易觀2017最新APP排行榜：花椒月活增11% 穩(wěn)居直播第一陣營(yíng)

　　直播行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，平臺(tái)之間也有了新故事。近日，易觀之星發(fā)布的《2017最新APP排行榜》顯示，在直播行業(yè)APP中，花椒直播保持著11.73%的增長(zhǎng)速度以月活1133.5萬(wàn)人僅次于YY和斗魚之后，位列直播APP第三名，從增長(zhǎng)率上看，斗魚、虎牙、花椒保持著11%以上的增長(zhǎng)，而映客直播則后繼乏力，環(huán)比下降7.65%，月活與花椒、虎牙等直播平臺(tái)拉開了較大差距。

　　圖：2017最新APP排行榜，映客后繼乏力

　　移動(dòng)直播從2015年萌芽，在短短幾個(gè)月內(nèi)爆發(fā)成為了250億元規(guī)模的市場(chǎng)。然而，風(fēng)口陡轉(zhuǎn)，隨著監(jiān)管加強(qiáng)、資金緊縮，直播行業(yè)迅速進(jìn)入了下半場(chǎng)的洗牌階段。大量的中小平臺(tái)倒閉，資本和流量愈加向頭部平臺(tái)集中，YY、斗魚、花椒等TOP平臺(tái)與第二梯隊(duì)平臺(tái)逐步來(lái)開差距。

　　以花椒為例，在2017年，直播行業(yè)從爭(zhēng)奪網(wǎng)紅資源的初級(jí)階段進(jìn)入到搶占內(nèi)容的下半場(chǎng)時(shí)，原本作為泛娛樂(lè)直播平臺(tái)的花椒也迅速調(diào)轉(zhuǎn)船頭，將目光放得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)，打造全新的直播+生態(tài)模式，并在今年9月相繼開出短視頻、開趴、碰碰、聊聊等功能，全面轉(zhuǎn)型視頻交友平臺(tái)，通過(guò)社交屬性增強(qiáng)用戶粘性……目前看來(lái)成績(jī)斐然。

　　對(duì)此，花椒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在花椒平臺(tái)，大約20%的用戶是主播，80%是普通用戶，而用戶除了與主播互動(dòng)外，還會(huì)通過(guò)評(píng)論區(qū)的交流成為好友甚至組成圈子，用戶有著極強(qiáng)的交友需求。因此，花椒先后上線mv短視頻、開趴、碰碰、聊聊等功能，投入1億元簽約短視頻達(dá)人，30億元補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)PGC和UGC內(nèi)容等，讓用戶在花椒可以更直接真實(shí)地認(rèn)識(shí)更多朋友。而這也已經(jīng)得到了用戶的認(rèn)可，在開通開趴、mv短視頻功能后，花椒的日活漲幅為5%，平均使用時(shí)長(zhǎng)的增幅為45%。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，直播行業(yè)風(fēng)口陡轉(zhuǎn)，不僅是用戶的需求在變，投資人的邏輯也在變。用戶開始用視頻玩社交，投資人看中的也不再是只做純直播那一套，而是即時(shí)視頻交友、PGC自制綜藝、造星計(jì)劃等新玩法的想象空間。花椒一方面，根據(jù)用戶需求不斷優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略，從直播業(yè)務(wù)到現(xiàn)在的直播、短視頻、視頻交友多軌道發(fā)展，滿足用戶交友的需求;另一方面，花椒又推出“造星計(jì)劃”，將直播的故事向外延展，打造集直播、視頻/短視頻、社交、造星工廠等于一體的直播+生態(tài)圈，在增加自身品牌含金量的同時(shí)，花椒也為直播行業(yè)的發(fā)展起了帶動(dòng)作用。