簽化——我不知道你是誰，但你知道我懂你

　　一臺電視機是誰在用?喜歡看什么?裝了什么軟件?開機和關(guān)機習慣是怎樣的?這些都可以用標簽歸納出來。例如，長虹通過大數(shù)據(jù)分析出，用戶張女士經(jīng)常喜歡看偶像劇，是湖南衛(wèi)視的粉絲，追的是李易峰，經(jīng)常熬夜刷劇等等。更進一步，大數(shù)據(jù)聯(lián)盟還打通了手機端和PC端的數(shù)據(jù)，知道張女士還在看旅游網(wǎng)站，找過婚紗攝影公司。這些信息最終都會被標簽化：女性、28歲以下、結(jié)婚狂、驢友……

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，所有人都是帶著面具，那又怎么總結(jié)出這些標簽，得出用戶是一個28歲，喜歡旅行，瘋狂想要結(jié)婚的女性呢?

　　以前，如果想要知道電視機面前的人是誰，只能通過發(fā)放問卷、網(wǎng)頁和微信掃碼進行抽樣調(diào)查，但這種調(diào)查方式覆蓋面小、周期長、成本高，而且調(diào)查結(jié)果的精度差。

　　現(xiàn)在，歡網(wǎng)科技開發(fā)出智能識別技術(shù)，通過聲紋和圖像截取，可以自動獲取用戶的電視機使用畫面，從而對用戶的使用行為進行不間斷的跟蹤。并通過大數(shù)據(jù)聯(lián)盟中，用戶使用的電視機、PC、手機、PAD和其他智能設(shè)備的使用數(shù)據(jù)進行綜合分析，得出統(tǒng)計級的結(jié)果——既用戶準確的個人信息和特征。例如《中餐廳》和《向往的生活》觀眾人群有什么共同點和不同點、年齡分布、地域分布、消費習慣分布、家庭人口結(jié)構(gòu)……

　　越懂你，更愛你！想象持續(xù)發(fā)生，未來已經(jīng)到來

　　標簽化體系與比對，可以更加了解用戶的需求與喜好，向用戶針對性地推薦頻道、電視劇，并投放廣告。而廣告主也可以告別“盲投”時代——有句話被譽為廣告界的哥德巴赫猜想：“我知道我的廣告費浪費了一半，只是不知道是哪一半。”這么多年來，無數(shù)人不遺余力試圖搞清楚這一半，例如前面說的各種調(diào)查問卷，但是永遠只能是推及，做不到全量。所以這個可望而不可即的“一半”，成為廣告人永遠的詛咒。

　　今天，長虹智能電視終端全量標簽化，意味著廣告主在長虹電視機的廣告投放有了明確的數(shù)據(jù)依據(jù)和策略指導。舉例來說，奶粉和啤酒的用戶群體是不是不一樣?它們的廣告投放策略是不是也不一樣?怎么樣的調(diào)整才是合理的?如何達到廣告效果的最優(yōu)?

　　以前廣告主可能只能通過幾千或者幾百份調(diào)查問卷來進行受眾分析，判斷市場定位，而且投放周期可能達幾周甚至數(shù)月的時間。今天在長虹電視機上，實時數(shù)據(jù)反饋和多維度數(shù)據(jù)分析，已經(jīng)能夠幫助廣告主迅速得出結(jié)論。

　　以此為基礎(chǔ)，在完成長虹電視機的廣告資源與投放系統(tǒng)的對接后，電視機不僅更懂用戶，還能向用戶推送感興趣的信息、有價值的廣告;同時也可以向廣告主實現(xiàn)根據(jù)用戶行為實時投放廣告、實時監(jiān)測廣告、實時反饋結(jié)果。