天天快報(bào)升級(jí)，內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)的又一轉(zhuǎn)折點(diǎn)？

　　改版后的天天快報(bào)，集社交、個(gè)性化推薦、短視頻等功能，內(nèi)容形式多樣，用戶基數(shù)大，廣告受眾多，又迎合信息流大潮流且能做好信息流，因此，天天快報(bào)勢(shì)必會(huì)成為騰訊OMG的拳頭產(chǎn)品，同時(shí)在廣告分發(fā)推送業(yè)務(wù)中占據(jù)舉足輕重的地位。

　　近日，經(jīng)過(guò)七個(gè)多月的打造和打磨，天天快報(bào)4.0版本正式亮相。據(jù)了解，新版本天天快報(bào)主打興趣閱讀，以企鵝號(hào)為源泉，信息內(nèi)容落地在天天快報(bào)。眾所周知，在過(guò)去兩年多的時(shí)間里，天天快報(bào)一直都是企鵝號(hào)內(nèi)容落地的重要平臺(tái)。如今新的格局新的改變又會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)了怎樣的新氣象呢?

　　新形勢(shì)下的必然選擇：由組織架構(gòu)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)全面升級(jí)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，同樣是內(nèi)容分發(fā)，其形式、內(nèi)涵和消費(fèi)模式早已發(fā)生巨大的變化。與此同時(shí)，用戶時(shí)間的碎片化、行為個(gè)性化特征明顯，對(duì)內(nèi)容分發(fā)的方式和速度也有了新的要求。門(mén)戶已不再是主流信息渠道，主流信息渠道已經(jīng)是更有傳播效率的社交媒體。從創(chuàng)作端，內(nèi)容創(chuàng)作方式和產(chǎn)出數(shù)量也發(fā)生了巨大的改變。

　　內(nèi)容生態(tài)的升級(jí)已然是大勢(shì)所趨，而此次天天快報(bào)升級(jí)早在幾個(gè)月前已經(jīng)可以推測(cè)端倪。今年6月份，組織架構(gòu)全面升級(jí)，騰訊OMG(網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群)的進(jìn)行了大刀闊斧的改革。從正式公布的調(diào)整方案來(lái)看，這次調(diào)整最主要的事情有兩個(gè)。一是確立了“興趣閱讀產(chǎn)品”在 OMG 的重要地位;二是提升技術(shù)部分權(quán)重，開(kāi)始對(duì)于該產(chǎn)品重新搭建技術(shù)體系。

　　而在組織架構(gòu)調(diào)整數(shù)月后，天天快報(bào)產(chǎn)品上也迎來(lái)了大的升級(jí)調(diào)整。

　　從界面設(shè)計(jì)來(lái)看， 紅色更加亮眼，首頁(yè)的欄目搜索框上提，“關(guān)注”欄由原來(lái)的第五位調(diào)整到第一位。原來(lái)第三個(gè)頁(yè)“關(guān)注”已經(jīng)變?yōu)?ldquo;發(fā)現(xiàn)”。“關(guān)注”提前體現(xiàn)出對(duì)于社交的重視，天天快報(bào)社交屬性更為明顯。賦予了用戶“關(guān)注”其他賬號(hào)的選擇，這是一個(gè)類(lèi)似于微博的操作，用戶可以點(diǎn)擊閱讀，也可以評(píng)論、收藏。讓用戶之間用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者之間形成良性互動(dòng)。

　　除此之外，天天快報(bào)4. 0 版本還有一個(gè)亮點(diǎn)——視頻、短視頻正式成為重要的內(nèi)容傳播形式，在內(nèi)容的傳播形式上進(jìn)一步升級(jí)，對(duì)于內(nèi)容多元發(fā)展的策略布局已經(jīng)非常明顯。

　　升級(jí)引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”：信息流江湖格局或?qū)⒏膶?xiě)

　　天天快報(bào)升級(jí)后，將對(duì)行業(yè)起到極大的震懾力，信息流江湖地位或?qū)⒅匦孪磁疲?/p>

　　首先，產(chǎn)品基因。

　　不論是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊的產(chǎn)品在圈里都是有口皆碑的。BAT中，百度的技術(shù)，騰訊的產(chǎn)品，阿里的運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)成為人盡皆知的行業(yè)共識(shí)。騰訊現(xiàn)在已經(jīng)是中國(guó)國(guó)內(nèi)公認(rèn)的最具“產(chǎn)品”基因的互聯(lián)網(wǎng)公司，比如QQ，還比如微信，都是其中的杰出代表。

　　這樣的基因下，天天快報(bào)自然表現(xiàn)不俗。天天快報(bào)主打“去中心式”內(nèi)容分發(fā)，以人工智能為基礎(chǔ)，依靠用戶的興趣來(lái)分發(fā)和擴(kuò)散內(nèi)容。作為騰訊的重磅產(chǎn)品，集團(tuán)里大量的優(yōu)質(zhì)資源可供其使用。騰訊的大數(shù)字資源自不用說(shuō)，在用戶畫(huà)像建立方面，騰訊大數(shù)據(jù)可以提供極為有力的支持，也是當(dāng)前天天快報(bào)所具備的最得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，投其所好，精準(zhǔn)推送，讓“興趣”更好落地。

　　其次，社交基因。

　　通過(guò)QQ導(dǎo)入天天快報(bào)的用戶不在少數(shù)。另外，不論是QQ還是微信，本身就包含了用戶的基本信息，對(duì)于做“興趣閱讀”的天天快報(bào)來(lái)說(shuō)，占有極大優(yōu)勢(shì)。根據(jù)賬號(hào)信息可以識(shí)別用戶的性別、年齡、興趣、地域等信息，再做內(nèi)容識(shí)別，比如體育、美妝、育兒、科技等，真正實(shí)現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)“個(gè)性化定制”，提升了用戶體驗(yàn)。

　　再次，UGC勢(shì)力。

　　信息流時(shí)代，各大內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容以及內(nèi)容創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪。企鵝號(hào)300億計(jì)劃已經(jīng)開(kāi)始布局，準(zhǔn)備靠重金吸引更多的作者來(lái)到騰訊內(nèi)容生態(tài)體系中去，不遺余力地扶持自媒體，無(wú)論是流量支持、品牌曝光還是廣告分成，均格外給力，這也為媒體和自媒體營(yíng)造了一個(gè)良好的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)圈。因此，天天快報(bào)在內(nèi)容生產(chǎn)端和消費(fèi)端的整體競(jìng)爭(zhēng)力在行業(yè)比拼中優(yōu)勢(shì)明顯，而且后勁十足。

　　由此可見(jiàn)，在信息流大戰(zhàn)愈演愈烈的今天，天天快報(bào)的這次升級(jí)，在產(chǎn)品端、內(nèi)容端、技術(shù)端都具有明顯的優(yōu)勢(shì)�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著這位行業(yè)“鯰魚(yú)”的發(fā)力，頭條需要面對(duì)的壓力將是空前的。

　　由廣而告之到精準(zhǔn)推送：智能商業(yè)時(shí)代的新廣告業(yè)態(tài)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)喂養(yǎng)式的硬廣對(duì)用戶的影響越來(lái)越小，流量難、流量貴的問(wèn)題日益突出。于是乎精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就成了新的著力點(diǎn)。談到精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)就不能不提大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)的價(jià)值就在于對(duì)用戶需求的準(zhǔn)確洞察，而這也正是天天快報(bào)的優(yōu)勢(shì)所在。

　　升級(jí)后的天天快報(bào)基于用戶的各項(xiàng)行為習(xí)慣進(jìn)行分析，集大數(shù)據(jù)平臺(tái)、數(shù)據(jù)洞察、數(shù)據(jù)融合于一體，結(jié)合品牌具體的策略方向，使得廣告推送實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化人群覆蓋，提升品牌商廣告的投入效果，降低費(fèi)效比。

　　另外，新聞聚合類(lèi)廣告服務(wù)的需求量的確很大，商業(yè)化前景很高，媒體的“去中心化”之下，受眾的注意力變得越來(lái)越分散，要求在短時(shí)間內(nèi)獲取更有價(jià)值的信息。這個(gè)時(shí)候，內(nèi)容技術(shù)流派，在這種大環(huán)境下迅速崛起，也對(duì)整個(gè)行業(yè)造成巨大影響。

　　短視頻廣告已成為全球趨勢(shì)，這也是非常有價(jià)值的嘗試，因?yàn)槎桃曨l廣告不會(huì)影響用戶的體驗(yàn)，同時(shí)也能為企業(yè)帶來(lái)比較高的轉(zhuǎn)化率。

　　未來(lái)的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一定是內(nèi)容推薦算法和廣告推薦算法的競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵點(diǎn)就在于算法的分發(fā)效率和精準(zhǔn)，而天天快報(bào)在這一方面可以稱(chēng)得上是內(nèi)功深厚。