游戲圈大佬蓉城論道：內(nèi)容將成游戲新生力量

 　　11月18日，2017騰訊全球合作伙伴大會(TGPC)在成都召開，在以“游戲·新世界”為主題的游戲分論壇上，騰訊應(yīng)用寶正式推出“啟明星”計(jì)劃，通過大數(shù)據(jù)處理和產(chǎn)品孵化兩大核心能力，建立更加健康和優(yōu)質(zhì)的手游生態(tài)。

　　隨后，在“巔峰論壇”圓桌環(huán)節(jié)上，騰訊開放平臺部游戲負(fù)責(zé)人于小雨、三七互娛極光網(wǎng)絡(luò)CEO胡宇航、騰訊QQ飛車手游制作人劉晶、祖龍娛樂創(chuàng)始人董事長兼CEO李青、莉莉絲游戲創(chuàng)始人王信文、GameLook CEO洪濤等大咖圍繞游戲行業(yè)趨勢進(jìn)行深入探討。

　　而騰訊游戲頻道主編梁凌、電魂BBQ工作室負(fù)責(zé)人蔡劍衛(wèi)、木七七創(chuàng)始人陸家賢、米哈游創(chuàng)始人劉偉、趣炫副總經(jīng)理陳斯毅等嘉賓則在現(xiàn)場擺起了“龍門陣”，圍繞各領(lǐng)域如何應(yīng)對游戲發(fā)展新趨勢進(jìn)行討論、探索。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生營銷“IP”

　　在“巔峰論壇”圓桌環(huán)節(jié)，李青談到游戲內(nèi)容營銷和傳播方式時(shí)表示，好的內(nèi)容本身有能力產(chǎn)生一些利于自發(fā)傳播的點(diǎn)，就像做游戲是要營造IP一樣，如果游戲自身會產(chǎn)出好的內(nèi)容或玩法，并且這個(gè)玩法特別吸引用戶眼球，那就相當(dāng)于自造“IP”攜帶流量，也是對內(nèi)容的升華,有利于發(fā)行傳播。

　　圖1：巔峰論壇圓桌環(huán)節(jié)

　　“結(jié)合直播平臺，把高人氣游戲主播和游戲內(nèi)容結(jié)合在一起，會給玩家?guī)�來新的感受，相�?dāng)于產(chǎn)生了新內(nèi)容，這也是內(nèi)容營銷的一種。”王信文認(rèn)為。騰訊開放平臺部游戲負(fù)責(zé)人于小雨則表示，針對不同的游戲內(nèi)容有不同的挖掘方法，利用內(nèi)容去觸動用戶，讓用戶反向再創(chuàng)造新內(nèi)容，能很好的提升轉(zhuǎn)化率。

　　而對于目前游戲行業(yè)火爆的為愛付費(fèi)，各位嘉賓則帶來了不同的觀點(diǎn)。胡宇航圍繞用戶感知來談，認(rèn)為打動玩家的作品、新內(nèi)容、或者是新的包裝形式能讓用戶產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生愛。李青卻表達(dá)了不同觀點(diǎn)：“為愛付費(fèi)并不是新的用戶行為，每年都會有游戲讓玩家觸動情感，愿意去付費(fèi)。”

　　內(nèi)容成新游突圍快車道

　　繼多位大咖嘉賓“巔峰論壇”后，新游的業(yè)內(nèi)人士也擺出“龍門陣”，并一致認(rèn)為，切入游戲市場時(shí)要立足于自己團(tuán)隊(duì)擅長和喜歡的領(lǐng)域。選擇切入一個(gè)成熟游戲領(lǐng)域的廠商，將面對更大挑戰(zhàn)。高煉惇提醒道，在成熟領(lǐng)域創(chuàng)新要跳出條條框框限制，很多游戲制作人不關(guān)注數(shù)據(jù)化，僅從用戶玩游戲的情感角度考慮是不夠的。

　　圖2：擺龍門陣圓桌環(huán)節(jié)

　　此外，小眾游戲也是一個(gè)不錯的方向。蔡劍衛(wèi)認(rèn)為，小眾游戲會顛覆現(xiàn)有市場，尤其是00后制作人上位后，整個(gè)游戲的行業(yè)會發(fā)生天翻地覆的變化。陸家賢則指出，小眾游戲并沒有顛覆性創(chuàng)新，只是以騰訊天天系列為代表的輕度游戲吸引了大量新用戶，用戶人群的擴(kuò)大讓小眾游戲受益。

　　找準(zhǔn)游戲開發(fā)方向和類型后，做好游戲之外的內(nèi)容也很重要。特別是現(xiàn)在玩家經(jīng)常發(fā)掘游戲中的趣味內(nèi)容，自發(fā)形成內(nèi)容并傳播。劉偉認(rèn)為，作為游戲創(chuàng)造人，很難想象玩家在什么情況下體驗(yàn)游戲，重要的是盡力給用戶最好的體驗(yàn)。陸家賢也提出，無法預(yù)設(shè)內(nèi)容供玩家挖掘，官方要考慮的是在玩家發(fā)掘內(nèi)容后如何助推傳播。陳斯毅根據(jù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)表示，可以引導(dǎo)用戶通過直播等方式傳播游戲活動的內(nèi)容，培養(yǎng)領(lǐng)袖型玩家。