天天快報(bào)升級(jí)，內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)的又一轉(zhuǎn)折點(diǎn)？

　　天天快報(bào)升級(jí)后，將對(duì)行業(yè)起到極大的震懾力，信息流江湖地位或?qū)⒅匦孪磁疲?/p>

　　首先，產(chǎn)品基因。

　　不論是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊的產(chǎn)品在圈里都是有口皆碑的。BAT中，百度的技術(shù)，騰訊的產(chǎn)品，阿里的運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)成為人盡皆知的行業(yè)共識(shí)。騰訊現(xiàn)在已經(jīng)是中國(guó)國(guó)內(nèi)公認(rèn)的最具“產(chǎn)品”基因的互聯(lián)網(wǎng)公司，比如QQ，還比如微信，都是其中的杰出代表。

　　這樣的基因下，天天快報(bào)自然表現(xiàn)不俗。天天快報(bào)主打“去中心式”內(nèi)容分發(fā)，以人工智能為基礎(chǔ)，依靠用戶的興趣來分發(fā)和擴(kuò)散內(nèi)容。作為騰訊的重磅產(chǎn)品，集團(tuán)里大量的優(yōu)質(zhì)資源可供其使用。騰訊的大數(shù)字資源自不用說，在用戶畫像建立方面，騰訊大數(shù)據(jù)可以提供極為有力的支持，也是當(dāng)前天天快報(bào)所具備的最得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，投其所好，精準(zhǔn)推送，讓“興趣”更好落地。

　　其次，社交基因。

　　通過QQ導(dǎo)入天天快報(bào)的用戶不在少數(shù)。另外，不論是QQ還是微信，本身就包含了用戶的基本信息，對(duì)于做“興趣閱讀”的天天快報(bào)來說，占有極大優(yōu)勢(shì)。根據(jù)賬號(hào)信息可以識(shí)別用戶的性別、年齡、興趣、地域等信息，再做內(nèi)容識(shí)別，比如體育、美妝、育兒、科技等，真正實(shí)現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)“個(gè)性化定制”，提升了用戶體驗(yàn)。

　　再次，UGC勢(shì)力。

　　信息流時(shí)代，各大內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容以及內(nèi)容創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪。企鵝號(hào)300億計(jì)劃已經(jīng)開始布局，準(zhǔn)備靠重金吸引更多的作者來到騰訊內(nèi)容生態(tài)體系中去，不遺余力地扶持自媒體，無論是流量支持、品牌曝光還是廣告分成，均格外給力，這也為媒體和自媒體營(yíng)造了一個(gè)良好的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)圈。因此，天天快報(bào)在內(nèi)容生產(chǎn)端和消費(fèi)端的整體競(jìng)爭(zhēng)力在行業(yè)比拼中優(yōu)勢(shì)明顯，而且后勁十足。

　　由此可見，在信息流大戰(zhàn)愈演愈烈的今天，天天快報(bào)的這次升級(jí)，在產(chǎn)品端、內(nèi)容端、技術(shù)端都具有明顯的優(yōu)勢(shì)。可以預(yù)見的是，隨著這位行業(yè)“鯰魚”的發(fā)力，頭條需要面對(duì)的壓力將是空前的。

　　由廣而告之到精準(zhǔn)推送：智能商業(yè)時(shí)代的新廣告業(yè)態(tài)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)喂養(yǎng)式的硬廣對(duì)用戶的影響越來越小，流量難、流量貴的問題日益突出。于是乎精準(zhǔn)化營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷就成了新的著力點(diǎn)。談到精準(zhǔn)化營(yíng)銷就不能不提大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)的價(jià)值就在于對(duì)用戶需求的準(zhǔn)確洞察，而這也正是天天快報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在。

　　升級(jí)后的天天快報(bào)基于用戶的各項(xiàng)行為習(xí)慣進(jìn)行分析，集大數(shù)據(jù)平臺(tái)、數(shù)據(jù)洞察、數(shù)據(jù)融合于一體，結(jié)合品牌具體的策略方向，使得廣告推送實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化人群覆蓋，提升品牌商廣告的投入效果，降低費(fèi)效比。

　　另外，新聞聚合類廣告服務(wù)的需求量的確很大，商業(yè)化前景很高，媒體的“去中心化”之下，受眾的注意力變得越來越分散，要求在短時(shí)間內(nèi)獲取更有價(jià)值的信息。這個(gè)時(shí)候，內(nèi)容技術(shù)流派，在這種大環(huán)境下迅速崛起，也對(duì)整個(gè)行業(yè)造成巨大影響。

　　短視頻廣告已成為全球趨勢(shì)，這也是非常有價(jià)值的嘗試，因?yàn)槎桃曨l廣告不會(huì)影響用戶的體驗(yàn)，同時(shí)也能為企業(yè)帶來比較高的轉(zhuǎn)化率。

　　未來的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一定是內(nèi)容推薦算法和廣告推薦算法的競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵點(diǎn)就在于算法的分發(fā)效率和精準(zhǔn)，而天天快報(bào)在這一方面可以稱得上是內(nèi)功深厚。