網(wǎng)易Q3財報電商再加速，“新消費”賦予網(wǎng)易考拉新價值

　　隨著新消費時代到來，消費者更加注重品質(zhì)，自然也開始將目光瞄準(zhǔn)國外好貨，因而跨境電商就成為最新購物渠道選擇。11月16日，網(wǎng)易公布2017年度Q3財報，網(wǎng)易旗下跨境電商平臺——網(wǎng)易考拉海購收入增長再創(chuàng)歷史新高，并為網(wǎng)易整體財報收入貢獻顯著力量。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，Q3網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈收入達到37.35億，同比增長達79.5%。同時，Q3同比增幅相較Q2提升了10.6%，而這一增幅也高于前一個季度5.7%的同比增幅。由此可見，網(wǎng)易考拉海購財報收入增長速度不斷加快，這也驗證了網(wǎng)易CEO丁磊在2017年Q1做出的“網(wǎng)易考拉海購2017年業(yè)務(wù)發(fā)展速度將更快”的預(yù)測。

　　另外，在網(wǎng)易Q3財報發(fā)布前夕，權(quán)威數(shù)據(jù)公司艾媒咨詢公布《2017年第三季度跨境電商市場的最新研究》，據(jù)研究顯示：網(wǎng)易考拉海購以25.6%的市場份額占比，持續(xù)占據(jù)跨境電商平臺首位，并進一步擴大了市場份額占比。這也是繼2016年、2017上半年后，網(wǎng)易考拉海購第三次位居行業(yè)第一，再次表明了網(wǎng)易考拉海購快速發(fā)展勢頭。

　　有分析師認(rèn)為，網(wǎng)易考拉海購能夠持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位，并保持進一步上升發(fā)展的趨勢，一方面源于用戶增長、口碑優(yōu)勢等基礎(chǔ)性因素，另一方面，網(wǎng)易考拉海購17年下半年全球供應(yīng)鏈升級，以及區(qū)別于其他電商平臺的自營模式才是關(guān)鍵原因。多重因素綜合發(fā)力，共同推動網(wǎng)易考拉海購在“新消費”浪潮下持續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　事實上，網(wǎng)易考拉海購成立之初，就打破傳統(tǒng)電商經(jīng)營理念，以“用最少的錢，過最好的生活”為企業(yè)愿景，持續(xù)為中國消費者同步全球好貨，與消費者共享美好生活。近期，網(wǎng)易CEO丁磊更是明確提出“新消費”選品邏輯，即回歸“人本”，從消費者角度出發(fā)，將商品和體驗回歸到‘真善美’的本質(zhì)上，并表示將在把握新消費下用戶需求轉(zhuǎn)變基礎(chǔ)上，不斷完善網(wǎng)易考拉海購在用戶中的品牌價值，持續(xù)賦予電商新鮮經(jīng)營理念。

　　為了滿足新消費形式下用戶對品質(zhì)需求，網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾今年先后出訪澳洲、德國、日本、美國以及法國等多個國家，并舉辦澳新招商會、歐洲招商會、日本招商會、美國招商會、法國招商會，簽下眾多國際頂級品牌，建立與全球中高端商超和百貨深度合作，進一步加強國外品質(zhì)貨源。同時，網(wǎng)易考拉海購不斷升級海外倉儲和國內(nèi)保稅倉，截止2017年Q3季度，網(wǎng)易考拉海購已經(jīng)在歐洲、美洲、澳洲、東南亞、日韓以及中國香港和臺灣地區(qū)建立了18個海外直郵倉和集貨倉;并與法國喬達、德鐵、德迅、美國康捷空、中外運等國際領(lǐng)先物流集團密切合作。在充足的海外貨源和完善的倉儲準(zhǔn)備保障下，網(wǎng)易考拉海購不僅實現(xiàn)業(yè)績爆發(fā)增長，也在今年雙11中打破多項記錄，再創(chuàng)輝煌成績。

　　此外，在財報穩(wěn)定增長的同時，網(wǎng)易考拉海購出色市場表現(xiàn)，也再次獲得行業(yè)和用戶普遍認(rèn)可。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布《2017上半年中國跨境電商市場研究報告》也顯示：網(wǎng)易考拉海購在正品信任度、市場滿意度兩項排行中再獲得第一，成為34.1%新海淘用戶的首選購物平臺。對此，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著用戶對海淘消費支出進一步提高，商品質(zhì)量、品牌豐富度、正品保障度等維度成為消費者更愿意買單的重點，而以自營為主的網(wǎng)易考拉海購顯然有著商品質(zhì)量監(jiān)管上的優(yōu)勢，因此也更得到消費者的親睞。

　　另外，網(wǎng)易考拉海購自營為主的模式、一站式“保姆”服務(wù)，也成功贏得海外合作品牌信任和贊揚。分析來看，網(wǎng)易考拉海購優(yōu)勢主要體現(xiàn)在幾點：首先，網(wǎng)易考拉海購采取自營模式，進行大批量海外直采，并提供行業(yè)最好的付款條件，有預(yù)付款，提單款，剩下10%的尾款在入倉后7天便可以結(jié)清。其次，網(wǎng)易考拉海購當(dāng)提供充足海外集貨倉，入倉之后便可以快速結(jié)算，這是其他電商平臺很難做到的。特別是作為用戶滿意度最高的跨境電商平臺，網(wǎng)易考拉海購最清楚用戶需求，也能更好解決合作過程中痛點。因此，網(wǎng)易考拉海購自營為主方式，對于所有品牌商來說風(fēng)險都很低，得益于網(wǎng)易考拉海購平臺影響力，眾多海外品牌能夠快速在中國實現(xiàn)品牌擴張，是一種合作共贏的關(guān)系。在今年上半年的歐洲招商會現(xiàn)場，德國工商會中德經(jīng)濟合作部部長SonjaMüller曾表示：“網(wǎng)易考拉海購也將被海外品牌伙伴視為在華尋求突破的最佳合伙人。”可見，網(wǎng)易考拉海購自營模式，一站式保姆服務(wù)，已經(jīng)獲得消費者和市場積極認(rèn)可，而此次網(wǎng)易考拉海購財報增長，也再次印證網(wǎng)易考拉海購品牌價值。