QQ看點(diǎn)大V亮相騰訊全球合作伙伴大會(huì)，教你怎么和95后做朋友

　　2017年11月8日，第七屆騰訊全球合作伙伴大會(huì)落地成都。作為騰訊年度最大規(guī)模盛會(huì)，上萬(wàn)名全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)精英聚首蓉城，圍繞“開(kāi)放·創(chuàng)想”這一主題進(jìn)行交流和討論。

　　在9號(hào)上午的“創(chuàng)想·QQ”分論壇上，QQ看點(diǎn)知名號(hào)主“蒙面的貓”以合作伙伴的身份亮相，并以《給95后“看點(diǎn)”啥?》為主題作了分享，闡述了自己對(duì)95后群體的洞察，以及在QQ看點(diǎn)上一路走來(lái)的心得。

　　趟出新路子，“蒙面的貓”完成逆襲

　　從去年下半年至今，自媒體人“遍地哀嚎”——多個(gè)平臺(tái)流量下滑、收入呈現(xiàn)斷崖式下滑。而在這個(gè)“空窗期”，“蒙面的貓”卻逆勢(shì)而上。

　　“蒙面的貓”進(jìn)駐QQ看點(diǎn)僅不到一年時(shí)間，而且此前沒(méi)有任何自媒體的經(jīng)驗(yàn)，但到現(xiàn)在，無(wú)論是從閱讀量、流量分成等方面看，蒙面的貓已經(jīng)完成逆襲。據(jù)悉，“蒙面的貓”7月單月閱讀過(guò)百萬(wàn)的文章有37篇，目前流量分成平均在五萬(wàn)元左右。

　　“蒙面的貓”成功的背后，除了平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)助力之外，與其本身對(duì)群體的深度洞察有著直接聯(lián)系，這也是他這次出席騰訊全球合作伙伴大會(huì)QQ分論壇的分享議題。

　　“萌貓”認(rèn)為，95后對(duì)“有趣”的東西趨之若鶩，娛樂(lè)至上，而且他們不在乎利弊。此外，95后、00后更有個(gè)性化，更加自我，他們這一群體還有著多元化表達(dá)方式催生多元化需求的特性。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，世界變得越來(lái)越分化，給了素人階層充分展示自我價(jià)值的空間，每個(gè)人都是傳媒的參與者，人人都可能成為網(wǎng)紅IP。

　　以下是蒙面的貓?jiān)隍v訊全球合作伙伴大會(huì)QQ分論壇的演講實(shí)錄：

　　《給95猴“看點(diǎn)”啥》

　　女士們，先生們，還有各位95后們：

　　大家早上好!非常榮幸在這里給大家分享我做QQ看點(diǎn)帳號(hào)的一些心得。

　　對(duì)80后來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不太友好的時(shí)代，因?yàn)?0后已經(jīng)被定義為“中年人”了。80后最大的已經(jīng)38了，最小的也28了，青春只剩下燉完雞湯后的一地雞毛。90后站在后面也瑟瑟發(fā)抖，因?yàn)?5后來(lái)了!

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，29歲及以下網(wǎng)民超過(guò)52%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重度用戶就是年輕群體。

　　新的用戶群體意味著新的特征,尤其是95后，他們是第一代互聯(lián)網(wǎng)原著居民，他們更習(xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)處不在，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取一切，可以是一頓美食、一場(chǎng)演出、或者一只口紅。他們屏幕前的人生權(quán)重正在大于屏幕外的生活。

　　我曾經(jīng)嘗試在其他平臺(tái)運(yùn)營(yíng)自己的帳號(hào)，但其他平臺(tái)比較固化，容易遇到瓶頸，像我這種下半場(chǎng)才加入的自媒體人，很難去跟已有的大號(hào)爭(zhēng)流量，所以我瞄準(zhǔn)了QQ看點(diǎn)。

　　蒙面的貓?jiān)谌ツ?1月份入駐QQ看點(diǎn)，我一開(kāi)始方向定的是財(cái)經(jīng)類賬號(hào)，因?yàn)槲沂菍W(xué)經(jīng)濟(jì)出身的，所以選方向絲毫沒(méi)有猶豫，可是接下來(lái)的2個(gè)月都在猶豫要不要放棄。

　　于是我只能開(kāi)始看看后臺(tái)的數(shù)據(jù)，研究用戶屬性，跟周圍人打聽(tīng)使用QQ的情況，后來(lái)發(fā)現(xiàn)我們后臺(tái)粉絲的年齡段跟我周圍查訪的匹配度非常高，基本都是95后、00后。在他們的生活里可以沒(méi)有其他APP，但是必須有QQ。這跟其他社交媒體平臺(tái)受眾是完全不一樣的結(jié)構(gòu)!可以說(shuō)QQ是一個(gè)年輕人的迪斯尼，相比于其他平臺(tái)，他的年齡結(jié)構(gòu)更有活力。

　　我是個(gè)二次元愛(ài)好者，入坑很多年，于是從今年1月份開(kāi)始，全面轉(zhuǎn)型做二次元。二次元涉及面很廣，包括動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)。不能什么都做，必須垂直。動(dòng)畫(huà)是二次元這4個(gè)大類領(lǐng)域中唯一一個(gè)被動(dòng)式獲取，相比于漫畫(huà)和小說(shuō)它有明顯的曝露在二次元人群中的量級(jí)優(yōu)勢(shì)，所以我就選了動(dòng)畫(huà)。

　　分析完了就開(kāi)干，在一段時(shí)間摸索后，很快閱讀數(shù)據(jù)漲上去了：粉絲數(shù)量、閱讀量每周都能翻倍，頭兩個(gè)月我們每天的閱讀量可以穩(wěn)定在20萬(wàn)+。而且，前3個(gè)月就爆了7篇100w+，對(duì)于我來(lái)說(shuō)，第一次當(dāng)了一回風(fēng)口上的豬。隨著不斷的內(nèi)容調(diào)整，到4月份一個(gè)月就出了6篇100w+，而到6月份我們單月閱讀量已經(jīng)突破1億了。100萬(wàn)+文章就像拋物線一樣甩了上去，7月份單月破百萬(wàn)文章37篇。

　　現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)總結(jié)，我也不知道我是不是真的了解95后00后，到現(xiàn)在為止我們也還在摸索運(yùn)營(yíng)技巧。為了嘗試分析95后和00后的喜好和習(xí)慣，我一直保持跟QQ看點(diǎn)早期積累的一些二次元粉絲聊天、聊游戲、聊動(dòng)漫，談人生、談理想、當(dāng)然不包括談戀愛(ài)。我就這樣跨著無(wú)數(shù)的代溝跟他們尬聊，試圖探尋這屆年輕人的共性，看他們是否有更顯著的特征。

　　喜歡有趣的東西，娛樂(lè)至上

　　他們厭倦枯燥，極具娛樂(lè)精神;他們喜歡看直播吃飯、喜歡極限運(yùn)動(dòng)，喜歡黑科技，也喜歡動(dòng)漫。

　　他們生長(zhǎng)在物資富足的時(shí)代，當(dāng)70后80后還在糾結(jié)QQ音樂(lè)會(huì)員是否12塊錢(qián)包月的時(shí)候，我可以很負(fù)責(zé)任的告訴你，95后00后已經(jīng)包年了。另外他們對(duì)“有趣”的東西趨之若鶩，不會(huì)在乎利弊，不在乎直播吃飯是不是真的那么有意思，能學(xué)到什么有價(jià)值的東西，只要他們能找到“萌”點(diǎn)，那就足夠了。

　　于是我們針對(duì)有趣，推出毀童年系列文章當(dāng)即拿下數(shù)篇100萬(wàn)+;將娛樂(lè)明星跟二次元結(jié)合的話題也拿下數(shù)篇100w+。

　　95后00后更加個(gè)性化，更自我

　　在“自己”和“組織”的關(guān)系中，80后是“與其犧牲自己，不如出賣組織”的人;90后是“即使?fàn)奚�自己，也要出賣組織”的人;而00后是“白白犧牲自己，忘了出賣組織”的人。當(dāng)80后還在為了生存出賣組織的時(shí)候，90后00后已經(jīng)在個(gè)性化的追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，換著姿勢(shì)賣萌。

　　為了跟他們更好地互動(dòng)，我讓我們的公眾號(hào)人格化。因?yàn)槿吮灸苌细�愿意和人溝通，而不是和團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作的產(chǎn)品或者組織。這也是為什么我們?cè)谌∶�字后才恍然大悟，又給自己厚著臉皮取了個(gè)昵稱叫“萌貓”，為了把對(duì)外的形象人格化，我們推出了一只沒(méi)有性別不分男女、沒(méi)有年齡的貓，并賦予它各種二次元的屬性。是人就會(huì)有情緒，一個(gè)人格化的媒體是可以有情緒的，也可以有偏好的，而95后00后他們喜歡有情緒有個(gè)性的資訊。

　　這些年輕化的讀者也更加自我，他們?cè)谏鐣?huì)化的過(guò)程中正在經(jīng)歷自我意識(shí)的覺(jué)醒，這也是為什么這個(gè)群體非常喜歡給自己貼標(biāo)簽，他們身上自帶各種屬性(宅、呆、腐、萌、傲、燃、元?dú)�、腹黑、毒舌、弱氣、女王、三無(wú)、電波女、等等)。

　　(數(shù)據(jù)來(lái)源艾瑞咨詢)

　　95后00后興趣更加多變

　　所以我的任務(wù)就是負(fù)責(zé)每天給宅男腐女們換老婆、換老公，隨著熱播新番一茬接一茬，他們愛(ài)上別人的概率相當(dāng)高，完全不能指望他們不出軌!2016年的Chinajoy你會(huì)看到整個(gè)會(huì)場(chǎng)的cosplay角色蕾姆紅透半邊天，所有動(dòng)漫視頻的彈幕都在給蕾姆打call，“如果真愛(ài)有顏色，那么一定是藍(lán)色”，但是到2017年他們都快忘了自己老婆長(zhǎng)什么樣了。

　　正因他們興趣變化頻繁所以我們一直在感知和營(yíng)造新的熱點(diǎn)的路上，也在不停試探95后00后動(dòng)漫喜好新的方向。

　　多元化的表達(dá)方式催生多元化的需求

　　95后00后喜歡斗圖，喜歡浪，喜歡處CP(虛擬情侶)，喜歡“搞事情”。

　　我一共加了30幾個(gè)95后00后的群，你會(huì)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一個(gè)00后的群里全部是各種圖片，根本不需要文字的聊天，圖片是一種比文字更好表達(dá)自我情緒的方式。

　　以前的70后80后都稍微好對(duì)付一些，用戶群體相對(duì)有統(tǒng)一性，現(xiàn)在的95后，00后普遍有個(gè)性，這就好比打靶，70后80后一槍一個(gè)準(zhǔn)，95后00后靶子太多了，眼花繚亂。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，這個(gè)世界變得越來(lái)越分化了。

　　而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，給了素人階層充分展示自我價(jià)值的空間，傳統(tǒng)的話語(yǔ)權(quán)將逐步從精英的階層轉(zhuǎn)向素民,

　　尤其在QQ看點(diǎn)平臺(tái)，在QQ看點(diǎn)的全民化創(chuàng)作機(jī)制下，每個(gè)人都是傳媒的參與者，每個(gè)人都可以成為自媒體;在8.5億QQ用戶流量的扶持下，人人都可能成為網(wǎng)紅IP。所以抓住這個(gè)年輕化的內(nèi)容平臺(tái)，將領(lǐng)域做得更垂直、更專業(yè)，明確定位，那么有一天讀者的需求聯(lián)想詞就會(huì)是我們。

　　身處新媒體的下半場(chǎng)，流量的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越不明顯，競(jìng)爭(zhēng)的主題和邏輯也在悄然發(fā)生變化，單個(gè)個(gè)體粉絲的價(jià)值正在凸顯，抓住最有潛力的粉絲才能放大我們下半場(chǎng)的贏面。

　　世界是我們的，也是95后的，但歸根結(jié)底是00后的。

　　謝謝大家!